不难发现,在移动互联时代多数新兴产品中,年轻人都是被争抢的势力——越是年轻,越是重度的网络爱好者和消费者,他们具有更活跃、更轻易接受新潮事物的特征,也有着高强度的消费需求和网络付费习惯。
移动社交行业市场规模增长迅速
2020 年我国移动社交市场规模达1162 亿元,在2015-2019年的年复合增长率为50.10%,2024年突破 2322亿元,年复合增速为18.9%。广告与付费服务是主要市场规模组成,其中付费服务主要包括虚拟货物、直播的虚拟礼物和会员订购。
2020 年移动社交市场的广告收入规模为730 亿元,占比62.8%。预计到2024 年广告收入规模在1331亿元。数据测算,其中腾讯2020年的社交及其他广告收入为680亿,预设与微信相关的广告收入占其中80-90%,则对应收入为544-612 亿;2020年微博广告收入 102.81亿元(按人民币 6.9的平均汇率折算),则其余社交APP 在2020 年的广告收入在16-84 亿。
这是一组庞大的数据,这背后的市场更代表着年轻人高消费力。放到社交领域这群年轻人,又需要怎样的社交才能拉拢他们?移动社交市场增长快速,突围新一代用户群体社交赛道,需要我们仔细商榷。要完美解答上述问题,先要搞懂这代年轻群体面临的社交需求是什么。目前,年轻用户正主导着移动社交从熟人圈向陌生人社交拓展,交友需求从结交异性到寻找同好。这背后原因体现了年轻子女随着互联网时代成长,渴望结识稳定圈之外的关系的精神需求,更体现了国家经济、政治、文化繁荣下带来的新一代消费者的兴趣与价值取向多元化的结果。
探讨直击当代年轻人的社交热爱
这代人的成长伴随着我国经济社会与互联网的迅速发展,爱好广泛、价值取向多元、小众文化流行,基于兴趣爱好和价值观的社交得以实现。义务教育政策下他们通常拥有较为高的素质教育,对文化、艺术的欣赏水平普遍高于上一代。且伴随在互联网下成长,社交媒体、搜索引擎等传播媒介的渗透,让他们有机会接触到各类新秀的音乐、动漫、电影、游戏等泛 新潮内容。在寻找爱好、个性和审美契合的社交过程中,逐渐形成了不同风格与文化的圈层,这代年轻用户特别喜爱虚拟二次元文化、虚拟时空等。
要说到虚拟事物,那目前主流的AR、VR、MR、XR等应用广泛,脱胎于现实世界、又与现实世界平行,增强人视觉、听觉乃至触觉。在感官上让现实的世界和虚拟的世界融合,带给人震撼的视觉体验,颇受年轻人欢迎。比如近日爱沙尼亚公司Wolf3D创建的VR化身制作平台ReadyPlayerMe已兼容VR社交应用,无独有偶知名VR社交应用「Somnium Space」也加入了这一行列。
尽管目前拥有一套VR化身解决方案,但兼容ReadyPlayerMe意味着用户创建VR化身的选择性大大增强。不过现在用户仅需上传一张自拍照即可创建VR化身。「Somnium Space」用户更无须通过任何APP,就能在线创建VR化身。在进入虚拟世界之前,用户可以在客户端直接创建一个虚拟角色,比如上传一张自拍照之后获得一个VR化身,并能自定义挑选化身的面部脸型、发色以及衣服等属性。
为用户带来在社交中彰显个性自我的表现路径,事实上Wolf3D也确实接收到了部分年轻人的追捧。要为这代群体“画像”势必是一件很困难的事。但也不是很难,按艾媒咨询显示,2020年中国移动社交用户规模突破9亿人,未来社交产品场景将更加丰富。以兴趣和情感为核心,以爱好圈层为主的新型社交将是主流方式。有33.9%表示社交是为了结交有相同兴趣的人。这意味着兴趣社交成为社交领域的主要关键因素。
备受欢迎的微美全息领跑年轻社交舞台
