10月12日，华米科技Amazfit 2021全球年度新品发布会于北京正式举办。会上，华米除了推出了Amazfit GTR 3 & GTS 3智能手表、Amazfit PowerBuds Pro智能耳机等新一代产品，还正式宣布对Amazfit品牌焕新，正式发布全新的LOGO、品牌标语及品牌中文名称“跃我”。
“产品力+喜爱度”推动Amazfit品牌重构
“一季度的时候，我们的出货量还冲到了全球前四，正是因为大家的喜爱，让Amazfit成为了全球智能手表领域的著名品牌之一”，华米CEO黄汪现场演讲时略显激动。作为华米科技的自有品牌，Amazfit 2015年创建之初，只有2款智能手环和1款运动手表，中国也只有不到3万用户，经过六年的发展与沉淀，用户的“喜爱”让Amazfit在智能穿戴市场中已经实现了跨越式的发展，不仅拥有了5个主流智能手表系列及品牌的第1款儿童手表，更拥有全球超过90个国家和2419万用户的社区。
在用户飞速增长的同时我们也发现，用户喜爱的背后是华米科技对于Amazfit的“偏爱”。据华米科技2021年一、二季度财报显示，较同期，研发费用增长28.7%，二季度更是达到36.8%，这一增长主要是源于新的核心专利技术投入和新产品研发人员的投入。今年7月中旬，华米科技在Next Beat 2021大会上，重磅发布了最新的智能可穿戴芯片黄山2S、全新的自研智能手表操作系统Zepp OS，以及让智能手表具备血压检测功能的PumpBeats血压引擎，引起了业界强烈关注。而我们也惊喜地发现，此次大会上推出的新品Amazfit GTR 3 & GTS 3智能手表就首次应用了最新的自研Zepp OS系统，Amazfit GTR 3 PRO更是首次搭载了华米自研的PumpBeats血压监测引擎，可实现30秒内无创、无袖带血压测量，误差仅在5.3mmHg左右，让用户在第一时间体验到产品新技术带来的全新体验。
正是Amazfit本身产品力与用户喜爱度的双向驱动，推动了此次Amazfit品牌在发布六周年之际进行了品牌重构，“我们希望Amazfit的使命是以科技助力人们更好的塑造、表达积极的自我，打开生活更多的可能”，华米CEO黄汪现场表示。
“年轻化+多样化” 全新LOGO辨识度大幅提升
黄汪谈到此次品牌重构，提到了两个关键词——“年轻化”和“多样化”，不同国度年轻用户的加入对品牌提出了新的要求。Amazfit此次品牌重构的一大亮点就是整体视觉体系的重构，整个LOGO除了Amazfit几个英文字母外，增加了一个小的ICON，品牌名+ICON的组合组成了Amazfit独特的新品牌标识，品牌的辨识度与联想度大大提升。
除了LOGO的组成，此次在色彩的运用上也有了一定的突破，抛弃了单一色彩的表达，选用了渐变色，更加凸显潮流感与时尚感，而LOGO多种渐变的组合，也是对“多样性”更好的诠释。黄汪在现场表示“单一色彩的logo，已经不足以表达出我们对缤纷多彩生活的向往和热爱，所以我们的logo演变成这样一组多彩渐变的logo，我们希望通过这个全新的形象，代表出我们对多元文化的包容，和这个世界的缤纷多彩”，这也是品牌在全球化进程中的新尝试。
要“跃我”也要“悦我”，与用户一起向上而生
为了更好推进品牌与产品的全球化进程，仅仅有品牌形象的升级是远远不够的，与全球年轻人的沟通方式也必须更加多元化。
此次Amazfit也提出了新的品牌标语“UP YOUR GAME(向上而生)”，给品牌注入了新的理念与活力。这一理念的提出源于品牌本身用户的特性，品牌方表示“Amazfit的用户是最热爱生活的一群用户，他们乐于表达、乐于分享;关注健康、关注运动，勇于尝试新鲜事物，无论是新的科技，还是新的生活方式，充满了蓬勃的生命力，所以在Amazfit，我们希望不断推出更多更好的产品，陪伴大家一路升级打怪，让每一个人都能自由表达自己独特的风格，活出积极向上的态度、活出对生活的热爱、活出丰富精彩的人生”。
也正因为全新品牌理念的提出，Amazfit在大会上首次正式宣布了品牌的中文名“跃我”。“跃我”是对用户也是对Amazfit品牌本身提出的希望，希望用户能够不断积极探索健康的新生活，同时也希望Amazfit通过科技的力量，自研的能力去实现和陪伴用户更好地享受科技健康生活的新体验。
黄汪在现场表示“Amazfit智能手表帮助很多用户改善了健康，实现更加智能的生活方式，我们大家都对Amazfit品牌倾注了很多的情感，希望品牌升级后的Amazfit跃我，能成为全球用户运动健康生活中更紧密的伙伴。“
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