为了让消费者在购物过程中感受到更多的快乐，贯彻“愉快购物“、“只管撒野”的品牌主张，名创优品打造了一系列的IP联名产品，最近与全球流行IP小黄人共同推出了上百款的联名产品，并且联动线上及线下，打造了多场与年轻人互动的创意营销活动。
IP联名已经不属于新鲜手段，各个品牌都在借助各种营销活动吸引消费者的关注，如何从中脱颖而出，并且将IP联名的价值最大化，是众多品牌想要达成的目标。名创优品在与全球IP小黄人合作推出联名产品的同时，还打造了线下门店的“不蕉虑市集”，沉浸式的场景体验令消费者感到眼前一亮，成为互动营销的例示范。
以全方位零售场景引起消费者的强关注
如今Z世代逐渐成为了当下的主流消费群体，在消费市场中占据着极其重要的位置。他们偏爱社交媒体，这也为品牌营销策略提供了新思路。通过独特的表情符号沟通和传递情绪就是Z世代在社交互动中极具个性化的表达方式之一。
善于洞察消费者的名创优品，推出了“名创不蕉虑市集”同名款表情包，将小黄人形象与产品做深度结合，借助“治愈”互联网黑话，传递出不焦虑的情绪导向，在与年轻消费者的情感沟通中，融入这一独具个性化的话语体系表达方式，不仅能在碎片化时代实现高效传播，还能引起强烈的共鸣。
借助技术手段，名创优品打造了线上交互的“不蕉虑市集”，通过游戏的方式与消费者进行互动，通过指定行动，点击页面上的绿色香蕉“清空焦虑”就可以成为买家或卖家，进行摊位DIY和产品交易，并最终收获个人喜爱的联名新品!这场特别的线上活动，加深了消费者与名创优品X小黄人联名新品的情感连接，又一次拉近了与品牌的距离。
而在线下，名创优品在北京、上海举办了小黄人见面会，通过对IP场景化的全方位设计，并结合“不蕉虑市集”的设计元素及互动性设施，营造出立体的空间氛围，吸引消费者前来互动、打卡并进行传播。
凭借线上线下的双联动，名创优品小黄人IP系列联名产品的推出，为消费者带来了全新的购物体验。
以产品为核心，IP联名以差异化取胜
IP联名已经成为了新型的营销模式之一，但是为了联名而联名，毫无创意的营销，无疑会降低消费者的兴趣，从而达不到联名的目的，而只有具备记忆点的联名IP才能吸引消费者的注意力。
不同于其他的消费群体，Z世代更加注重产品传递的情感，更愿意为背后的价值买单，同时，对产品本身比较挑剔。
致力于打造“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，名创优品长期以来深入洞察消费者的喜好及需求，其P联名战略就是为了迎合Z世代的喜好，以产品为中心，利用多元创意营销方式，吸引他们的关注。
在供应商选择方面，名创优品有一套成熟完善的机制，优选已经在全球上市公司和一线品牌的供应商，通过直采、规模化、缩短账期等方式，与供应商达成了良好的合作，这同时也为产品提供了强有力的后盾。
在产品创新方面，名创优品为了不断推出年轻、时尚、贴合消费者需求的原创产品，成立了自己的原创设计机构MDA(MINISO Design Academy)，并签约芬兰、丹麦、挪威、西班牙、韩国等全球知名设计师团队，为年轻消费群体打造高品质的原创好物。
自启动IP战略以来，名创优品推出了多个系列的IP联名，被业界称为“联名大佬”。对于如何通过IP联名获得消费者的青睐，名创优品经过多次的实战已经掌握了其中的奥秘，即以硬核产品为核心，借助迎合消费者喜好的营销方式，才能找到并且获得更多的精准消费群体，让他们与品牌产生更深的情感联结，并对产品表示认同。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