以用户体验为核心,持续创造深度价值,微美全息的高用户粘性和互动率,触活率等,意味着平台未来将爆发出更大的商业化想象空间。据称微美全息成立于2015年,纳斯达克股票代码:WiMi。微美全息是专注于全息云服务,主要聚集在车载AR全息HUD、3D全息脉冲LiDAR、头戴光场全息设备、全息半导体、全息云软件、全息汽车导航等专业领域,覆盖从全息车载AR技术、3D全息脉冲LiDAR技术、全息视觉半导体技术、全息软件开发、全息AR广告技术、全息AR娱乐技术、全息ARSDK支付、互动全息通讯等全息AR技术的多个环节,是一家全息云综合技术方案提供商。
微美全息云服务,在广告、娱乐、社交、5G通讯等全息应用领域取得重大突破与跨越式发展,带来雾化粒径为2-4μm全息实时成像的专利,提供3D全息脉冲激光雷达产品“WiMi HoloPulse LiDAR”,全息AR头戴显示器系列优秀产品。旨在全息3D计算机视觉采集、AI合成、传输、呈现、应用的各个环节的深度研发与市场应用,并致力于构建拓展性强、开放性的服务平台。实现全息计算机视觉在不同场景中的应用呈现,推广行业的跨越式发展,实现微美全息“成为中国全息生态的缔造者”的终极愿景。
微美全息并购融资成稳定增长趋势
微美全息通过纳斯达克上市,在2020年下半年实现了营收规模跳跃式发展,2020年全年营收同比大幅增长140%至人民币7.66亿元(1.174亿美元)。尤其在获得微博等一众知名投资机构的战略投资后,扩大了全息AR的业务范围,AI的技术研究层,向AI人脸识别、AI换脸技术发展,向半导体行业积极拓展并取得突破性发展。
微美全息娱乐社交视觉产品丰富
优质产品持续吸引用户,广告娱乐业务提供新营收。微美全息的娱乐、社交体验形式百变,可满足客户不断变化的猎奇创新需求。云娱乐的应用系统可以一键切换全场主题场景,紧跟客户需求变化,为用户提供虚拟项目、会员特权等增值服务。得益于产品持续改进提供更好的社交体验,用户规模持续上升,同时平台丰富且优质的虚拟服务刺激了用户付费率的提升。另一方面,公司在高端家庭全息娱乐、全息办公会议、全息KTV包房、全息音乐茶座、全息歌舞厅、全息酒吧夜店、全息高端餐饮、全息游艺场、全息游乐等扩大服务,催生出线下全息视觉体验的新业务形态与模式。不断吸引更多的广告、娱乐投放,这也促成了微美全息社交娱乐营收稳定加速增长。
具体而言,微美全息云娱乐平台拥有高品质约5000项虚拟IP权益内容,客户可以根据需求选择所需全息视觉呈现内容。全面的虚拟全息内容的格式涵盖从3D模型到全息虚拟产品,涵盖范围广泛的类别,包括全息动漫、虚拟直播、虚拟偶像和虚拟社交。其中,2,961个全息IP用于虚拟教育,851个全息IP用于虚拟旅游,739个全息IP用于虚拟艺术和娱乐,103全息个IP用于虚拟科学。此外,微美全息的虚拟内容库还通过从第三方获得许可的受版权保护的IP内容进行了丰富。以高质量IP转化为全息虚拟产品,以完善微美全息IP生态的运营体系。可以说微美全息的客户数量、全息AR内容、全息AR专利和软件著作权的数量方面,在中国全息AR行业中独占鳌头。
随着5G时代的到来,微美全息构建的AR+AI时代的企业商业生态,将与5G深度结合。在5G的高速率与低延时的协作下,通过数字化平台、社交媒体传送大数据视频,囊括新一代年轻用户的生活圈。在社交性上有质的飞跃,或许能成为年轻用户社交的创作性技术。利用全息技术在更多的5G应用场景里面进行科技的赋能,使它能够更活跃地为年轻用户的热爱和兴趣助力。
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