如今的Z世代，个性独立更关注自身感受，所以他们对衣物消费的第一诉求，已经从受外界定义的“美观好看”，转变为注重内在感受的“舒适好穿”。贴身衣物作为刚需产品，则更加集中鲜明地体现出了这些趋势。而作为“平视世界”的一代人，他们对国货新品牌的接受保持着更为开放的心态，这也使得以“舒适”著称的贴身衣物品牌有棵树，在创立以来赢得了许多年轻人的喜爱。
对于Z世代来说，生活就是要不被束缚，“悦己”至上才是真理，这与有棵树主张的“无拘束”的生活态度十分吻合。一直以来，有棵树都以简洁合理的设计、传统与创新相结合的技术以及高水准的服务，满足消费者“舒服自在，无拘无束”的穿着需求。
其中，以有棵树的无感内衣为例。传统内衣提供的大都是追求性感，靠勒挤出“事业线”的钢圈内衣，不仅束缚感重，而且清洗起来也困难。有棵树的解决方式，是推出无感内衣系列，其打破了传统钢圈内衣刻板印象，代表了“无拘束”穿着理念。一方面，无感内衣一体式的结构穿起来更加贴身，高回弹面料穿起来毫无束缚感，轻松自如，清洗起来也非常容易，穿脱更是非常方便，这对一下班就常常想脱掉内衣束缚的年轻女性来说，正好切中心坎;另一方面，实现了尺码自由，不需要你自己做尺码选择，决策省心省力。
可以说，有棵树品牌从2017年11月品牌创立伊始，就一路高歌猛进。从2018年11月有棵树品牌首次参加双11，成交额就突破千万;到2019年6月，有棵树品牌销售额破亿，正式迈入亿元级店铺;再到2021年天猫618狂欢节，有棵树销售额同比增长280多倍，荣登天猫内衣销售top10榜单，在内衣行业内展露头角。时至今日，随着国潮热的兴起，有棵树已经逐渐成长为销量遥遥领先的知名国货品牌。
10月26日，有棵树官宣张若昀成为代言人，双十一首日就战果颇丰，天猫官方数据显示，11月1日前30分钟，有棵树成交额同比增长480%，前一个小时同比增长388%，仅11个小时，就超过了20年双十一总销售额。
年轻的Z世代，是天生自由的一代，是最会享受生活的一代，对“挣脱束缚”有着天然渴望，恰好，有棵树就能带给他们这一份期待。
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