过去几年间，时代演变驱动着宠物食品行业的变革转型，90后、00后逐渐成为宠物食品市场主力消费群体。成长阶段、家庭环境、文化教育和社会经济条件等因素的影响，给年轻人带来了消费行为上的大改变。
品牌在成长过程中无可避免都要面对品牌老化的问题，而其核心问题在于曾经的目标消费者年龄增长，主流消费人群产生变化。基于此，吉辛也开始研究与探索这一问题——新时代下，品牌该如何把握重新飞跃的机会?毫无疑问，与年轻人为伍是绕不开的选择。把握品牌审美迭代的脉搏，才有机会成就时代化的品牌。
视觉升级：品牌符号化，强化高端极简的品牌风格
品牌LOGO是品牌与用户最初的接触点，关系到用户如何认识和记忆品牌，是品牌升级的基础。这样的品牌符号化能够让用户更直观地意识到品牌升级，以极简视觉为形，聚焦品牌内核。
吉辛定位「中高端国产宠物零食」，如何使吉辛在宠物食品的红海市场占领一席之地，开启下一个属于吉辛的“宠物食品大食代”，是吉辛此次品牌VI升级的最大要点。吉辛在2014年就开始布局宠物零食市场，多年来始终致力于研发更具创意的宠物零食。在吉辛进入3.0时代的关键时刻，树立新的品牌形象也成为吉辛发展的首要之务。
颜值经济时代，“好看”成为品牌的重要生产力。策略升级后，吉辛的品牌形象转化为有想象力的、意象化的场景语言、通用符号，同步输出了全新的VI设计和包装应用。以年轻的外在视觉和感官为品牌重新注入生命。使品牌以个性化、符合潮流美学的年轻化形象与消费者形成互动、感知与品牌记忆。加上产品本身的优势与特点，很容易地就能让消费者种草，再转化为消费者在各个自媒体的二次传播，达到复购以及销售转化，最终成为消费者心目中的爆款品牌、网红品牌。
产品升级：创造力背后，是更全面的科研团队支持
品牌得以建立，拥有好的产品是前提;而品牌想要升级，就更离不开产品的更新迭代。吉辛成立7周年，除了带来全新的视觉风格和产品功能，同时也迎来多款宠物零食产品的迭代升级。吉辛RAW盛宴烘干肉系列、吉辛好肠啊系列，以及吸猫酱系列都得到了全新的升级迭代。
品牌想要成为爆款，首要工作是对消费者有深度了解。新时代下的消费者是哪些人?根据最新的中国消费者洞察报告显示，Z世代群体占中国人口的17%，在新品牌消费中的占比高达25%。故而，Z世代成为各大品牌的重点关注对象。
Z世代的消费能力与消费习惯转变，使得他们更加追求品牌所带来的附加值，更加重视品牌的包装和便利性，更希望听到背后的品牌故事。因此品牌想要成为爆款，需要深度挖掘与Z世代产生共鸣的品牌价值。在此基础上，将品牌形象聚焦在最能打动目标人群的地方，方能精准引发人们的购买欲。
价值理念是品牌升级的核心：创造力是人宠美好生活的第一选择
值得关注的是，消费者趋于理性、追求高品质，吉辛相信更具创造力、更健康、更美味的宠物零食一定是未来的主流，是人宠美好生活的第一选择。
品牌是企业无形的力量。LOGO作为品牌的重要基因，已经成为代表公司品牌的一个文化符号。7年来，吉辛深耕宠物零食市场，通过深入研究宠物实际需求，为更多爱宠的服务。
“吉辛历经7年的发展，在品牌上有着深厚积累与沉淀，新LOGO的设计在视觉上希望带给养宠用户更加沉稳、值得信任的感觉，创造更具专业性及商业价值的品牌形象。”对于公司品牌和VI形象升级，吉辛创始人窦以帆表示：“一家成立7年的企业，往往被看成是行业中的‘传统企业’。吉辛在此时更换LOGO形象，昭示着我们还很有活力和创新力。”
从产品、视觉、价值理念三个层面，吉辛完成了由内而外的体系化的品牌升级。吉辛对未来的发展已有详尽的规划。通过推崇创意的宠物零食，吉辛将为更多年轻、优质的宠物主提供高品质的产品。
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