如今，伴随着Z世代消费者的快速崛起，时尚经济与潮流文化，正在各行各业盛行。以年轻人为主要受众群体的新式茶饮行业，这样的趋势尤为明显。艾媒咨询发布的《2020H1中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》就显示，时尚的饮品外观，已经成为新式茶饮行业的典型特点之一。
正所谓“手拿高颜值茶饮出街，情敌都要看我好几眼”，那么，面对Z世代人群的时尚消费需求，各大新式茶饮品牌都是怎么做的呢?接下来，就以开店突破5500+的古茗茶饮为例，为大家做个简单的剖析。
01 明晰后浪偏好，打造专属“记忆点”
一千个人眼中就有一千个哈姆雷特。不可否认，“高颜值”其实是一个相对抽象的词。因此，对于任何行业，在时尚性打造之前，都需要仔细考量目标受众群体的特性如何，再由此重点加码，才能博取“心上人”的欢心!
为了和Z世代后浪们“零距离”对话，古茗在微信公众号、小红书、微博、抖音等多渠道的新媒体平台建立了官方账号，通过和粉丝们的日常交流，记录大家对于茶饮风格的“审美偏好”，进而给到研发部门产品方面的建议。
古茗超100人的研发团队，则会依据市场消费趋势，努力将当季水果应用在新品之中，再经过反复调配实验，优选茶底、牛奶以及人气小料搭配，在确保“好喝”的基础上，为时下热门的茶饮风格，点缀上专属于古茗的色彩“记忆点”。近段时间，古茗推出的桃桃系列、爆有料水果桶、生椰拿铁冰淇淋等产品，既契合了市场的需求，又能让人一眼就能看出它是“made in古茗”，产品的高颜值在网络上得到了消费者的广泛好评!
02 创新限定主题，深度营造“精致感”
作为互联网时代的“原住民”，Z世代消费者们形成了追求个性的显著特征，对新兴事物和限定款，有着极强的好奇心。因此，新式茶饮品牌，能够定期打破“千篇一律”，赋予经典产品新的、限定的“精致造型”，同样是塑造“时尚性”的重要渠道。
针对这一点，古茗茶饮准确抓住了Z世代消费群体的心理，会定期推出IP联名款、达人设计款包装、产品等，营造出专属的“精致感”。
比如今年的中秋节，古茗就联合遇见博物，推出了「中秋限定打包袋」。明月千里共婵娟，敦煌飞天贺团圆!中秋的温暖氛围里，当茶饮邂逅国潮，古茗为年轻人们送去了又一份用心的祝福~
不仅如此，最近古茗还邀请了艺术家“实力姬”为超A芝士葡萄、芝士多肉桃桃、杨枝甘露轻盈版3款人气产品，设计了限定花朵主题杯。热烈鲜明的色彩，狂放随性的笔触、花开烂漫的寓意……古茗将鲜活与繁盛印于杯身，带领消费者们走进了绮丽的水果森林。粉丝们购买后纷纷表示，好piu亮，好稀饭，茗茗子yyds!
03 内外品质统一，吸引更高“成图率”
某位著名投资人曾提出了一个叫“成图率”的概念，即品牌在不花钱、不用考虑ROI和私域流量的前提下，让用户有自发拍图分享的意愿。茶饮，作为Z世代消费者Po图，晒朋友圈的热门物件，光有好看的外表只是其一，有了和颜值匹配的内核，才能引发更多的“自来水”!
秉承“每天一杯喝不腻”品质承诺的古茗茶饮，自然深知“内外品质统一”的重要性。据悉，古茗的产品，全部会使用当季水果，品牌还专门在云南西双版纳自建柠檬种植基地，只为保障水果的品质。此外，古茗投入巨资，建立了十一大仓储基地、四大运营中心，并和多家第三⽅冷链物流商达成合作，成功实现了“两日一配”，保证各个门店都能使用到新鲜的物料。
如此，有了高品质新鲜水果为依托，古茗的茶饮既能保留原味果香的馥郁，还能在成品中充分还原水果本身的明艳色彩，一举两得，提高在消费群体中的“成图率”，有了显著的先天优势。
时尚的茶饮产品，已经成为新消费时代潮文化的一大特征。古茗茶饮从需求出发，持续打造高颜值、独特性、高品质的产品，有外表更有内在，在满足Z世代消费者的同时，也走出了一条行稳致远的时尚茶饮之路!
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