昨晚,2021金狮国际广告影片奖颁奖盛典在线上举行,作为一个专门致力于营销视频作品评选的赛事,该赛事被业界誉为广告届的“奥斯卡”。在此次评选中,如涵凭借《花西子-举案齐眉同心妆》获得最佳短视频MCN机构金奖,旗下红人彭特务的《卡姿兰-敦煌飞天妆》获得最具商业价值短视频KOL银奖,梁一口的Adidas《三万步挑战一日逛遍N国》首次入围vlog影片奖,参赛成果颇丰。
据悉,2021金狮奖的所有入围作品都经过千人评审团的层层筛选和打分,最终有400余件作品经过激烈角逐入围进入到终审环节。评审团队以品牌、代理、媒体、学术领域的30位专业评审组成,以线上+线下联动的方式出席参评,含金量十足。
砺新兵 如涵不怕远征难
在2021金狮奖评选中,主办方保留了社交媒体创意营销的奖项,如“最佳短视频MCN机构”、“最具商业价值短视频KOL”等经典奖项。终审主席郑以萍曾表示,好的广告在于触碰观众的心灵,并通过广告故事和印象深刻的影像提醒观众,并给大家带来激励。
在和《花西子-举案齐眉同心妆》的影片中,如涵制作团队取同心之意,寓同心之愿,愿卿执此同心锁,得遇一生良人。和西式轰轰烈烈的浪漫不同,东方式浪漫是含蓄而细水流长的,结合同心匣礼盒的同心锁概念,红人真实CP出镜,感情自然地流露,粉丝作为两人爱情的见证者,也更能从短片中解读品牌想要传达的“东方定情礼”的概念。
在短片的开头和结尾运用了很多中式爱情故事中经典的桥段,两个人在场景中的互动和眼神交流,讲述了一对少男少女从青梅竹马到相伴相知,再到步入婚姻的爱情故事,体现了不同年龄、人生阶段中对待爱情性格的变化,传递了中式浪漫爱情的细水长流。片中妆容打造部分采用全套花西子彩妆来打造主题妆容,重点展现齐眉同心妆匣的同心锁,完整古风造型展现品牌中式之美,充分将中国传统文化融合在短片之中。该支影片在社交媒体上的播放量达3,090,000次,互动量105,294次,其中微博热搜#东方定情礼#阅读3009.8万,讨论3.5万,#花西子同心锁口红#阅读1592.8万,讨论2万,获得了许多粉丝的喜爱。
能够获得最佳短视频MCN机构金奖,如涵相关负责人表示,在广告片的拍摄上如涵还是一支新兵,但是我们始终坚信只要砥砺前行,一定能拍出深入人心的作品。她说:“感谢金狮奖评委们将最具商业价值短视频颁给如涵,感谢我们的创作团队为之付出的努力,感谢品牌给予我们的信任为我们的创作提供了很大的空间,这个奖项对我们团队来说意义非常非凡。未来我们一定会在创作的道路上厚积薄发,积攒力量,为大家带来更多出彩的短视频作品。”
促品牌 将创意进行到底
在过去的几年里,优秀影视视频广告内容制作的发展是促进中国广告业国际化和快速发展的关键因素之一。随着科技产业的发展,视频广告融入新营销发展和策略。正如《中国广告》杂志社社长鲁培康在参与评审时说的:“优质的影视广告作品必然是创意、技术和艺术的完美结合。”
作为时尚品牌的共创平台,如涵始终致力于站在品牌角度共创内容。卡姿兰品牌在近两年重点提升品牌质感、调性和态度,从品牌形象、产品概念、推广手段上不断提升,寻求不同的“艺术IP” 跨界合作。此次卡姿兰X敦煌博物馆联名系列通过特色的艺术跨界方式,把产品当做艺术品进行营销,选择了技术与美貌并存、大牌挚爱的美妆垂类博主彭特务,既符合产品与IP的调性,也为品牌IP联名新品背书。
通过和彭特务合作的大片质感的TVC影片提升了品牌艺术文化和价值感。此次影片拍摄,彭特务的灵感来源于漫漫戈壁的大西北和敦煌的神秘,她说:“这次拍摄以敦煌壁画中最经典的飞天形象为灵感,结合了黄沙、倒影、壁画,搭配异域风的装扮和鼓点的音乐节奏,传递一种充满东方魅力的神秘感,迎合整体氛围,搭配了古典妆容,再加上全套品牌产品妆教、卖点、IP解说,让人有沉浸式的妆感体验。”
首次入围vlog影片奖的梁一口在阿迪达斯NEO《3万步挑战2.0--逛遍全世界》vlog中以暴走杭州之逛遍全世界为主题,为大家带来教科书级的热爱生活范本,手把手教你如何去发现朝夕相处的城市里隐藏的惊喜和新鲜事物,唤醒大家对周末的期待,号召大家活力满满的迎接每一天、享受生活中的小美好。尽管此前因为疫情的原因,大家被限制了出游,但是在她的号召下,感受到了只要你想热爱生活,每天都可以环游世界的乐观和开朗,该片轻快的配乐也让大家在鼓点和节奏中收获了好心情。
2021即将过去,给广告行业带来了很多变化,对很多人来说都极具挑战性,更重要的是,探索并超越了我们创造力的极限。面对挑战,如涵一直在思考广告的目的以及广告对于整个社交传播的作用,如涵坚信唯有构建差异化竞争力,提升生存能力才能在行业中获得更好的发展,期待,如涵在2022年有更有有影响力的作品呈献给更多人。
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