随着收入水平的不断提高，人们的消费理念、结构发生了显著变化，消费群体也在变化，旧品牌在不断迭代，而新品牌也在高速崛起。据相关数据显示，2020年我国日用品类零售额高达6504亿元，同比增长7.5%，整个行业呈现高速增长的态势。其中，以名创优品等为代表的新消费品牌的崛起功不可没。
相对于传统日用品而言，名创优品不仅品类多样，从生活百货到彩妆护肤，从零食玩具到数码产品，应有尽有，在一定程度上延长了消费者在店铺内的停留时间。更重要的是，名创优品在品类和设计中融入了当下的流行元素，并不断联名全球知名IP，推出Z世代感兴趣的好玩、好看、好用的创意产品，用情怀和热爱与消费者对话，增强其对品牌的情感粘性。
名创优品60%以上的消费群体是90后，因此对90后的真正需求有深刻的洞察，沉淀出洞察消费者能力;目前，名创优品和全球超过80个IP建立了良好的合作关系，被称为“联名大佬”，具有独特的IP整合能力;而遍布全球99个国家和地区的4749家门店，则显示了名创优品的渠道整合能力和全球化能力。
此外，名创优品还通过重构“人货场”三要素不断探索品牌发展的新空间。通过发力私域运营，拓宽流量边界，精准触达目标用户，提升客群黏性和数量;通过不断推出迎合Z世代消费者兴趣和需求的新产品，从根本上增强品牌竞争力，构筑品牌护城河;通过线下零售数字化转型，实现全渠道经营，打造新的消费场景。
相关报告显示，我国Z世代人群约2.6亿人，开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层，在消费能力上展现了年轻群体的活力。当Z世代逐渐成为新消费主力军，各行各业也发生了变化，不断涌现新的消费品牌。新消费已经进入大爆炸时代。
名创优品凭借对Z世代消费群体的深刻洞察，不断推出迎合他们兴趣和喜好的产品，打造新的消费场景，实现品牌与消费者的情感链接，从而提高品牌价值，成为了中国新一轮的消费升级浪潮中的佼佼者。
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