10月21日，“乐·购新升级”真快乐APP改版试运营发布会在北京重磅开启。此次发布会标志着“真快乐”APP将进入2.0时代，未来，“真快乐”APP将以“乐”“购”两个版块为立足点，提升“购”的价值，提升“乐”的活力。
发布会现场，“真快乐”宣布，2021年10月21日-11月11日期间，将联合人民日报新媒体共同发起“晒出美好生活 赛出精彩人生”全民活动，围绕乡村振兴、全民健身、冰雪运动、国潮文化、中国品牌等美好生活正能量主题，各领域名人、KOL担当发起人，邀请网友晒出多姿多彩的美好生活。
这一升级转型背后有何深远意义?在“乐”的进阶上，“真快乐”还有哪些宝藏活动?值得我们一探究竟。
从消费者特性及国情出发，“乐”特色板块全新升级
如何实现精准营销，提升收益和社交的高效转化率，打造消费营销新突破口，营造全新人货场，赋能商家及消费者，是每一个零售企业都在思考的问题。
“真快乐”APP为解决这一问题进行了诸多研究。从客户群体研究方面来看，在消费升级和数字经济时代的背景下，以90后、00后为代表的新生代迅速崛起，开始成为新一代主流消费人群。他们对娱乐内容的需求更加多元化、个性化，更喜欢量身定制、满足自己独特需求的文化娱乐产品，电商平台社交化已成行业大趋势;其次，社会需要正能量的活动激励年轻一代，展现国人的美好生活。
在此调研基础上，借助互联网的优势，此次改版升级后的“真快乐”，将“乐”版块的打造重点锁定在以赛事、榜单上，在“真快乐”APP推出“赛事”平台和“榜单”功能，升级“直播”、“短视频”、“笔记”频道，升级个人中心等内容，打造“真快乐”全新内容社交平台。
进行改版升级后，“真快乐”APP将通过社交、分享、知识、比赛、生活方式等与各垂类赛事和排行榜结合，力争打造用户群体的圈层文化，用富含激励机制的生活方式影响更多消费群体，让真快乐APP成为用户生活、购物、分享、娱乐的一体化服务平台。
赛事、榜单全新亮相，“真快乐”APP不断传递社会正能量
伴随着消费习惯的改变，从线上零售电商到线下实体经济，都在倡导打造场景化新零售模式。打造场景化的新零售模式最需要是什么?是转变观念，也就是说，必须由以商品、品类为中心，以自我为中心的经营理念，转移到以消费者为中心，以消费者的生活场景为中心的新的经营理念，由站在自我的角度做品类管理，转变到站在目标消费者的角度，建立在对目标消费者的生活方式准确洞察、深度研究基础上的场景化模式。
“真快乐”APP此次“乐”板块的改版升级，充分契合了场景化新零售模式的打造的需求。通过精彩纷呈的赛事直播等内容，“真快乐”APP让年轻的消费者都参与进来，并主动推广给身边的朋友，继而形成社交化裂变。同时，利用娱乐化手段开辟新场景与新玩法，激发用户的参与意愿，以赛事、榜单、直播等内容为主导不断吸引新生流量，让更多消费者体会到“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的精髓。
可以说，“真快乐”APP新增加的赛事、榜单等版块，是全零售平台建设的一次创新之举。“真快乐”APP邀请了数十位影视明星，分别发起“30秒晒出美好家乡”“召唤超A时刻” “穿搭我在行” “不同曲风唱消愁” “一平米健身” “迪斯科舞技大PK” “挑战方言说我想你”、“一眼惊艳的国风舞”、“旗袍变装挑战”“爱的魔力转圈圈”等主题挑战，吸引公众参与。
此外，“真快乐”APP还将与万达合作开展《我要上奥运》赛事、与东方风行合作《辣妈养成计划》。同时，“真快乐”APP还开设搞笑、美食等赛道，提供千万元赛事基金，邀请全民投票，助力百大优秀赛事出道。
从这些已经官宣的赛事活动中不难看出，改版升级后的“真快乐”APP，充分利用了平台社交的传播属性，不仅增强了用户粘性，还以健康时尚的方式触达青年群体，各赛事榜单的设定也有助于传递社会正能量。
“真快乐”APP的全新升级，彰显了国美推动自身升级改革的决心和勇气。未来，“真快乐”APP还将持续升级和深化产品与服务品质，以全零售生态共享为依托，不断满足人民美好生活的需要，助力消费新升级。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
