创梦天地获腾讯《QQ系列形象》授权 优质潮玩IP布局进一步深化

11月8日,创梦天地(01119,HK)公告称与腾讯科技(00700,HK)订立《QQ系列形象》潮玩产品授权协议。接下来,创梦天地将获准使用《QQ系列形象》策划、制作和销售相关潮玩产品,销售渠道包括腾讯确认的线上及线下全渠道,包括但不限于创梦天地旗下自有渠道及与第三方合作发行渠道等。

《QQ系列形象》是腾讯的核心IP之一,包含QQfamily、QQ经典头像、QQ黄脸表情等多个IP形象。《QQ系列形象》具有强大的市场影响力。围着红色围巾的小企鹅,是《QQ系列形象》经典IP之一。作为腾讯的标志性IP,这只企鹅和中国互联网一起发展壮大,如今已是家喻户晓的IP,受众数以亿计。

创梦天地方面表示,与腾讯科技就《QQ系列形象》达成授权协议,利用双方资源及产品的竞争优势,有助于公司深耕潮玩市场,丰富IP储备及销售渠道,提升线下业务的市场知名度和占有率,进一步打造以优质IP为核心的潮玩新业态,引领新消费潮流。

作为中国领先的数字娱乐平台,创梦天地此前与腾讯、任天堂及Sony等全球知名公司联手打造了中国首个体验式娱乐零售街区"一起玩”。今年3月,创梦天地“一起玩”业务取得QQfamily IP授权,7月,QQfamily旗舰店正式开业,并首次叠加潮玩业务,这也意味着创梦天地正式进军潮玩领域。

随着国内首家QQfamily旗舰店的落地,创梦天地潮玩零售业务也宣告成型。数据显示,从7月10日试营业开始到8月9日的一个月内,首家QQfamily旗舰店产生的未经审计营业收入达到217万元,其中潮玩业务销售占比约50%。截至目前,创梦天地已经在深圳地区布局落地两家QQfamily门店。QQfamily门店今年将着重在广深及周边地区开拓新店,并且已经筹备全国性扩张计划。

同时,创梦天地不单单满足于将QQfamily打造为“已有潮玩IP的线下销售渠道",公司将致力于构建潮玩的“IP变现闭环”,剑指潮玩全产业链。

这不是创梦天地第一次加码潮玩业务。不久之前,创梦天地与腾讯就QTX潮玩展达成合作协议,未来双方将共同举办QTX潮玩展,合作开展包括但不限于潮玩展会、艺术家论坛、手工作坊、艺术家现场创作、Live Show、白模展览等多项活动。

近几年,潮玩市场由小众开始走向普及,各类潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能。据艾媒咨询发布的数据显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。

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