8月24日,新浪微博发布《2021上半年·微博热搜榜趋势报告》(以下简称“报告”)。报告从上榜次数、在榜时长等多个维度,充分展现了2021年上半年微博热搜发生的变化,并反映出热搜榜逐渐向机制透明化、规则透明化、结果透明化发展。
报告显示,在过去的半年里,热搜中的社会热点占⽐呈上升趋势,娱乐热点占⽐不断下降,越来越多的社会热点进⼊热搜⾼位,除此之外,热搜对青年用户的吸引力也在增强。
在引发全网关注的爆词方面,2021上半年热搜泛社会爆词达到27个,数量提升至9倍,占⽐从25%提升⾄39%,显著高于以往。从年龄分布上看,19-29岁是热搜的主要用户群体。
有目共睹 社会热点占比、媒体主持规模明显上升
2021上半年,热搜中的社会热点占⽐从31%提升到36%,垂直热点占⽐从35%提升到38%,用户对社会热点和垂直领域热点的关注度在不断提高。
数据统计,登上热搜的热点中,社会时事热点数量上升42%,占⽐从31%提升⾄36%。进⼊热搜前⼗的热点中,社会时事热点数量上升56%,占⽐也从去年的37%提升⾄45%。
热搜中81%的社会时事热点来源于媒体报道,媒体主持⼈中,65%是全国官方媒体,16%是区域官方媒体。2021上半年,各类媒体主持规模都有明显上升。
在主流媒体的广泛参与下,在2021年,更多的社会⼤事件引发了⻓时间、多⻆度的关注。如新冠疫情、两会、高考等社会大事件等超百次上榜,较往年有明显增多,热搜无疑成为每一次重大事件讨论的标配。
另外,垂直领域涨势突出。2021上半年,20个垂直领域中,热搜数量增⻓28%,占⽐从35%增⻓⾄38%,多样性大大增强。其中,体育热点数量增⻓128%,进⼊前⼗的电竞热点数量增⻓65%。
从善如流 娱乐化占比下降 多元化内容增加变趋势
2021年,热搜中的娱乐内容占比持续降低。与2020年12月相比,娱乐新闻的上榜数量降低了12%,占比从34%降低至26%。热搜中的娱乐热点也形成了明星个人向到影视综艺作品向的转变。报告披露,热搜中的娱乐热点⼀半是影视综艺作品相关。
另一方面, 明星在作品中的业务能⼒受到更多关注,⼤众对明星专业⽔平的要求持续提升。其中,关于“演技”的热搜就上榜172次,环比增长91%。受⼤热剧综作品的带动,热搜明星人物的排行榜中也出现了不少新⾯孔。
同时,观众对⽂艺作品的鉴赏⼒逐渐凸显,从2020到2021,越来越多的「正剧」受到⼤量年轻⽤户关注。《觉醒年代》、《理想照耀中国》等一系列主旋律热播剧更是成为“顶流”,上榜次数均达到两位数。
微博热搜榜能够快速、准确地反映出微博用户对热点内容的关注和方向,优质的内容也能够通过热搜获得大量曝光和互动。随着热搜榜单的权威性和多样化,社会热点的关注度也在不断提升。
一直以来,微博高度重视热搜榜规范运营,严把导向关,坚决防范有害和不良倾向内容上榜,同时建立健全人工干预机制,持续优化榜单算法,确保榜单内容和热度的真实性和权威性。
今后,微博将切实履行主体责任,继续加强热搜榜规范运营,为正能量的传播打造高效平台。为了更好地接受社会监督,微博将按月或季度公布热搜报告,欢迎社会各界指正,共同构建微博社区的良好生态。
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