在过去很长的一段时间里，智能家居行业营销同质化现象严重，品牌主打的主题主要围绕着便捷、舒适等，推出的场景也主要针对家务繁杂的痛点，在竞争激烈、品牌营销同质化的情况下，找出新的用户痛点和创新的内容，才能让品牌在营销上脱颖而出，吸引更多用户的关注。近期，美的美居发起#美的美居玩出趣#品牌营销战役，主打智慧生活的趣味性，与腾讯Nintendo Switch跨界联动，开创性地把游戏融入智能场景里，收获年轻人喜爱的同时，也提升了品牌的影响力，年轻化的品牌形象更加深入年轻圈层。
【深度洞察创新跨界】
品牌要做年轻化，首先要找到年轻群体，并且找准他们喜好的内容。美的美居洞察到年轻人在房贷、养车、996、升职、脱单等等各种压力下，打游戏往往成为他们释放压力的方式。根据草莓派数据调查与计算系统显示，在2020年中国移动游戏用户里，71%的移动游戏用户年龄为35岁以下。由此可见，游戏圈层是聚集众多年轻群体的圈层，游戏类的内容也受到了年轻用户的喜爱。
美的美居挖掘出年轻用户对生活趣味性的追求，与游戏界明星主机腾讯Nintendo Switch跨界联动，推出联名礼盒吸引了一大波年轻网友的喜爱。除此之外，11月26日播放的美的美居x腾讯Nintendo Switch 游戏直播综艺秀《美的美居玩出趣》，当晚围观人数突破188万，节目里嘉宾通过美的美居App玩出各种趣味的场景，观众可以身临其境，沉浸式体验到美的打造的趣味性智慧生活。
同时，美的美居在抖音发起以#美的美居玩出趣#为主题的全民智能家居趣玩挑战赛，让用户在日常生活里通过打造仪式感获得乐趣。活动反响热烈，截至12月5日，共吸引了2.5万人参加挑战，视频总播放量达2.4亿。
美的美居成功地通过抖音挑战赛、直播综艺等一系列动作，给用户呈现出美的智能家居游戏场景，让用户体会到，回到家中是可以彻底地放松，在家中的每个空间都可以体验到游戏的趣味。
【是品牌年轻化营销，更是企业社会责任】
品牌年轻化的营销方式有很多种，但核心是要用年轻人喜欢的方式与他们沟通，拉近品牌与用户之间的距离。仅仅一年的时间，美的美居就实现了“线上+线下”、“跨界+合作”的品牌年轻化全面布局，让品牌在“减龄”的赛道中拔得头筹!早在今年5月份美的美居发起大型品牌战役#美的美居开Fun了#，从跨界江小白、汉口二厂推出联名国潮礼盒，到携手新说唱冠军杨和苏打造美的美居App推广曲，再到联合去哪儿旅游网站发起《美居FUN开赢大奖》活动，从音乐圈到文旅圈，只要是年轻人感兴趣的文化，美的美居都勇于大胆跨界合作。通过不同的方式，给年轻人传递积极的价值观：即尽管生活面临不少压力，但依然要保持自我，学会释放压力，找寻生活快乐的本质。作为智能家居App，美的美居深度挖掘智慧生活的本质：不仅仅是给用户带来便捷和舒适，更是通过科技的手段让生活更有趣味性，让居家的生活更有乐趣。
在疫情经济下行的大环境下，美的美居全年发起的品牌战役不断为年轻人打气，鼓励他们做自己，找到生活的趣味，积极对待生活。美的美居不仅仅只是想在趋同的行业中需求品牌突破，更是充分承担起自身的企业社会责任，给年轻人输入更多正能量，鼓励他们回归生活的本质，重新发现生活的乐趣。在2021年的年末，#美的美居玩出趣#这场科技潮玩营销，也让更多年轻人带着欢乐和信心去迎接新一年的到来。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
