环球影城、Soul等靠什么接近年轻人?沉浸式体验或为背后的“流量密码”

投资500亿筹备20年的北京环球影城,赶在夏季的末尾揭开面纱。即便从试运营开始,票价就均在2000元以上,也没能阻挡年轻人对它的热情,仅在正式营业前一个月就吸引了将近25万人游玩。而据央视财经报道,环球影城在国庆期间的热度有望继续增长,人均消费或将达到3000元。北京环球影城在年轻人中刮起的热风,令人不禁联想到同样在年轻群体中有着高渗透率的Soul App,这其中是否存在共同点助力它们接近年轻一代?不妨来探一探究竟。

从盘踞热搜的点和游客的反馈来看,沉浸式的场景体验,是北京环球影城的一大优势和亮点。作为全球最大的电影主题乐园,环球影城手握众多重点热门电影IP,如《哈利波特》、《变形金刚》、《功夫熊猫》、《小黄人》等,通过逼真还原的电影世界和设定的独特玩法,环球影城让电影迷有了深度接近故事偶像的机会。

比如频繁上热搜的威震天,就以“毒舌话痨”形象迅速出圈。通过调侃游客的方式,北京环球影城的威震天尽可能复刻了动画形象的性格,并得以在互动中逐渐加深游客的游玩体验感。另一爆火的项目——哈利波特园区里的禁忌之旅,则模拟了电影里的魁地奇比赛,游客可以坐着扫帚在天上飞,获得哈利波特的同款经历。同样能带来沉浸式体验的项目,环球影城中还有很多。

纵观近两年的流行趋势,不难发现,能提供沉浸式体验的娱乐方式正逐渐成为年轻人的“新宠”。现有数据表明,国内年轻人目前对于“沉浸式”项目有着浓厚的兴趣。

沉浸式体验的好处,在于给了参与者极强的真实感和互动性,他们易在逼真的场景中暂时抛开现实的束缚,体会到纯粹的乐趣,这恰好迎合了年轻一代的需求。从这一点来看,在沉浸式体验打造上更花心思、投资力度更大、互动更丰富的环球影城,能持续吸引年轻人打卡,也就不难理解了。

事实上,年轻人对沉浸式体验的追捧,并不只局限于线下。受疫情影响,近两年线下见面存在着诸多限制,许多娱乐活动难以展开。不少线上应用抓住需求,适时推出沉浸式玩法,给用户消磨时间提供了新选择。

环球影城、Soul等靠什么接近年轻人?沉浸式体验或为背后的“流量密码”

主打为年轻一代建立社交元宇宙的Soul App,就在沉浸式社交的趋势下,陆续上线了Soul狼人、群聊派对、宠物星球等功能,持续为其对年轻人的吸引力加码。在Soul狼人中,用户可在游戏化的场景中,拥有共同体验;群聊派对可使用户在同一兴趣爱好的分享中,实现参与感和融入感并获得认同;宠物星球则通过宠物声音的模拟,带给用户更多类真实的体验。

在市场新方向、新趋势的引领下,未来或还将出现更多沉浸感强的娱乐方式。而伴随着技术的更迭,消费者也有望在线上应用中获得更多与线下活动类同的体验。同时,也只有在不断的探索中,大众才有可能接近沉浸式体验的尽头。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )