又一款家电新品在京东成为“爆款”。11月29日，松下电器新品ALPHA洗衣机器人首发即卖爆，发布当日位列洗护品类单品冠军，这款定位奢品洗护、主打科技概念的洗护家电新产品获得了足够多的“聚光灯”。
在京东家电“焕新你的生活”全新品牌理念下，全年将推出100个重量级超级单品、1000款潮流趋势新品和10000款新奇特产品……京东家电的“百千万计划”正在将京东这个舞台打造成家电行业的新品秀场，越来越多的厂商也投身于这个舞台，和京东并肩一起推新品、推动市场更新迭代。
该新品计划的成功，是京东家电以渠道优势加持品牌生产端，始终如一地坚持要做消费升级和家电业转型助力者，全面发力“推新卖高”战略结出的硕果。
京东家电擦亮新品“科技招牌”
受全球经济形势、疫情等多重因素影响，我国家电市场已经从早期的增量市场阶段，过渡至如今的存量市场时代。消费需求从单纯的购买转为替换，消费者开始追求高价值的品价比产品，即产品具备高端的价值和调性，同时也具备匹配其价值的功能。
此时同质化的家电产品对市场的吸引力越来越弱，创新技术和差异化功能已经成为当下行业找到突破口的关键，这对企业综合能力提出了更高的要求。这时家电行业发展面临着新的机遇，也随着市场需求的变化进入了新的发展周期。而作为一切承载核心的产品本身，“科技创造”在这个时代比以往意义更为重大。
在推新卖高战略下，京东家电在做的正是以满足人群新需求为目标，结合自身的数智化能力和厂商的产品硬实力，让数字科技和制造科技相辅相成，双方一起创造各种具备划时代意义的“科技新品”。
以此次发布的松下ALPHA洗衣机器人为例。这款高端洗护产品诞生之初就有着“第四次洗护升级”的美誉，因其能够通过模拟手洗的方式，全球首创了仿真人工压洗方式，针对羊毛制品、奢品衣物等需要手洗的材质，采用独创的气囊按压方式对衣物进行无损伤洗涤，解决了消费者高端衣物护理痛点。这一产品，正是京东家电和松下的研发技术人员共同携手，投入超过200位研发工程师参与研发，耗时1000多天，历经超10000次实验后完成的一项科研成果。
作为一款C2M京品家电，所谓的C2M模式，恰恰是根源于“解决需求”这一最基本的研发逻辑。京东家电利用行业多年的积累沉淀、高价值的消费资源及对消费脉搏的精准把控，为合作品牌提供从用户洞察、到选品、定价、采购、履约、预测，再到产品研发、运营、营销、售后等一体系的全链条智能生态服务，实现合作品牌各环节资源的合理利用及效率提升。
对于品牌制造方来说，京东家电C2M模式意味着实时了解用户痛点，相当于将市场反馈前置，当因需定产成为可能，便可有效减少试错成本。在精准了解用户需求后，品牌商可以根据目标消费者更具针对性的研发个性差异化产品，更有机会深入布局定制领域、开发新产品或新品类。同时，C2M模式不仅能帮品牌打造出独具品牌特色的爆款产品，还能有效深化品牌认知并增加用户粘性。
在如此的强力科技实力下，越来越多的品牌合作伙伴与京东家电一起根据不同人群个性化需求，在细分产品、精专品类加大发力，也让京东家电成为新品类、新技术、新产品的孵化场，和高品质、高价值、高科技产品的聚集地。
推新卖高助力家电行业“结构升级”
从当前消费特征来看，人均消费增长，高品质生活理念有利于高端家电普及，中等收入群体消费崛起已是大势所趋，且市场正面临一场“焕新升级”。近年来，京东家电紧紧抓住行业趋势，一直在以数字实体融合发展运营模式，在市场不断开拓“新蓝海”。
在“焕新你的生活”这一理念下，京东家电和品牌持续以满足各群体用户需求进行技术创造、产品创新。这些新产品、新品类也极大获得了市场和用户的认可，在刚刚过去的11.11大促中，消费者用下单的实际行动支持着京东的新兴家电，比如，能解决衣物混洗细菌交叉问题的分区洗洗衣机成交额同比增长超5倍;能扫拖二合一、一次性解决地面清洁难题的洗地机成交额同比增长超5倍;具备自清洁、杀菌功能的免洗破壁机占整个破壁机品类成交额4成以上……
这些数字见证了广大消费者对新兴产品的极高接受度，也证明了满足需求是促成消费的根本。在推新卖高战略下，一边是消费者对美好生活的热切期盼，一边是全行业对更高价值的摸索，京东家电便联合品牌制造端，把精力放在高价值新兴品类创造上，一个个重磅新品的首发，拉开了整个家电零售市场向“价值革命”和“结构升级”进阶的大幕。
而一系列诸如洗衣机器人形成“新品即爆品”之势的产品，也让整个行业更深入了解到市场增长和消费动力是由“新需求”推动的，当新品、新技术、新功能可以给人们带去更好生活时，高品质、高价值、高科技便能超越价格，成为家电购买决策中的重要选项。如此，用户需求得到了满足的同时，也促使家电行业实现了产品价值提升、家电品类增多、刚需品类扩容，进而推动了产品结构优化升级、消费升级，最终焕新用户的生活品质。
总的来说，新兴品类对产业升级的作用不容小觑。正如工信部中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》显示：万元以上电视在京东的零售额和零售量同比增长均超过70%;WiFi智能空调市场渗透率从上一年的49%增长到63%……这些数据无不验证着新品正在成为市场崛起的新力量，而在这一轮家电产业集体“创新升级”的变革中，京东家电已经深受市场和消费者的认可，成为行业“推新卖高”新主场和持续引领产业结构升级的引擎。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
