随着居民储蓄“存款搬家”趋势不断加强，居民资产配置的结构正逐步从单一的房地产，走向基金与股票等多元化配置模式。
同时，“基金圈”中的“基民”，不再属于哪些60、70后老司机的专属圈子，年龄呈现越来越年轻化。来自中国基金图鉴的数据表明，60%的基金投资者都是18-34岁的年轻人。
部分专业人士认为，很多“新基民”缺乏独立判断能力，一味追逐白酒、消费以及新能源等重仓高热度行业的“爆款基金”，更依赖于朋友或者网络大V的推荐来买入，存在不小问题。
在这样的背景下，以支付宝上的蚂蚁财富为代表的的平台，开展理财直播、理财栏目等线上服务，而且为更好的服务投资者还开设了国家级投教基地，在2020年便已正式获得证监会授牌。蚂蚁财富数据显示，作为国家级投教基地，蚂蚁投教基地目前已累计有超3亿人访问，持续进行理财知识科普。此外还有答答星球等创新投教产品，在答答星球与上交所联合推出投资者保护答题专场，普及新证券法知识，累计答题用户数超过350万。
在线下，蚂蚁财富投教基地与支付宝“蓝马甲”行动合作，走进社区、乡镇，举办了百场投教防骗讲座，面对面宣传常见的诈骗案例，提高老百姓的金融风险防范意识与自我保护能力。
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