9月30日，网易严选西南区域首家品牌店落地成都世贸广场。据了解，该店占地面积200余平米，商品覆盖严选品牌洗护、家居、食品、宠物等核心品类，涵盖1500余款热销单品，并设有按摩电器体验等多个产品体验场景。
今年4月，网易严选CEO梁钧表示，严选已经由过去的ODM阶段进入品牌化发展阶段。同时间段，严选发布最新品牌理念“活出自己喜欢的样子”，倡导多元生活价值主张，明确自身“生活方式品牌”定位，并通过全渠道、全场景布局打开二次增长空间。
布局全渠道，发力「品牌店」
2018年，网易严选从线上走向线下，近三年来，已在杭州、上海、天津、苏州等地陆续开设10余家品牌店，在北京、合肥、南京等地开设数十家社区店，形成全国重点区域的多点覆盖。梁钧表示，严选会根据商品的特点，选取最适合用户需求的线下渠道进行探索，“一旦觉得哪一个渠道可以给予消费者更好的体验感，有效实现销售转化，就会在这上面进行大量的投入，加速这一线下渠道的建设。”
相较网易严选早期门店形态，品牌店承担了一定的品牌展示功能，上架的商品品类丰富度及商品组合做了全面的调整，品类相对比较完整，丰富性较好，且更贴近消费者的实际购买需求，场景体验也有所提升。
在享受“线上线下无差别购物”模式的基础上，消费者能够通过小程序、社群等互联网工具实现线上线下、到店离店购买商品，在店内完成选购后，可以选择免费寄送到家。
同时，网易严选在会员管理、营销互动、售后服务等方面找到传统零售的痛点，打通线上线下的数据，实现线上线下服务的对接，使线下门店兼具电商运营优势，有效提升了门店的运营效率和服务体验。
“品牌店就是网易严选从线上走到线下的‘新物种’，购物体验更加短平快，具备可复制性。同时，未来将不断推进线下店的人货场数字化转型，提升运营效率。”网易严选新零售负责人张晓峰表示。
变革「人货场」，深挖护城河
据了解，2019年开始，网易严选更加清晰自身品牌化定位，，通过一套可复制的爆品孵化能力、全渠道体系收获了一批高价值的新中产用户。目前，严选已经打造出一套以“人”“货”“场”为核心逻辑的业务护城河。
在“人”方面，严选聚焦高粘性、高价值的新中产用户，目前已经渗透中国三分之一新中产家庭;“货”方面，严选凭借原创设计、产品开发、创新营销、全品类供应链等方面的优势，推出猫粮、人体工学椅、蒸汽沐足盆等多款爆款单品;“场”方面，严选已搭建出线上线下自渠道+“淘京抖快多”的全渠道体系。
全渠道的布局使网易严选能够对潜在用户进行更广泛地触达，进而通过衡量市场竞争程度、渠道用户特征以及产品竞争力等多个维度，挑选出最有竞争力的爆品，推到对应渠道上给予资源。全渠道布局的成果正在显露，2021年第二季度，网易严选全渠道支付用户数持续增长，抖音快手渠道销售额增长显著，同比增长近300%，淘系渠道同比增长达153%。今年618期间，网易严选登上京东居家日用销售品牌榜榜首，严选猫粮也在618大促首日销售中拿下天猫、京东国产猫粮双料冠军。
此外，网易严选还在原创设计上持续发力。今年以来，网易严选陆续推出国潮养生系列、Dear John原创家纺系列、茗茶系列、遇见你系列等多个原创设计系列，覆盖多个品类，并先后斩获了德国iF设计奖和红点奖等国际大奖，以高颜值、实用的设计风格获得新中产用户的喜爱。
张晓峰表示，网易严选作为一家专注于品质零售的生活方式品牌，更加关注消费者的场景化体验，在全渠道、多元化的新消费土壤中将更具成长空间。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
