2021年上半年，中国汽车品牌营销呈现出“百花齐放、百家争鸣”的形态，从燃油车到电动车，从传统车企到造车新势力，从合资品牌到自主品牌，诸如品牌焕新、品牌故事、展览展会等品牌营销手段不可胜数。究竟何种品牌营销手段可以引起消费者最大的共鸣?造节营销或许是答案之一。
当下的中国汽车品牌营销至少面临三大问题：首先，汽车品牌营销的效果正在下降，无论是营销手段给消费者留下的品牌认知，还是随之而来的线索转化，多数情况下都不甚理想;其次，汽车品牌营销的同质化愈加严重，不同品牌之间的营销手段与营销效果差异微小;最后，汽车品牌营销的成本正在不断攀升，其最终会反映到单车营销成本与性价比上。
传统品牌营销手段对于上述问题的有效应对方法不多，行业亟需一种创新性的品牌营销方式，助力车企乃至经销商打破营销僵局、塑造品牌形象。
在整个汽车行业都在面临数字化转型挑战也是契机的当下，数字化营销为行业破局提供了新思路。以数据驱动业务增长为思想，借助数字化营销中台的力量，车企通过数字化营销平台与模型打破传统品牌营销边界、打通线上线下数据连接、量化投入产出。
不过，具化到数字化营销落地方式上，不同车企的策略不尽相同。从参与电商购车节到直播卖车再到无接触购车，中国车企正如火如荼地探索着数字化营销的种种可能。落地数字化营销的最优路径为何?易车推出的“超级818汽车狂欢节”或将为行业发展数字化营销提供新思路。
易车超级818包含了“818超级汽车狂欢夜”、“超级818购车嘉年华”、“我要上车晚”活动、“2021中国汽车营销先锋沙龙”四大超级项目，是一场集全行业、全场景、全流量、全互动、跨界合作于一体的汽车行业数字营销大事件。
其中“超级818汽车狂欢夜”由易车与浙江卫视联手打造，是浙江卫视2021年超级“晚”重头戏与汽车行业重磅IP。通过将汽车的速度与激情与科技创新、时尚潮流相融合，配合台网跨屏互动体验，试图为观众呈现一场展现汽车工业魅力的大秀。
作为首次引入赛车营地的大型晚会，易车超级818设置了两个现场，实现了晚会与赛车主题明星互动秀的实时联动。值得一提的是，易车超级818创新式地采用了“6+4”商业模式，融合了6场车型超级秀和4场明星互动秀，通过汽车、科技、娱乐和明星互动的方式全方位展示车型性能和亮点。
作为一种创新的数字化品牌营销手段，易车超级818让汽车成为晚会的主角，实现合作汽车品牌、车型特点的注意力聚焦和充分曝光，这相较以往单纯的品牌植入模式这种浅度品牌营销，形成了深度品牌营销，更容易展现品牌亮点，更容易占领用户心智，也更好地助力车企品牌实现声量跃迁，为车企数字化营销提供了新选择，其品牌营销效果值得期待。
对车企而言，品牌塑造值得重视，转化效果也不得不提。数字化营销不仅要有无形产出，也要具备有形价值。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
