下班后或周末时,窝在家里小酌一杯,搭配一部最热的综艺或剧集,是杭州“95后”女生小肖最惬意的时刻,而这也是无数年轻都市男女的常态。第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示,以90后、95后为代表的新生代,正在成为不折不扣的酒水消费主力军。
随着新消费崛起和疫情影响,年轻消费者也逐渐形成了自己的“好酒”评判标准:除了考虑口感、品牌、包装因素外,他们越来越看重健康和酒背后的文化内涵;口感好、更健康甚至超过了品牌的重要性;此外,这届年轻人开始从“源头”上来搜罗好酒,更加关注产地、产区和酒庄。
女性酒水消费力强劲
“会选酒”的VTN成美酒发烧友聚集地
不同类型的酒描绘了不同的生活追求。以葡萄酒为例,年轻且收入较为丰厚的一线城市女白领开始成为线上红葡萄酒的活跃消费群体,红葡萄酒的浪漫情调、健康养颜的特点与轻熟女白领的气质如出一辙。
《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示,女性消费者在年轻一代酒水消费中更加显著,其中90后女性消费人数已经超过男性,年轻的“她力量”持续发力。相对于品牌,这个精致群体更加关注葡萄酒的产区和酒庄,也因此带火了一批高品质的小众葡萄酒品牌。
记者发现,热衷小众葡萄酒的发烧友们发现了一个非常会选酒的平台——VTN国际品牌会员俱乐部,而这个平台上的爆款单品“老藤酒”,也随着这些“口口相传”火出了圈。据了解,第三届VTN全球美酒节即将在9月初举行,届时将有多款全球新品美酒上线VTN,很多美酒爱好者已经摩拳擦掌,就等“剁手”了。
“除了如雷贯耳的‘拉菲’,会喝‘老藤酒’也是一种都市新潮。”在杭州工作的王女士告诉记者,她喝酒不太看重品牌,而是更相信自己的感受。“我会先接触一款酒,有了一定的感知后会去各种社交平台上搜索,看看自己的认知和别人的异同。”这款来自堡歌家族的老藤酒就是王女士由衷喜欢的一款酒,并且成功“种草”了多位好友。
除了“老藤酒”,在消费者心目中“很会选酒”的VTN还成功把“桃乐丝”、“Robert Oatley”、“梵登宝”、“Paulett Wines”等多个品牌的优选品也带出了圈。记者了解到,VTN之所以很会选酒,也离不开“选酒大神”——郭阳,他是VTN酒水事业部总经理,同时他还有另一个身份——中国第一葡萄酒世家第三代继承人,其祖父郭其昌是新中国葡萄酒产业的奠基人。此外,郭阳还是中国国家级葡萄酒评委,澳洲葡萄酒协会最佳讲师葡萄酒和文化成就奖获得者,拥有法国香槟协会授予的骑士勋章,闪亮的荣誉背后是国际、国内对他专业实力的认可。
郭阳表示,VTN甄选出的各类美酒,往往是非常有原料特色、工艺精湛、高性价比,很多都是独家的。在这里,消费者可以购买到很多以前要通过代购、海淘才能接触到的全球美酒。
记者在VTN的“全球美酒”频道中看到,红葡萄酒、白葡萄酒、酱香酒、浓香酒等各种品类丰富,还有日常口粮、送礼专属、商务宴请、聚餐标配、收藏升值等分类,给消费者提供了非常丰富的选择。
每个人都能找到自己的“宝藏酒”
VTN美酒“百宝箱”,高性价比入手全球美酒
新消费浪潮下的当代年轻人,都有自己个性化的消费需求和偏好,不再盲目追求大品牌、高消费,“小众”、“有特色”、“自己喜欢”、“朋友都说好”、“高性价比”……成为新的消费潮流。
记者发现,VTN早已洞察到消费需求的变迁,目前已自建全球供应链,通过品牌与平台签约、品牌授权、直采、专家选品将全球美酒搜罗到平台上,让用户直接选购。一方面,省去了中间环节,控制了成本,给到美酒消费者更低的价格;其次,消费者可以在VTN上买到其他平台少有、甚至没有的美酒;而且,因为品牌直供、官方签约合作等,VTN提供了100%正品保障,让消费者没有卖到假酒的后顾之忧。
据悉,VTN在坚持品牌深度精选的同时,凭借高品质的全链路会员服务,在“挑剔”的精英圈层中快速打开局面,吸引了一大批来自纽约、巴黎、悉尼、北京、上海等全球一线城市的精英人群。实力派歌手腾格尔更是对堡歌家族的老藤酒赞不绝口。
记者了解到,VTN平台上的美酒消费者还可以通过多元化的形式与品牌直接互动和对话,享受专属服务,比如消费者可以在平台上定制美酒,还有机会受邀去参观全球的葡萄酒庄,了解葡萄酒酿制过程,参与鉴酒知识培训和美酒文化沙龙。此外,还有机会参与到新酒的设计和制作过程中。
VTN美酒流行的背后,其实彰显了时代潮流的翻涌。随着年轻消费者成为酒类消费主体,他们乐于接受自己认定且新鲜的事物。“我什么酒都会尝试,有时候在电商、社交平台上搜索看看,有时候朋友推荐的我也会去试试。”爱酒人士小陆告诉记者。
可以说,线上商城、亲友推荐等因素,成为影响年轻人信息获取和促成购买的主要因素。因此,像VTN这样便捷、正品保障、有身边人真实口碑推荐的平台,成为很多追求品质生活的消费者放心选酒的平台,在这里每一个年轻人都可以找到属于自己的“宝藏酒”。
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