酒香也怕巷子深，移动互联时代，全面提升用户感知已成为品牌破圈出道的不二法门。12月14日，京东通讯事业部总经理潘海帆到访东莞vivo总部，与vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东以及iQOO全球总裁程刚签署了长达3年的战略合作协议，在差异化产品、服务策略、营销投入、全渠道合作、用户运营等维度开展全面战略合作。
左：vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东 右：京东通讯事业部总经理潘海帆
左：iQOO全球总裁程刚 右：京东通讯事业部总经理潘海帆
如今，智能手机供给端市场趋于饱和，消费端随着“后浪”来袭，需求更加多元化、年轻化，给营销内容和受众沟通方式带来了新的挑战。vivo自诞生以来，凭借着与年轻消费群体的有效沟通，成功与年轻人“玩”在一起。而iQOO作为脱胎于vivo的互联网新锐品牌，生来专注追求极致性能的年轻人群，在不断打磨产品性能的同时，也积极开展跨界脱口秀、职场话题等跨界营销活动，占领互联网新人类群体心智。此前，vivo、iQOO已经与京东开展了一系列战略合作，并取得了可观的品牌增量。而此次签约作为京东签订的首份2022年的战略合作协议，将整合京东与vivo、iQOO的数字化营销和优质用户资源优势，在营销、用户方面为手机行业创造更多可能。
据介绍，在营销投入方面，除了可预见投入更多营销资金外，三方还将设立营销专项，整合京东及品牌方相对分散的营销资源，以产品全生命周期流量扶持政策为代表，促进营销力量投放的常态化，促进营销资源向终端市场的科技化，避免出现“活动日热火朝天，第二天偃旗息鼓的”形式化营销模式。京东更是承诺为新品及大促期进行平台营销资源倾斜，为vivo和iQOO新品提供深度定制支持，在双方共同赞助的综艺栏目、游戏和体育赛事等IP中彼此提供优先资源支持。
此外，京东还将与vivo和iQOO共同完善用户沟通、互动模式。京东将进一步深化、合作，输出差异化的人群运营方法论，提升产品和服务竞争力，更好地服务广大用户尤其是年轻化用户日益增长的丰富需求，提升用户粘性和好感度。
截止目前，京东已成为手机品牌连接用户，输出营销内容的首选渠道。在带来优质产品、服务的基础上，京东为品牌优化产品、服务迭代升级提供了有效支持。未来，京东将继续发力用户运营、营销创新优势，为品牌的健康稳定发展注入全新动能。
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