近几年，因出生率连年下降，人口红利见顶，奶粉行业也从增量市场来到存量竞争阶段。“大环境”下行的背景下，也不乏有胜出者，且其胜出的关键源于在人口红利消失的情况下，发掘新的增长红利，深入塑造品牌形象，抢占消费者心智。在这一方面，飞鹤奶粉走在了行业前列，通过与章子怡合作，以明星背书的形式进一步完善了营销矩阵。
基于行业日益激烈的竞争局势，为了进一步发掘新的增长红利，明星代言成为了众多奶粉企业走出的一步大棋。而飞鹤早在2018年就抢先发挥了“明星效应”，与国际知名影星章子怡达成合作，通过强强联合的方式，进一步夯实了飞鹤的品牌知名度，并提升了品牌的国际影响力。
章子怡是国内为数不多拥有国际知名度的实力派影星，同时也是宝妈，其身份与飞鹤的品牌形象十分契合。作为一名对自身要求非常严格的演员，章子怡对代言产品也有着严苛要求。据报道，章子怡在接受飞鹤的代言邀请之前，曾亲自到飞鹤奶粉生产基地进行考察，在全面了解了飞鹤的全产业链模式，经过严格考察和深思熟虑才做出代言的决定。
在与飞鹤合作的这三年多期间内，章子怡也充分发挥了一名代言人职责，不仅在生活与工作中从奶源、工艺、配方、营养等多个维度向朋友安利飞鹤奶粉，也会如期参加飞鹤的一系列宣传活动。章子怡已连续四年亮相飞鹤“5.28中国宝宝日”，用实际行动传递飞鹤一直以来所倡导的用心陪伴理念，给宝宝更合适的爱。
除了明星代言之外，飞鹤也邀请业内专家共同为品牌背书，强化消费认知。飞鹤《新鲜育儿观》第二季就特别邀请到了著名儿童节目主持人金龟子、北京协和医院妇产科临床医学博士徐蕴芸等重量级“新鲜面孔”，通过颠覆性的认知普及，向新生代父母传递更适合、更科学的“新鲜”育儿观，使飞鹤的品牌形象更加深入人心。
据悉，继飞鹤章子怡携手后，去年10月份，功夫明星吴京正式成为飞鹤的第二位明星代言人。相信在章子怡、吴京双代言加持下，飞鹤在大众心中的民族地位将得到进一步巩固，其品牌公信度也会进一步提升。
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