在新国潮消费趋势的影响下,越来越多的Z世代消费者已不满足于只做个潮流的“追随者”,已然站在消费舞台中央的他们,个性、特立独行、善于自我表达。他们反向推动着国潮产品关于品质与文化属性的正向增长。
5月10日,乔丹质燥携新锐潮流唱作人陈泽希及《这!就是街舞》第二季冠军叶音,联手打造了一支国潮大片《衍》,强势推出「衍」系列天玄等国潮主题产品,以全新视角解构中国传统文化。
乔丹质燥,“衍”出腔调
如果说,曾经的乔丹质燥更多的是对文化跨界的初探,那么现在,乔丹质燥则是在产品中不断重构国潮精神。
乔丹质燥联合新锐潮流唱作人陈泽希及街舞冠军叶音打造的这支国潮大片《衍》,无疑是乔丹质燥「衍」系列新品上市的助燃剂。
“冲啊,拼搏啊,是我的信念,是我让自己燃起来,充满自信放手一搏的状态,是我让自己充满激情去面对生活的方式。”身为顶尖舞者的叶音,同时也是热爱绘画的设计师,他直面多面自我,不为自己设限,正如《衍》MV中的歌词:“天地玄黄,自在又如意,宇宙洪荒,我登峰又造极“。对于热爱的,叶音总是要做到最好。
MV中叶音上脚乔丹质燥天玄鞋,舞步个性、自如,充满正能量,将勇于革新超越,突破进化,打破外界干扰的态度痛快表达。
“人生就是一场战斗,关键不是在赢,而是在找到自己”。用“冷静”和“炽热”这两个看似冲突的词用来形容陈泽希并不矛盾。他的身上既有一种精心打磨梦想的「手艺人」的执着,也有一种不被外界操控的「独行者」的冷静。
“从不听天由命 至真的我自己”。在MV中,身兼新锐潮流唱作人与潮流主理人的陈泽希,用自由的旋律和富有感染力的嗓音,完美诠释了至真鞋“寻求真实自我”的产品理念。
街舞冠军与新锐潮流唱作人的创意跨界,产品设计上古与今元素的跨时空融合,让此次乔丹质燥新品上市事件更令人瞩目。
潮越“衍”界,玩酷进化
回归产品本身,此次乔丹质燥推出的「衍」系列,包含了“天玄”和“至真”两款国潮鞋款。「衍」系列将时尚与东方美学结合,以大道至简,衍化至繁的概念,构建出新生、超越、创新、突破、变化、挑战的精神内核,传达对事物永怀好奇与探索,不封闭自我放肆燥的态度。
“天玄”的鞋身采用通透材质进行拼接,加入外露式冲孔泡棉提升整体舒适度,所展现的户外不规则风格设计则诠释了“天地玄黄,宇宙洪荒”的命名灵感,演绎出虚与实、真与幻之间界限的价值。“至真”则采用简约舒适设计,选用自然舒适面料,整体干净简洁,传达返璞归真的设计理念。
除了两款国潮鞋款,一同上线的还有两款趣味国潮朋克养生T恤,中草药与朋克养生的趣味融合,体现了当代年轻人既“作死”又“怕死”的个性养生之路。
未来之“衍”,质燥国潮
踏着中国潮流之路而来的乔丹质燥,在此次上新中持续传递着品牌的文化价值,更在一系列含有深刻文化底蕴的原创单品中,激发了现代消费者审美及价值观的时代共鸣。
这一切,代表了传统文化的当代表达,为国潮产业开辟了全新的创作土壤。而这也使得国潮也以更多元、更包容的姿态面向大众。乔丹质燥作为国潮品牌,其创新的背后,体现的正是国潮品牌对传统文化的坚持。
乔丹质燥作为乔丹体育旗下以运动时尚系列产品为主线的年轻品牌,一步步树立、巩固品牌在年轻人心中的形象,引领潮流方向,丰富品牌精神内核,在国货当道的时代,以“质”燥,塑造大国品牌!
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