今年7月,尚品宅配的广告轰炸了海陆空,线上线下、机场、高铁全面开花,突然发现,咦,尚品宅配的logo好像哪里不一样了?
搜了下,新logo长这样:
其实近两年,很多大品牌都纷纷更换了自己的Logo,不过这些Logo也收获了不少吐槽。
比如淘宝花300万换了logo,被吐槽从2D进化成3D;小米花200万换了Logo,被吐槽就改了个圆角;京东更换的新Logo,更被网友笑称是从工作照变成了自拍照……
(左新右旧)
尚品宅配的Logo焕新,除了保留文字,还加了摇曳生姿的一朵花,感觉就像是一个理工直男突然变得风情万种,原来的logo十分正经,新logo却……(咳咳)
我有理由怀疑,老板和雷军一样被“洗脑”了,可是我没有证据……
毕竟广大网友有跟我一样的疑惑:这设计费是200万吗???
但也有网友评价:比原研哉的函数倒圆有艺术气息……
还有网友认为:风格很坚叔!
(至于“坚叔”是谁,你猜?)
01 不务正业的“奇葩”妖娆绽放
其实相比旧版,全新的尚品宅配Logo除了字体的颜色和形态发生了变化外,最重要的是增加了一个图形符号。
这个由变形的字母SP所组成的符号,被尚品宅配称为超级符号。而这个超级符号从形状看上去,类似于一个跃动的音符,又像是一个变形的“品”字。
要我说,新Logo猛地看上去,像不像突然从“尚品宅配”四个字头上长出了一朵花?
作为一家家居企业,用一朵花作为自己的超级符号,可以随随便便就找到很多角度来进行解构:为了表现家庭的温馨?花能代表家居用品的自然属性?设计向花一样绚烂多彩?以后会经常打折打到脑袋开花??
这真是一朵奇葩的花,而在这多奇葩花的背后,是同样“奇葩”的尚品宅配。
说尚品宅配是家居行业的奇葩,是因为这是一家自认为具备IT基因、互联网基因的家居公司,可谓是互联网界的家装包工头,家居界的互联网产品经理!
尚品宅配特别擅长在家居行业内搞创新,经常一个不小心,就在给消费者发福利的同时顺手颠覆了家居行业的格局……
比如2004年尚品宅配刚刚成立,就在行业内首创了免费量尺、设计、出图的一条龙服务。结果逼得诸多家居家装企业,自此将免费设计变成了行业的标配。
安静如鸡了3年,2007年,为避免家居家装市场因价格体系混乱,资源过于分散,导致厂商和消费者出现“双输”的尴尬,尚品宅配又率先提出了全屋家居定制的概念。自此想要装修又犯懒的人们,再也不用货比三家来回跑。
近年来,尚品宅配一直“捣鼓”着家居家装数字化转型。今年,尚品宅配就把原本用在建筑行业中的BIM(建筑信息模型)技术,搬到了家居家装行业!
有了BIM,你就可以提前模拟装修的全过程,大到装修的全流程,小到一块瓷砖的铺设方式,都可以进行虚拟展示。
甭管你是想装修成外太空科幻风还是石器时代怀旧风,任何创意都能在BIM上用3D模型提前演示。之后还能通过算法,一键生成最佳的装修方案和报价,你就说方便不方便吧!
怕没时间盯工程?通过手机就可以实时掌握施工进度,利用上下班挤地铁的碎片时间,就能打造出自己喜欢的家。
你说这样不务正业的家居企业,还配不上Logo开出一朵“奇葩”么?
02 “坚叔”不一般 大师也是人
和小米等企业的Logo焕新相同,尚品宅配的新Logo,也是由“高人”来设计的,这位高人叫陈幼坚。
听到陈幼坚这个名字,对设计、广告圈有一点了解的人,一定会“哇哦”一声。但对于大众,这个名字颇为陌生。不过我敢打赌,你一定在生活中看到过他设计的作品!
可口可乐目前正在使用的中文Logo字体,就是由这位50后香港大叔仅仅花费一天时间构思出来的!
