年初起,BIGO泛娱乐战略在全球稳步推进,同时其在游戏直播领域的发展也如火如荼。日前,BIGO联合FunPlus、游族网络等多家知名游戏厂商,以及巴基斯坦信息和广播部,在全球展开了轰轰烈烈的游戏直播合作。而随着BIGO在泛娱乐、社交和游戏三个领域的持续发力,就此也形成了驱动BIGO快速发展的三驾马车。
不断壮大的游戏世界“朋友圈”
布局游戏直播一直是BIGO的重要发展战略。游戏直播拓宽使用场景,持续提供丰富内容,共建社区文化,是BIGO直播生态可持续发展的有力保证。
自6月28日起,Bigo Live与FunPlus旗下的大型多人在线策略游戏《阿瓦隆之王:龙之战役》合作,在Bigo Live法国站和德国站举行五周年庆典活动。活动包括共同举办中世纪狂欢节,在Bigo Live活动直播间发放游戏宝箱,《阿瓦隆之王:龙之战役》顶级游戏主播联合Bigo Live主播一起在BIGO直播游戏、分享游戏体验等。
与此同时,2021年下半年起,Bigo Live将与游族网络海外发行的《圣斗士星矢:觉醒》在UGC内容生态打造、电竞赛事等方面开展合作。从今年7月开始,Bigo Live法国站将在端内举办特别比赛,并招募大量圣斗士玩家,将其培养成游戏主播,丰富端内的游戏内容生态。同时,游族网络将为BIGO主播配备独家的道具资源,并在游戏内外全渠道宣传与BIGO的合作活动,为合作加码。
在与游戏厂商深度合作的同时,BIGO也在积极加入游戏行业的活动。在7月9日美国电子游戏日,BIGO邀请各大游戏主播进行了堡垒之夜、NBA 2K和使命召唤等热门游戏的直播,为广大游戏爱好者们奉上了一系列游戏直播的视觉饕餮盛宴。在今年6月,Bigo Live成为了印尼Free Fire锦标赛的独家直播伙伴,对137支战队的比赛进行了直播,让观众身临其境体验到游戏的酣畅淋漓。
更重要的是,BIGO在游戏直播层面的布局已经不仅仅局限于游戏直播本身,而是进入了更深度的领域。日前,BIGO与巴基斯坦信息和广播部、Garena集团正式签署合作备忘录,将主办Free Fire巴基斯坦联赛。据悉,Free Fire巴基斯坦联赛是巴基斯坦有史以来举办的首次全国电子竞技锦标赛,也是巴基斯坦最大规模的电竞赛事,届时将有约567支球队参加比赛。相关人士表示,主办Free Fire巴基斯坦联赛无疑是BIGO布局游戏直播的重要里程碑。
与游戏厂商的深度合作、行业活动的积极参与、主办国家级电竞赛事,BIGO不断加强在游戏直播领域的布局,拓展在游戏领域的影响力,构建BIGO游戏世界中的“朋友圈”。
视频社交成为游戏加速器
众多知名游戏厂商和行业活动选择与BIGO进行合作原因有二:其一,BIGO作为出海直播的霸主,坐拥4亿用户,有极强的本土化运营能力,是海外市场推广不可或缺的平台;其二,BIGO丰富的社交生态和优质的内容生态,为游戏直播创造了绝佳的土壤,是游戏推广天然的好帮手。
据欢聚集团今年一季度报显示,通过持续改进、创新及优化产品的社交互动体验,旗下多个产品用户活跃度得到有效提升,其中超过17%的活跃用户在Bigo Live平台开播,整体开播人数环比去年Q4提升了6.5%,人均开播时长环比提升1.9%。而随着异步内容生态持续优化,BIGO交互社区渗透率环比提升7.0%。亲密的社交关系和优质的内容,让端内的游戏推广更有效率,也进一步提升了Bigo Live平台的商业价值。
《阿瓦隆之王:龙之战役》的发言人表示:“在长线运营KOA的过程中,我们积累了大量的游戏内容创作者,他们产出了大量的视频、直播内容,对游戏科普和玩家教学做出了非常大的贡献。与此同时,我们也发现在欧洲崛起了一批泛娱乐和游戏直播平台,BIGO是其中翘楚。因此KOA希望通过此次跨界跨平台的主播合作扩宽游戏直播的边界,探索新的策略游戏的直播模式和跨界主播合作模式。”
得益于泛娱乐、社交和游戏直播三驾马车的拉动,Bigo Live在营收和用户方面都实现了高速的增长。据欢聚集团一季度财报显示,Bigo Live营收同比增长106.2%,月活跃用户同比增长9.0%至2910万,付费用户同比增长118.9%。而随着泛娱乐、社交和游戏直播在全球展开布局,BIGO必将进入一个高速增长期。
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