在2017年社交创业的热闹散去后，Soul为这个赛道提供了新的样本。张璐曾说，孤独感需要被满足，而Soul这样的产品也因此被需要。或许，这也是Soul收到资本青睐的原因。
社交是人类永恒的需求，在资本市场，它则是许多投资人心中的白月光。
在这个领域不久前又传来了一则令人兴奋的消息。北京时间5月11日，社交产品Soul正式提交IPO招股书，拟于纳斯达克上市，股票代码为“SSR”。而据最新消息，其在更新定价区间后，收获了非常火爆的市场反馈。公司由此收到了其它资本运作的可能性，故而暂停了IPO定价流程。
据AI财经社了解，Soul原计划募资2亿美元，实际截至暂停前，已经募资超过30亿美元。上市只剩临门一脚，Soul却按下了暂停键，主要原因是有新的股东提出除了资本层面合作外，希望未来在战略合作上能够强强联手。大股东腾讯也对此表现出极强的兴趣，高度赞同这一决定。而具体的合作内容，将在未来一个月内对外公布。一位知情人士还透露，“所谓外界人猜测的与同行的民事诉讼导致IPO暂停，纯属无稽之谈”。
Soul为何会受到资本的青睐?一项数据或许可以从侧面解答。
成立五年，如今的Soul 有73.9%的DAU由Z世代贡献——他们乐于分享，追求真实而自由的表达，Soul的轮廓在他们一次又一次的描摹中渐渐演变为今日的样子——基于兴趣图谱建立关系，并以游戏化玩法进行产品设计的新一代年轻人虚拟社交网络。同样的，Soul也通过反复的产品更迭，为包括Z世代在内的用户提供更适合的社交土壤。
此外，“元宇宙”概念在今年大火，对Soul而言，社交元宇宙正是对其灵魂社交本质的延伸。有意思的是，当进击的Soul将与元宇宙相关的愿景和畅想铺陈开来，接下来，它又要给资本市场讲述怎样的故事?
5年成长路
Soul之所以能成为Soul，源于其创始人张璐的个人感悟。
彼时，她纠结于无法在微信上毫无压力地自由表达，只好将想发的动态设置为仅自己可见。对张璐而言，她需要一个用来倾诉的“树洞”，只是，市面上并没有这样的产品。
此前并无互联网从业经验的张璐决定自己动手，以降低孤独感、提升由关系联结带来的幸福感为原点，由此一脚迈入了社交领域，也开启了Soul作为兴趣社交应用的独特进击之路。
2016年11月，Soul正式上线，和其他社交平台相比，Soul不支持真人头像，弱化对外形的要求，更强调用户性格、兴趣等精神特质上的契合。曾有用户感慨，“超萌捏脸”功能的存在不仅缓解了自己对于暴露身份的焦虑，也在一定程度上增加了使用的趣味性，甚至“沉迷其中，有点容易上瘾”。
不仅如此，当用户完成灵魂测试问卷填写、塑造出属于自己的全新人格，再进一步打上个性化的引力签后，无论是进入游戏房间、加入群聊派对还是发布个人状态，TA都可以不设限地与任何人进行交流。从这个角度来看，Soul的确称得上是一个有别于其他传统社交产品的“异类”。这一点也精准击中了Z世代年轻人的需要——他们渴望与画像相近的人沟通，向往自由表达的空间，期待获得即时反馈并收获情感上的支持与认同。而Z世代移动社交市场的前景不可小觑，数据预计，2024年Z世代用户将达3.31亿，占社交市场总规模的三成以上。
Soul招股书显示，Soul的用户基数增长速度相当可观，自2020年7月起，Soul每月的MAU用户平均增长率保持在105%以上。用户黏性方面，2021年3月，在Soul每月活跃天数超过15天的用户占比为56.4%，对比上一季度，即2020年12月活跃超15天的用户中，有78.4%的用户在三个月后仍维持相同活跃度。更为关键的是，Soul的日均DAU打开次数为24次，且日均DAU使用时长在40-50分钟，57.1%的DAU会选择发送私聊消息，平均每天发送点对点消息62条。
由此可见，经过近五年的发展，Soul已凭借兴趣图谱和游戏化玩法的产品设计，奠定了高黏性、高互动的庞大用户基础。作为互联网时代和智能手机的原住民，Z世代热爱分享，乐于表达，他们描摹出Soul的轮廓，Soul也为他们提供了更适合的社交土壤。另一方面，Soul始终在通过更多元、丰富的社交功能满足用户在不同场景下的社交需求——这正是保持并提升用户留存的重要因素，也是Soul不变的底层逻辑。
于是，也就不难理解为什么Soul对自身的定位是“基于兴趣图谱建立关系，并以游戏化玩法进行产品设计的新一代年轻人虚拟社交网络”。回顾其发展历程，可以用“无限优化”四个字概括，这是最有效的策略，但也最难。虽然社交行业门槛不高，但吸引用户并完成留存却并非易事，顺畅的体验、新奇的玩法、良好的氛围、安全的社区环境等缺一不可，每一项都将影响到用户停驻与离开的决策结果。
