近年来,人们对健康的追求日益旺盛,大健康理念和大健康产业应运而生,成为带动国民经济增长的强大动力。在大健康赛道之中,VDS(膳食营养补充剂)这一细分市场正沿着消费者与企业双轨前进的方向,不断实现跃升与变革。大健康全产业链的领军企业金达威正是其中的佼佼者。
金达威集团
据悉,在政策层面,伴随《“健康中国2030”规划纲要》的正式实施,“共建共享、全面健康”已成为我国新时期健康中国建设的战略主题,大健康产业正步入蓬勃发展期。在市场层面,据最新出台的中国权威市场洞察报告显示:就健康营养类产品而言,消费者需求正走向专业化、细分化的高位,对于场景需求、阶段需求、健康维度的针对性需求等更加全面和精细。唯有同步、甚或超前于消费者变化而主动应战的企业才能脱颖而出、独占鳌头。
凭借优质产品,趁着行业东风,金达威旗下高端品牌多特倍斯Doctor's Best完成了爆发式的业绩增长。今年5月,多特倍斯推出以代言人许晴“年轻,就要超能扛”为话题爆发点的官方品牌秀,冲上京东营养健康行业排行第一,多个单品占据品类排行榜第一。6月,在618年中大促期间,多特倍斯同比增长341%,其中京东渠道更是增长超过500%,多个明星产品售罄,辅酶Q10、维生素A等单品销量喜人。
金达威集团旗下多特倍斯618战报
十年前,小米提出的“极致性价比”;五年前,华为提出“以客户为中心”;而如今,金达威用它的“极致产品价值”获得了众多消费者的拥趸。所谓产品价值,即(品质+体验)/价格,金达威的策略是把“分子”极致放大,而把“分母”定位到合理、合适的区间。
在原料环节,金达威凭借其在全球营养强化剂原料生产的龙头地位,节省了产品生产中的一大部分原料采购成本。而在非自产原料的选择上,以金达威旗下的多特倍斯为例。Doctor’s Best多特倍斯坚持只选用行业全球排名前三的厂家提供的原料。
在生产方面,金达威坚持以公开透明的形式和科学的方式向消费者推荐产品。产品的构成、实验验证、实验功效等信息都会在官网和相关电商平台上做出比较完整的阐述,致力于将信息透明化,保护消费者的知情权。同时,金达威旗下的客服人员会定期接受培训,为消费者更为人性化的服务。
于是,高品质的产品,高效率的消费者服务,再加上中端合理的价格,金达威打造了一支“超级价值产品战队”,并且打造出了多特倍斯Doctor's Best、Zipfizz、舞昆MaiKon、海德力ProSupps及Labrada等五大国际品牌矩阵,横扫膳食补充剂、能量补充剂、口服美容、运动营养食品及功能性营养品等大健康营养品细分领域。
如今,在大健康产业消费升级下半场,作为A股健康营养领域龙头,金达威的全产业链已经初见成效。相信在未来,金达威也能继续乘风破浪,以用户需求为核心,打造极致产品价值,收获全球消费者的青睐与信任。
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