随着互联网科技和信息技术的发展，近年来，线上消费呈现出爆发性增长的态势，与此同时，消费者在品牌喜好、购买行为、营销驱动力等方面都发生了结构性变化。对于中医药行业和企业来说，从线下望闻问切到线上互联网中医院，从依赖线下药店销售到线上开方送药到家，从传统营销到数字营销，消费者得到了更加周到的服务。为更好地满足消费者的需求，中医药行业知名老字号——同仁堂集团旗下北京同仁堂股份公司通过学术会议、讲师进社区和展会展览等形式，向社会普及中医药文化，帮助更多消费者了解和选择中医药服务。
如何更好地将中医药知识送到大众身边?同仁堂集团旗下北京同仁堂股份公司选择了社区这一载体。近期，同仁堂举办社区居民宣讲数十场，吸引数千人次参与，参与人群通过口传或朋友圈又进行了二次传播，打造了北京同仁堂股份有限公司的良好口碑。
同时，北京同仁堂股份公司不断拓新，积极参与国际展会，在科博会、西普会、服贸会等大型展会上，围绕中医“防控抗养”理念，集中展示产品，展现传统制作技艺，受到社会广泛关注。北京同仁堂股份公司组织并参加中国互联网医院大会、全国风湿病年会、全国中西医结合消化系统疾病学术会议(线上)、中国老年健康国际论坛、健康服务与技术推广分会年会及多省区精神科、心身医学科学术年会等大、中、小型学术会议、医院科室沙龙等近300场次(含线上)。
另外，参与专业学术会议既能宣传中医药文化还可以提高产品的知名度，同时增加与专家学者的学术交流，尤其是在权威性方面，更能得到消费者的认同。在“2020首届中国互联网医院大会”上，同仁堂关于《新药巴戟天寡糖胶囊治疗轻中度抑郁》的主题宣讲得到了与会评审专家的高度认可，并成功入选国家卫生健康技术推广库。
对于药企业而言，知识营销不仅可以利用病症话题本身的广泛性，实现更广的覆盖面，并能激发消费者对品牌价值的感知和认同，为品牌树立正面的社会形象，更好地塑造品牌价值。同仁堂集团旗下北京同仁堂股份公司采取多种措施，为社会大众普及中医药文化，受到了消费者的肯定与好评!
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