近日，海澜之家旗下中国男士专研个护品牌「半自由」，在天猫、京东、抖音等平台正式上线。
“去性别化消费趋势”到来，男性对自我形象的管理愈发重视，推动男性护理品类成为2020年备受资本追捧的热点赛道。但男性护理赛道距离女性产品及品类的趋势还有很大的“平移”空间，市场潜力也未被充分开发。大多数品牌在以香氛做区隔、以新潮为噱头，却没有在最重要的产品研发上下苦功。市场需要真正围绕男士肌肤特点研发、能代表男士护理独特需求的革命性产品。
「半自由」锁定18-28岁的中国年轻男性，深入男性生活的各个场景，从真实的痛点与需求出发，针对亚洲男士皮肤特征，以科技+天然的成分配方，专注于打造一个真正有效的男士专业护理品牌。
1. 深度洞察、挖掘痛点，扎实打磨产品
品牌创始人sisi告诉记者：“赛道竞争很激烈，虽然男性消费者的选择比之前更多了，但好的产品仍然不多。我们相信最终能够打动消费者的品牌，一定是既有品牌势能，也有产品势能。能够促发持续复购的产品，一定是有非常好的效果和使用体验。”
在产品的开发上，半自由品牌建立超百人的消费者调研群，通过对肌肤问题及特点的深度挖掘，确认品类选择和产品剂型，并对科技成分和植物成分进行了深入的研究、筛选，从成分中寻求技术和产品的突破点。
在研发上，选择了业内头部代工厂进行合作研发，工厂拥有上百家进口原料商、100+资深研发人员，保证产品研发硬实力。其中工厂特邀研发顾问，曾任资生堂全球产品研发中心主任、资生堂北美公司副总裁，专注化妆品配方研发40余年，在日本拥有16项专利技术。
2. 深入场景，注重高效且愉悦的产品体验
在产品端的扎实工作，使半自由的产品在测试阶段就受到消费者的诸多好评。高效且愉悦的使用体验，是用户的一致反馈。
目前，半自由已发布5个SKU，产品主要为针对男性日常刚需的洗护产品，如男士磨砂沐浴露、男士控油洗发水、男士防脱洗发水等。专注于功效型，几乎每款产品都包含专利证书和权威测试认证，用更适合中国男性的配方和技术，来确保产品的专业效果和舒适体验。
以受到众多消费者喜爱的一款沐浴露产品为例， 半自由团队认为，一款好的男士沐浴产品应该具备以下几点：一是针对男性油脂分泌更为旺盛的特点，帮助解决由此引发的背痘及小疙瘩问题;二是帮助改善男性因天生汗腺发达，且运动量大，产生的尴尬体味、汗臭问题;三是要符合男性的体感喜好及使用习惯，提供更好的沐浴体验。
由此，半自由磨砂净爽沐浴露，专注打造一品多效的高功效产品体验。
产品增加了双重磨砂颗粒，并添加99.9%除螨率的植萃除螨专利，和面部护肤级成分，包裹型水杨酸、果酸、燕麦β-葡聚糖专利、8D玻尿酸等等。
深化肌肤和感官体验，如选择了磨砂+沐浴露二合一的质地，深层清洁的同时更能带来净爽的磨砂体感;加入17重复合氨基酸、薄荷醇凉感因子，提供舒爽愉悦的沐浴体感。
此外，在产品香氛上，增加了2大情感香氛专利，结合脑电图、功能性核磁影像检测，具有愉悦舒压的功效。尤其是运动后的男性荷尔蒙融合香氛，帮助释放男性魅力，在女生面前也不会因为汗臭而尴尬。
团队透露，虽然香氛不作为产品的核心差异点，但在香氛的选择上，半自由也精益求精。联合与香奈儿、Prada、迪奥等国际大牌同厂的香氛公司奇华顿、芬美意进行产品香氛调配，每一款产品都拥有独特的香味情感领域。
如沐浴露、洗发水更注重愉悦舒压及男士吸引力提升;牙膏、漱口水则更侧重口感和长效清新度。用户对香味的感知是千人千面的，因此在进行香氛调配过程中，会按照香水调试的标准进行大量消费者喜好度调研及投票，经过多轮筛选和调整后确认最终香型。
3. 与Z世代消费者共创潮酷产品概念
在产品概念上，半自由选择与消费者共创，满足Z世代男性群体在心理和情绪价值维度的消费需求，如潮酷有趣、减压、提升自信等。
如，产品包装外箱从谍战片中获得灵感，创造性地使用了 “集装箱”的形态。在瓶型设计上，以自开模三角瓶身取代传统圆形或矩形。作为矩形的一半，不羁的三角既传达了半自由的品牌理念，又提升了品牌辨识度和使用体验。三角瓶体更贴合手掌结构，且不易滑落，每个角度都可牢牢抓取。
在产品系列的打造上，半自由精细拆分男性群体日常生活的时空场景，将产品划分成“日行特工”、“暗夜骑士”等多个产品系列。创始人表示，当前系列产品主要是围绕浴室场景做布局和延伸，未来，半自由针对群体的系列场景需求，会涉猎更多产品领域。
“对消费者的精准洞察，是我们产品的灵感来源;用户真实的反馈与感受，是半自由产品迭代的驱动力。坚持匠心、创新、探索，也是我们创立之初就秉持的产品理念。未来，我们也会持续丰富产品线和深化品牌体验，把更好的产品和体验带给消费者。”品牌创始人sisi表示。
4.结语
虽然男士个护赛道入局者渐增，但整体仍旧处在早期发展阶段，消费者需要更多好的产品和体验。背靠海澜之家的半自由，清醒地选择了深入消费者，扎实打磨产品，稳步积累品牌势能。半自由的出现，或者能够为男士个护行业的发展，再加一把更专业的火。
品牌发展历程
2021年10月，「半自由」在京东上线
2021年9月，「半自由」在天猫上线
2021年9月，「半自由」在抖音上线
品牌产品系列
洗护系列：磨砂净爽沐浴露、控油净澈洗发水、生姜防脱洗发水、美白清新牙膏、清新深护漱口水
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