时间过得很快,仿佛毕业季刚过去,九月开学季就要到来。以往各方齐聚、百家争鸣的开学季市场,今年并未受到疫情的影响,依旧催热了“开学经济”。各大商场超市、学校附近的文具店里,功能多样的新式文具吸引着孩子们的眼球。对于大学生来说,开学则并不仅仅是文具书本,更是离开家独自生活的第一步,电脑、手机、床垫等大学生必备产品则成为他们购买的首选。据数据显示,床垫正在逐渐成为大学生开学必备清单上不可缺失的一则,这也意味着,学生生活正逐渐从简易型向舒适型转变。
学生床垫成开学季热门产品
Z世代作为市场上新兴的消费群体,人群数量已经突破3.69亿人,是消费市场的核心组成部分赢得Z世代意味着赢得未来市场,几乎所有品牌都在向年轻人靠拢。但年轻并不等于低端,据库润数据显示,Z世代人群是受外在影响、感性理性并存的消费群体,主要品类的消费渗透已经持平上一代,而未来的上升空间也相当可观。
如今的00后大学生正是Z世代的主要人群,他们的消费观念直接体现出Z世代对生活的态度,他们更追求内心、私人空间,对自身健康问题也比90后人群更重视,“保温杯里泡枸杞”,正是从Z世代开始流行,对于大学宿舍生活,也比90后大学生更重视,这一点体现在对床垫的选择上,长期的宿舍生活他们并不愿意将就,拥有新兴概念的专为学生打造的床垫就成了他们的选择,床垫行业中,0压床垫开创者梦百合正是学生床垫市场的佼佼者。
梦百合学生床垫,大学生首选
一面是新世代人群迫切的深度睡眠需求,一面是百花缭乱、参差不齐的床垫品牌市场,激烈的供需矛盾揭示了床垫行业在学生市场的广阔前景,同时也证明了梦百合在关注学生床垫市场的前瞻性。
无体验不消费,梦百合如今在学生床垫市场的领导性地位,一是因为超高的产品质量,二也是因为梦百合持续在大学生群体中进行的体验式营销。为了满足年轻一代尤其是大学生群体的睡眠需求,梦百合在产品研发上不断完善,最终打造出集符合年轻一代喜好的简约大气外观和睡起来更舒适的0压体验感于一身的高性价比学生床垫。
梦百合开学季0压薄垫,沿袭了梦百合产品优质的传统,0压绵的材质,帮助提高深度睡眠,让学生睡个好觉,以饱满的精神面对大学生活。抑菌清新的面料,能够减少细菌在织物上的滋生和繁殖,抑菌率可达96%,帮助学生保障睡眠更健康。
酒香也怕巷子深,产品优质也需要匹配响应的传播。目前,消费市场的演进已经从过去的服务模式走向现阶段的体验式营销,以00后大学生为代表的Z世代群体更重视产品对用户的体验。为了以消费者的真实感受为准,去建立体验式服务,梦百合在开学季推出大学生入学0压睡眠体验活动,在各大年轻群体聚焦平台发布校园试睡官招募,让大学生群体接触0压,享受0压睡眠、感受0压的魅力。
梦百合的校园体验道路由来已久,去年梦百合和河海大学合作,制定“梦想充能计划”,为大学生捐赠床垫和其他睡眠相关产品;今年3月,梦百合助力喜马拉雅面向全国大学生举办国内首届校园播客大赛,与学生群体一起在声音的世界里,寻找“0压人生”。
开辟学生床垫蓝海
对于为什么要在学生群体投入众多,梦百合则基于几个点考虑。首先是目前大学生消费习惯的改变,对于舒适型宿舍的需求量增高,学生市场有消费需求;其次,在学生床垫赛道并没有专注于学生的床垫品牌,早日推出针对学生群体的产品有利于梦百合在这一细分赛道上带领市场其他品牌前进,早日实现学生赛道上床垫品牌的精细化整合;从更长远的角度看来,学生群体是未来床垫购买的主力军,提前体验梦百合床垫为以后的消费奠定基础,这是为长远计划考虑,学生群体十分庞大,唯有率先进入市场、完善布局,才能在众多床垫品牌中脱颖而出。
蓝海赛道总是有很多品牌蓄势待发,但是相信作为学生床垫行业领跑者的梦百合,能够以优质的产品和营销,获得越来越多大学生的关注和喜爱。
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