陈幼坚从事设计已经有40多年,荣获的设计类奖项达到400多个。他开办的设计公司,曾被设计界视为“圣经”的《Graphis》杂志选为世界十大最佳设计公司之一。
最神奇的是,陈幼坚一生的设计作品虽不计其数,但他的设计却很少被甲方爸爸要求修改,常常是一稿就通过。对于那些常被甲方“虐”得死去活来的设计师而言,陈幼坚简直就是设计界的“传说级大手子”。
对于为何如此设计尚品宅配的新Logo,陈幼坚自然也有一番他的设计理念:
“我心目中的尚品宅配,是一个创新和很有设计能量的品牌。品牌一定要打造自己专属的视觉资产,我们一定要懂得怎么去找一个角度,去传达品牌价值,和顾客产生共鸣。这次我用音乐乐章作为起点,将‘品’字打造成专属的品牌符号,通过‘S’与‘P’结合,爆发自由、个性化,令人感觉有联结的情感。尚品宅配的橙色,配合我特别设计流线型‘SP’的造型,传达了自由、热情和个性化的感觉,为品牌注入了深刻的视觉记忆。品牌有如交响乐章,创造出无限想象空间体验……”
大师们说的话咱们也许听不懂,不过听完讲解,再看这个新Logo,似乎就顺眼了不少。这可能就和雷军问原研哉为何小米的新Logo看不出变化,原研哉说:“新Logo你多看几天就喜欢了”差不多!
03 年轻是王道 云上见分晓
新的Logo和尚品宅配品牌有什么关系?东方船品牌咨询机构CEO、有广告营销“怪咖”之称的著名广告人王郁斌认为,这是尚品宅配针对品牌年轻化进行的一次尝试,理由如下:
① 在原本只有文字识别的基础上加入了抽象的图形视觉符号,因为图形的抽象,自然有多重解读:既象跳动的音符又如绽放的鲜花,还暗藏了“品”字的结构……但无论哪种寓意,都代表着当下年青人追求“个性、独立、时尚、活在当下”的精神特质。而这,也正是尚品宅配十七年来不断历练而成的品牌精神的写照;
② 在主色调的选择上,则由旧版的单一红色调整为更具国际时尚范的橙色+咖色,既保持了暖色调又变得更加洋气,重要的是贴合了当下年轻人的审美情感;
③ Logo代表了企业的形象,不适合做颠覆性的修改,否则会造成用户记忆的割裂。「尚品宅配」字体的细微调整,不但使灵动的图形符号与方正的字体形成反差,而且感性与理性的有机组合,暗示了尚品宅配在整装产业的战略布局、多元融合的雄心壮志。
从2004年成立到现在,尚品宅配也进行过很多次Logo升级。尚品宅配的目标,是一直紧贴当代年轻消费者群体的喜好,让自己的品牌保持年轻。
尚品宅配logo1.0(2004-2008年)
2004年的1.0版本,带着一股商务范的高端大气,代表着21世纪初年轻人的意气风发,而回想一下当年流行的装修风格,是不是大多以橡木家具咖色地板为主?
尚品宅配logo2.0(2009-2013年)
2009年的2.0版本开始加入英文,汉字也被从框框中解放出来,显得洋气时尚的同时也凸显了不受拘束的个性,而在这一时代,个性化装修开始成为了主流;
尚品宅配logo3.0(2013.5-2020年)
2013年的3.0版本单独凸显品牌名称,,Logo变得更加醒目,这一时代曾一度流行北欧极简风或工业风之类的设计,简约时尚是当时的主流;
这种随时代渐进式的Logo品牌升级,也是国际品牌常用的手段。比如可口可乐最初的 logo 全是黑色文字,后来才将 logo 加上了红色,向消费者传达热情、快乐、舒爽的感觉。现在干脆只使用文字,去掉了复杂的图案,给人飘逸、潮流、大方的感觉,同时也是为了自己品牌永远青春的定位服务。
而尚品宅配换Logo的目的就是告诉你:我不是那个当年的尚某某了,我已经进化成了Super尚!
新的Logo更年轻、更自由、更开放、更国际化,就好像尚品宅配的数字化转型,以后咱们云上见了。
说了那么多,要评价尚品宅配这次Logo焕新是否成功我说不好。不过那个扭动着的超级「奇葩」,恐怕我一时是忘不掉了……
你呢?有没有被这朵“奇葩”种草了?
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