随着我国人均GDP的提升,人们对健康的关注和期盼日益增长,消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变,保健食品逐步走进普通大众的视线,推动了中国保健品整体市场规模的壮大。据了解,2021年中国保健品市场规模将增至2708亿元。
从“健康中国”的顶层设计,到消费者的健康需求日益扩大,线上保健食品消费迎来了黄金增长期。据电商市场情报公司Early Data监测到2021年1-8月保健品线上销售数据显示: 2021年1-8月,保健品线上销售额约595亿元,同比增长9.3%;总销量约4.67亿件。
上半年618,下半年双11。目前,2021年双十一购物节正式开启。作为深耕保健行业数十年的善存已与若羽臣牵手并稳定合作了5年,今年的双十一活动中,在若羽臣超强精细化服务能力与阿里妈妈营销工具的双重加持下,再一次迎来销售爆发。据了解,善存预售期间,前4小时下定量已超过去年首日,斩获复合维生素品类TOP 3。截至28日,双十一期间品牌新增千万量级消费者资产,同时凭借开门红的爆发性销售业绩,入选了阿里妈妈双十一超级showcase。
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善存双十一活动取得爆发性销售业绩与若羽臣的精细化运营分不开。在电商行业流量红利不再的背景下,保健品属于大健康领域范畴,膳食补充剂、保健食品等营养保健品的相关需求正不断扩大,若羽臣深度洞察保健行业的特性,精准定位人们对于均衡营养、调整亚健康状态、以及中老年整体调理、肠道调理等健康养护方面的需求,推出定制化产品组合策略,提高销售转化能力。若羽臣携手阿里妈妈,为善存深度定制人群运营策略,通过消费者精细化运营,广撒网深布局,积蓄双十一整体爆发势能。
另外,在运营之外,若羽臣高效联动品牌,通过营销资源深度整合,充分释放整合营销带来的销售转化势能,沉淀消费资产。今年双十一,若羽臣充分把握粉丝沉淀机会,通过策划系列营销活动吸引跨类目潜在消费者,善存“牵手”拉面说,通过互送跨界赠品等活动,善存与拉面说的消费人群有效地实现了双向渗透,帮助善存在存量市场中完成增量新客的挖掘,进一步为双十一成功爆发蓄势。
作为一家面向全球优质消费品牌的电子商务综合服务提供商,若羽臣自成立以来,始终坚持秉承“以客户为中心”的经营理念,依托精细化的运营服务团队、丰富的品牌数字化运营推广经验、强大的信息技术支撑能力、全球端到端的供应链保障体系,成功帮助合作品牌拓展并扎根中国电商消费市场。目前,已经与Swisse、善存、钙尔奇、美赞臣等客户达成了长期稳定的合作关系,不断为品牌方在各种活动中助力,为品牌方带去更加优质的数字化运营服务。
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