降价策略带来的效果是显而易见的。12月27日，市场机构CINNO Research发布的月度国内手机销量监测数据显示，苹果2021年新品iPhone 13系列销量依旧维持高位，带动苹果智能机销量维持国内市场No.1，11月份环比增长3.7%，同比增长14%，其中iPhone 13以约272万台销量连续第二个月位居国内市场单机销量第一。
荣耀CEO赵明在本月初曾表示，“单纯说华为空下来的市场，理所当然应该被几个国产品牌所瓜分的话，是非常幼稚与天真的。”但他近日也表示，苹果并非不可战胜。他认为，基于中国的应用、服务以及消费者需求，荣耀可以与苹果这样强劲的对手一搏高端市场。
从行业视角来看，高端手机不在于定价高，也不在于营销投入大，最终归结点在于消费者对品牌的认同，以及产品具备的差异化体验。具体到操作路径来看，各家头部厂商的重点布局并不相同。
其中，荣耀将内部的战略重心投入到了前端研发环节，内部研发人员占比增加至50%以上;OPPO在发布首款自研芯片的同时，表示未来仍将加大资源，投入几千人的团队去做芯片;而vivo的做法是，加大对软件底层“内核”的投入。此外，科技含量较高的折叠手机也成为国产手机厂商破局高端市场的重要方向。
超越苹果短板
历代苹果iPhone都是国产品牌高端机绕不过去的对手，曾经的华为旗舰机，一度在影像、创新、设计等多个维度反超，成为公认的苹果最强对手，但受供应链影响，被迫逐渐淡出第一梯队。在争夺国内高端市场时，苹果在全球供应链紧张，半导体价格持续上涨的背景下，仍罕见的采用了降价模式——iPhone13相比上一代，降幅为300-800元不等。
虽然苹果连续两个月称霸国内手机市场，但赵明认为，“在满足中国消费者需求方面，荣耀应该做得比苹果更好。”他进一步解释称， “如果我们仔细研究苹果产品，会发现通讯一直是它的短板，而这恰恰是荣耀的强项，拍照也是。荣耀如今的研发总裁便是华为P系列、Mate系列拍照解决方案的负责人。” 此外，国产厂商在快充等细分领域也已具备优势。
事实上，iPhone手机的信号问题一直以来都是果粉吐槽的重点，主要原因在于苹果并没有自家成熟的通信基带，而合作厂商提供的通信基带在适配上存在不足，导致iPhone新机发布后总会遇到信号不稳定的问题。
据赵明介绍，“在中国复杂的5G组网环境下，单纯按照通行的标准和协议，在很多场景切换的时候就会出现智能终端通信连续性受影响的问题，这需要修改一些底层的协议和逻辑，在与高通进行沟通后，他们支持我们做出相应调整。”赵明认为，这种通过底层创新反向赋能芯片供应链伙伴，意味手机厂商与芯片厂商不仅是买卖关系，而是可以联合共创、深度耦合，一起共同定义面向未来的产品。
从行业历史看，绝大部分手机厂商在滑落后都很难再有所作为，但荣耀凭借其在底层技术上的积累，以及对消费者需求的把握，实现了市场份额的 “V”字型走势。据市场调研机构Counterpoint统计，荣耀在国内市场的占有率已经从第一季度的5%提升至第三季度的15%。
如何赶超苹果？
2021年对中国手机厂商来说，是艰难的一年。芯片供应紧张的同时，苹果价格不断下降，国产手机冲击高端面临严峻的形势。那么，如何才能在高端市场取得进一步突破?
赵明认为，“高端品牌的建设与成长没有捷径，也没有什么侥幸，不能把配置当作品牌，也不能把各个高端器件拼凑在一起就当做创新，面对苹果这样的强大竞争对手，荣耀要方方面面、点点滴滴地去快速学习和追赶、超越。”
从具体的路径来看，各家头部厂商的重点布局并不相同。在新荣耀的研发团队中，有大批对芯片底层十分了解的核心专家，他们更擅长对GPU图形处理、 通讯连接等系统进行底层优化。
12月14日，OPPO发布首个自研芯片——马里亚纳 MariSilicon X，定位于独立NPU(神经网络处理器)。OPPO表示，马里亚纳X是OPPO自研芯片的一小步，OPPO未来会持续投入资源。”
硬件之外，苹果iOS的流畅性也是业内公认的“护城河“。对此，vivo的做法是，加大对软件底层“内核”的投入。目前vivo的安卓内核团队达到400人左右，移动生态领域及应用生态领域总体近7000人。
不仅如此，折叠手机也开始成为国产手机厂商突围高端的关键。12月22日早间，荣耀通过微博宣布其首款折叠屏Magic V即将上市。这已经是一周内，第三家手机厂商发布与折叠屏手机相关的信息。赵明认为， “从阅读、办公的角度，折叠屏手机某种程度上带来了革命性变化。”
IDC中国研究经理王希则表示，目前智能手机全面屏形态的演化已经基本结束，手机外观形态固化。折叠屏这种形态有足够的辨识度，部分使用场景确实也能带来更好的体验。从需求上讲，可以刺激消费者的换机需求;从技术研发角度，可以增强厂商的研发实力积累;而从市场角度，则可以提升品牌形象。
虽然凭借品牌的积累、供应链能力，聚焦精品的苹果手机在高端市场的标杆地位短期内难以动摇。但是创新不足也让近年来苹果的新品变得乏味，难以给消费者带来真正的惊喜。随着年轻人个性化多元化需求日益增多，或许中国手机品牌在高端产品方面的创新和实力会得到越来越多消费者的认可。
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