11月4日，第十三届W.AWARDS金网奖2021年度奖项正式揭晓。360智慧商业凭借优秀的营销能力与出色的营销案例，一举斩获七项大奖。其中，360智慧商业获得“年度技术数字营销公司”殊荣;360画报获得“年度数字营销产品”大奖。
作为360公司旗下的商业服务平台，360智慧商业依托覆盖用户全场景的互联网产品，为企业提供全生命周期服务。面对日新月异的市场变化与企业获客增长面临的难题，360智慧商业对产品进行创新升级，全力打造360画报，锁定PC大屏，抢占办公场景，直达 3 亿上班族。作为办公场景下PC广告的终极展现形态，360画报支持美图、TVC、交互、裸眼3D、H5、游戏等多种有趣的富媒体展现方式，为品牌营销提供了更多可能，受到了来自汽车、快消、零售、游戏等行业大牌的青睐。
360&携程
“跨越山海 赴约下一个春天”营销案例
整合营销 银奖
疫情使旅游行业受到前所未有的挑战。为了引领行业复苏，携程与360共同制定“新时代”营销策略，一起探索与春天的重连。首先，突破原有合作模式，通过360导航Cube展现旅游商品信息，内容前置缩短转化路径。其次，结合携程行业复兴V计划与“BOSS直播”，开展360PC小程序“就播”合作，策划“奇游计划”等主题活动，以点带面，全力提升品牌声量。第三，通过产品功能的持续更新优化，实现投放智能化、样式视频化、营销全面化。最终，携程在2020年第三季度实现环比增长291% 的优秀成绩，点睛平台CPC品牌曝光量超过7亿次。
360&一加手机
“一加N的无限可能”营销案例
场景营销 银奖
在一加手机营销案例中，360助力一加9系列新品发布，打破从未知到了解到喜欢的链路局限，利用360大数据DMP精准识别高潜用户，通过用户第一需求入口“360搜索”收拢潜在受众，在用户黄金8小时中层层深入，使用户看到、了解、期待未来的旗舰机皇，贯穿从预热到新品发布的全流量收割，赋能旗舰新势力全链路。最终，本次营销实现点击量增长439%，CTR提升30%，助力一加9系列手机实现10秒3亿销售额的营销壮举。
360&去哪儿网
“去哪儿都是旅行”营销案例
场景营销 铜奖
在去哪儿网案例中，360制定了 A.I.R(Awareness，Interaction, Revenue)营销策略，意在盘活去哪儿旅行私域流量，抢占公域流量，实现营收增长和裂变二次营销，为旅游行业注入强心剂。通过拆解用户行为路径，从品牌认知→用户主动检索→使用去哪儿一站式出行，多维度建造营销闭环，形成品牌流量收口。首先，360导航强展现截取公域流量;其次，DMP数据分析扩展潜在人群;再次，360全场景资源+oCPX控制成本，多维度建造营销闭环;最后，以360小程序实现优质内容产品的快速传播与二次转化。
360&唯品会
“致【唯】一的你 活出【品】质生活”营销案例
场景营销 铜奖
在唯品会营销案例中，面对增长用户规模、提升用户价值的目标，唯品会携手360吹响“全场景·全周期”品质生活集结号，构建“人-货-场”营销打法。一方面，利用360大数据分层客群生命周期， 360DMP&商品库让营销内容更加贴合客群属性;另一方面，360矩阵资源结合用户需求行为链进行全场景营销，投放节奏上打造跨越长周期、“品牌大牌日+全站大促”双线走的营销布局，最终实现“量效同升，品效共赢”，促进了唯品会用户规模增长与用户价值提升。
据了解，金网奖创办于2009年，至今已成功举办十三届。今年的金网奖共设置了视频、直播、技术、人物公司四大赛道，奖项分别围绕汽车、网服、电商、游戏、房地产等十大行业展开，探寻数字营销、数字商业中的创新力量，深挖优秀实操作品背后的闪光点，帮助品牌主构建业务增长策略，创新商业价值。此次360智慧商业斩获金网奖七项大奖，不仅展现了平台在营销方面的硬实力，同时也为行业贡献了宝贵的经验。360智慧商业将继续坚持创新，为企业提供全生命周期服务。
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