近日,中国领先的产业数字化研究与咨询机构爱分析发布了《2021爱分析·快消品牌商数字化厂商全景报告》。报告根据快消品的特点,重点关注产品研发、市场和销售环节,选取并定义了9个数字化场景,同时遴选出相应场景中具备成熟解决方案和落地能力的厂商。每日互动凭借旗下个灯在数据营销领域的实践成果成功入选报告,并被评为广告投放场景中的优秀代表厂商。
个灯入选报告▲
数据智能服务商每日互动拥有覆盖手机、电视、IoT智能设备等多种智能终端类型的海量数据资源,通过对数据的深入挖掘,形成了基于APP兴趣偏好和基于场景活动特征的多维度用户特征洞察体系。
依托母品牌每日互动强大的数据洞察能力和深厚的技术实力,个灯创新研发了人群洞察SaaS工具"个灯数盘"、精准广告投放模式"子弹夹模式",提供包括市场分析、消费者洞察、广告投放定向、营销效果分析等在内的全链路数据营销方案,全面满足品牌主在复杂市场环境下多样化的营销需求,用数据助力品牌营销更实效。
个灯打造的人群洞察SaaS工具"个灯数盘",通过丰富立体的细分标签,帮助品牌主360度细致洞察消费者的基础属性、线上兴趣偏好和线下场景活动特征,具有简单易上手、提数快、秒级出结果等显著优势,能够为品牌主进行广告投放提供有力的数据和人群支撑。
个灯数盘产品界面▲
个灯推出的"子弹夹模式",能够对媒体流量进行智能筛选、匹配,在满足投放量级的前提下,优先触达高质量TA,并能一键对接DSP平台完成自动化投放,把广告投给"对的人",从而帮助品牌主大幅提升广告投放效能。
在打磨数据营销工具和产品,为品牌客户提供优质服务的同时,个灯还持续面向数据营销行业输出成熟的数据营销方法论、可借鉴的实践经验。近期由个灯提出的"数据驱动营销五步法",融入了个灯多年的数据营销实战经验,为母婴、美妆等多个行业的品牌主提供从"结果采样""标注端详"到"相似扩量""实战应用"再到"反馈归因"的全链路数字营销服务,使得广告投放的TA浓度能够普遍提升30%-50%,在品牌营销活动中真正实现降本提效。
数据驱动营销五步法▲
新的经济环境催生营销方式的迭代与演进。这不仅对品牌主的洞察能力与决策能力提出了挑战,也对数字化厂商在数据积累和数据能力方面提出了更高要求。目前,个灯在品牌营销领域已经服务了包括玛氏、达能、Boots、欧莱雅、全棉时代、亨氏、美素佳儿、好奇、惠氏等在内的众多国内外知名品牌,助力母婴、快消、美妆等细分领域客户实现品效合一的营销效果。未来,个灯也将持续用大数据增能品牌营销,不断推进品牌精细化运营和高效增长。
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