在今年九月初,小仙炖鲜炖燕窝首家旗舰店在北京SKP商圈正式开业。小仙炖这家旗舰店并不是简单的门店,而是一家规模1000平方米、三层中式滋补沉浸式体验店。小仙炖旨在通过沉浸式体验店的方式,拉近与消费者的距离,帮助消费者了解燕窝滋补以及其背后所蕴含的中国千年滋补文化。
对此,小仙炖董事长、CEO苗树表示:“消费者对燕窝认知度相对较浅,需要一个场景进行深度沟通,因此第一家线下门店,我们消费者能对燕窝文化以及鲜炖燕窝的生产工艺进行沉浸式体验,在线下真诚的与消费者更进一步的沟通”。为此,小仙炖专门选址在SKP商圈附近,这里是国际品牌的集合地,因而也能更好实现文化价值的彰显和传递。
这家近千平沉浸式中式滋补体验店,集产品陈列与销售、燕窝文化传递、社交空间为一体。让用户感受到中式滋补文化的价值和魅力。
一层为产品科技互动区,在展示区中,有一个直达天花板的巨型冰柜区,客户可以通过实景了解到鲜炖燕窝的根本的品类特征。不添加添加剂,保质期15天,下单鲜炖,每周冷鲜配送,保证用户吃到新鲜营养的燕窝,必须放到冰箱冷藏。
二层为雨林沉浸式体验区,将金丝燕产地印尼和马来西亚雨林投影画面投射到环境和纱幕中,配合音响、灯光、香氛等虚实结合的方式营造雨林氛围,让用户在光影中身临其境到达燕窝产地,了解鲜炖燕窝的采摘过程以及优越的金丝燕生活环境。
三层VIP专区,在这里顾客可以休息品尝燕窝及定制甜点,未来也可以在此参加燕窝沙龙等多种精彩活动,小仙炖将在此为顾客们提供更多交流、更多互动的场景。
一直以来,小仙炖围绕“用户第一”不断进行渠道和模式的探索,通过不断的打磨优化,形成了小仙炖的全域布局,实现了品牌的高速增长。此次布局线下渠道,是小仙炖围绕用户进行沟通场景的又一次拓展,也是品牌价值传递与燕窝品类文化传播的关键战略布局。
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