近日,每日互动旗下个灯与新潮传媒宣布达成战略合作。双方将充分整合各自在数字化营销领域的技术和资源优势,共同探索在手机屏、电梯屏、电视屏"三屏融合"背景下的数据化营销新思路和新模式,携手就消费者的线上线下全场景智能触达、电梯屏广告的精准投放等方向展开合作实践。
在品牌传播中,具有"封闭、低扰、高频曝光、离目标受众最近"等特性的社区电梯场景具有不可替代的优势,越来越受到品牌主的青睐。尤其在AI、5G等新技术赋能下,电梯媒体行业逐渐从手工平面时代升级为数字化流量时代,已经成为数据化营销场景中的重要一环。作为梯媒行业的全球独角兽企业,新潮传媒顺应大势,在技术创新方面持续投入,利用领先的数字化技术重新定义电梯媒体,推出全新电梯智慧屏,致力于用科技为品牌主提供更精准、更有效的社区媒体流量,正在推动社区场景营销价值的不断升级。
图片来自新潮传媒官网
目前,新潮传媒在全国103座城市拥有60万部电梯智慧屏,覆盖4.5万个社区和2亿中产家庭人群,已经成为品牌营销"引爆器"。
个灯是数据智能服务商每日互动面向品牌主推出的数据营销服务。每日互动成立已有十多年,在为开发者提供优质服务的同时,沉淀了覆盖手机、电视、IoT智能设备等多种智能终端类型的海量数据资源。截至2020年12月,每日互动日活独立设备数超4亿,其中智能IoT设备SDK累计安装量超1亿。
通过对智能终端背后的用户线上线下属性进行聚类分析和深度挖掘,每日互动形成了基于APP兴趣偏好和基于场景活动特征的多维度用户特征洞察体系。面对品牌主更深化的营销需求,个灯依托母公司每日互动强大的数据洞察能力和深厚的技术实力,研发了消费者洞察工具"个灯数盘"、精准广告投放模式"子弹夹模式",为品牌主提供包括市场分析、消费者洞察、投放决策、效果分析等在内的全链路数据营销服务,致力于用数据让营销更实效。
此次战略合作中,个灯将携手新潮传媒及OTT行业伙伴,基于跨屏关系数据核心模型,将手机屏、电梯屏、电视屏等终端数据全面有效打通,实现"三屏"之间的互通融合。
"三屏融合"背景下,品牌主如何高效筛选出有效TA,在广告投放时有效触达目标人群呢?消费者洞察仍是很关键的一步。为助力品牌主更加细致全面地了解消费者在多终端、全场景的偏好特征,个灯还将和新潮传媒共同打造社区标签体系,为品牌主360度全面洞察目标消费者提供强大支撑。同时,为减少多屏场景下广告的无效投放,个灯还将自身消费者洞察能力与新潮传媒的社区电梯场景触达能力有机结合,以数据和技术驱动流量的智能分发,帮助品牌主提升营销效能。
如今,随着技术的飞速发展,打破时空的阻隔在不同屏幕间进行内容的互联互动已经成为现实;数字化、智能化使得线上线下渠道之间的壁垒逐渐消失,跨屏融合成为当下不可逆转的趋势,正在催生营销方式的迭代与演进。
相信此次个灯与新潮传媒的强强联合,将为品牌主和线上线下媒体的数字化创新带来新思路,进一步推动数据智能在营销领域的落地和应用,助力品牌和媒体用新技术、新模式加速释放全渠道营销势能。
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