9月13日-19日，“抖in生活范儿”面向个护家清品牌蓝月亮打造品牌营销活动，在为期一周时间里，邀请了中国跳水冠军队，以及广东夫妇等众多抖音达人参与。活动期间，蓝月亮品牌在抖音电商GMV总额突破2200万，较活动前一周增长1271%;活动全网曝光量超3亿，蓝月亮内衣专用洗衣液新品迅速火出圈。
近年来，人们的健康意识显著提升，对家庭杀菌消毒更加重视。消费升级叠加卫生意识提升，带动了整个个护家清行业的增长。据全球增长咨询公司弗若斯特沙利文(Frost&Sulliva)数据显示，目前中国家清行业零售市场规模超过千亿，年复合增长率位居全球第一。预计2019-2024年，将持续以8.7%的复合增速增长，到2024年市场规模将达到1677亿元。庞大的市场规模，吸引众多企业加入行业赛道，品牌竞争日趋激烈。抖in生活范儿推出此次营销活动，旨在与品牌携手，重新定义洁净标准，为美好生活洁净护航。
携手达人矩阵进行联动品宣，层层递增品牌声量
个护家清商品种类繁多，对于消费者而言，要在海量商品中选择适合的一款，并不容易。专业人士的体验与推荐能帮助消费者精准作出购买决策。从活动开始，抖in生活范儿就借助达人矩阵进行IP联动营销，赋予家清领域龙头品牌蓝月亮“有范儿”的品牌形象，促进了品牌口碑和销量双增长。
在行业活动的支持下，9月19日，抖音达人大狼狗郑建鹏&言真夫妇在直播间为蓝月亮带货，通过诙谐幽默的语言和秒杀活动，吸引网友关注蓝月亮的定制礼盒、爆款商品，促进品牌产品热销。直播过程中，中国跳水队陈艾森、曹缘、张家齐、陈芋汐等冠军与网友连麦互动，将直播间氛围推向高潮，深化了品宣的质感与深度，带动了品牌热销。在当晚的直播中，累积观看人次突破110万，最高在线人数突破5万，广东夫妇专场GMV总额破1600万元，创造了品牌声量销量双丰收。
除了达人专场带货、冠军连麦互动，抖in生活范儿还通过商家自播、达人视频、达人直播等方式持续展现产品特性，吸引用户购买。娄艺潇、华少，以及才艺、美妆、生活类达人跨界为蓝月亮带货。丰富的IP联动营销，层层递增品牌声量，提升了消费者对品牌产品的好感度，将活动的影响力和品牌的感召力发挥到最大。
在抖in生活范儿营销活动中，消费人群表现出差异化的购买兴趣。比如，都市女性更关注深层次清洁护理，对蓝月亮推出的内衣专用洗衣液感兴趣。已婚已育人群更偏爱购买除菌去味洗衣液，保障全家人的卫生健康。三四线市场崛起的新消费人群热衷于购买活动定制礼盒，享受高性价比的活动专属福利。通过抖in生活范儿的一系列营销活动，更多用户感知到了蓝月亮品牌的“清洁力”。
IP联动营销创造叠加效应，新生活方式催化新消费需求
对于个护家清品牌，不同的消费人群有不一样的购买兴趣，此次品牌营销活动联动众多名人、明星、达人，形成IP联动之势，锁定更多消费群体，让更多用户通过兴趣连接品牌，体验抖in生活范儿热推品牌的魅力。
在直播中，中国跳水队与网友连麦互动，冠军们介绍自己在生活中洗衣的小细节，拉近与网友的距离，成功将“冠军品质”与品牌产品建立深层次联系。广东夫妇凭借专业、生动的推荐，激发了直播间粉丝的购买兴趣，蓝月亮产品在抖in爆款榜的多项榜单中位于前列。其他才艺、美妆、生活类达人通过亲身展示洗衣效果，让粉丝清楚地看到产品特性卖点，增强了对蓝月亮品牌的口碑认知。粉丝网友通过品牌自播、达人直播、达人视频，在不同渠道、不同场景都能看到蓝月亮品牌产品，形成注意力叠加，提升了对品牌和产品的“熟悉感”，从而产生购买欲望。
与单一IP的品牌营销相比，IP联动营销具有叠加放大效果，让人们聚焦健康、品质、时尚的生活方式。随着人们健康意识的提高，除菌成为生活刚需，抖in生活范儿以达人分享的模式宣传健康生活方式，拉动洗衣细分消费，带动蓝月亮内衣除菌新品销售。代表高竞技水准的跳水队，以及具有高生活品质的明星、大咖、达人，都在推荐蓝月亮新品，也向人们传递了品质生活理念——洗衣不仅需要表面干净，更要深层除菌。此外，抖in生活范儿将蓝月亮与跳水队、明星、达人等形象关联，打破了人们对家庭主妇、全职妈妈使用蓝月亮的刻板印象，锁定白领女性、Z世代等消费群体，营造时尚生活气息，带动品牌销售。
通过IP联动营销，抖in生活范儿为蓝月亮品牌带来了可观的关注度，并赋予全新的生活方式内涵，进一步激发用户心智，为品牌实现品宣与带货的双重效果。未来，抖in生活范儿还将以更多创新营销方式，让广大消费者看到品牌实用有范儿的一面。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