实际上，Soul发展的五年间，也是社交赛道由资本热潮到趋于冷静的五年。在巨头凝视与监管收紧之外，接下来如何保证增长、加强变现也是Soul必须回答的问题，更多的故事尚待娓娓道来。
“让正确的人相遇”
早在2018年，民政部曾公布一份数据，中国单身人口达到2.4亿。大量单身人口的背后，也是孤独作为一种时代情绪的大爆发。一人食、宠物经济、剧本杀，新经济业态的崛起证明了单身的年轻人用自己的方式抵抗着孤独。
在中国，社交经历了从线下集体生活到线上的转变，而这一代年轻用户，由于独生政策，对于陪伴和认同有着更为深切的渴望。他们往往展露出渴望认同的社交特征，其社交渠道也多来自于各种兴趣社区，例如B站、贴吧和豆瓣。
而抵抗孤独，本质上是寻找同类的过程。从最初到现在，Soul一直是按照星球分类，进行兴趣社交。在Soul的用户初筛中，用户通过测试被划分到不同的星球，顺着标签，让灵魂相遇。
2019年时，张璐在接受媒体采访时说，这可能是Soul和其它社交产品不太一样的地方。相比带有目的性地去推进某种社交关系，Soul更推崇让正确的人相遇，“我的设想其实很简单，就是用户会一直想打开Soul，每次能在这看到自己认同的内容，也可以在上面打发时间，和别人聊天互动，进行有意义的交流，但又不会感到有压力。”
这有效降低了Z世代的社交成本。22岁的可达就是Soul的用户，曾经做过一段时间的支教老师。支教时，他每天花费1个多小时的时间，跋涉于3200海拔的山路间。在结束这段支教历程后，他将这段故事发到Soul上。而在Soul上，还有超过30000名像他这样的用户，他们支教的足迹遍布贵州、云南、柬埔寨、坦桑尼亚及世界各地。
而在Soul上，这样的故事比比皆是。张璐还曾发现，Soul有一部分忠实用户是消防员、医生和警察。这些工作始终处于高压状态的用户，将Soul当成他们压力的一个出口。他们在这里倾诉工作外的孤独，通过共同兴趣相遇“有趣的灵魂”。
相比线下社交破冰难度的递增，和线上社交的日渐荷尔蒙化，Soul的兴趣社交及有效的游戏互动玩法，打造了更高粘度的社交氛围。在群聊派对这个去年上线的功能中，用户可以练口语、开Soul狼人游戏，甚至策划一个小型的线上派对;通过脸基尼、漫画滤镜等游戏化的玩法，用户不必再因外貌、收入等社会标签产生焦虑，得以更简单地通过聊天进行连接与沟通。
当时为了鼓励用户推出更多优质内容，Soul推出了SSR这一机制(Soul Super Real)，主要目的是挖掘并扶持优质创作者，展现出新一代年轻人正向的生活面貌和追求，传递Z世代有趣、多元、温暖、真实的社交面貌，通过圈层社交引导正向价值观。SSR们的优质创作也提高了用户留存，成为吸引用户的飞轮。在透过兴趣及UGC形成更精准的标签后，用户得以快速找到社交的切入点。
而现在，种种数据都表明，Soul已经成为了Z世代认可的社交方式。
社交元宇宙的未来
资本竞赛、大厂角逐、大众热议……毫无疑问，“元宇宙”概念已经成为今年最大的热点。
源自科幻小说《雪崩》的元宇宙，是由metaverse的英文直译而来。而电影《头号玩家》中建构的虚拟空间，被理解为最接近元宇宙概念的未来社会新的娱乐构建形式。在这个平行于现实社会的虚拟空间里，电影《头号玩家》中年轻的主人公为了躲避贫富差距极大的现实世界，一头扎进绿洲的虚拟世界中，获得在满目疮痍的现实中而无法获得的友情、爱情和成就感。而这些要素则被世界最大的多人在线创作游戏《Roblox》定义为身份虚拟、沉浸感、社交、低延迟等。技术的进步和网络基础设施的不断完善，如VR、AR等技术的发展，也将为线上重塑虚拟空间提供基础。而在这个新的框架内，人们可以通过虚拟身份进行新的探索。
以元宇宙这一概念为核心，今年各个大厂已经展开了角逐。技术带动内容革命、抢夺用户注意力，人们对于这个尚未完全落地的概念寄托了无限的想象。在海外市场，Roblox以400亿美元市值成为“元宇宙第一股”，同样与元宇宙相关的《堡垒之夜》Travis Scott的10分钟演唱会至今为玩家所津津乐道。
根据国家统计局公布的最新数据，国内Z世代的总人口为2.64亿人，约占当前总人口(14亿人)的19%。而腾讯在2019年曾发布《Z世代消费力白皮书》，显示Z世代的消费贡献有望达到总人口的40%。而Z世代作为社交媒体下成长起来的一代，更乐于传递自身价值主张，并希望以此获得归属感和认同感。
在线下社交走向复杂化、陌生人社交转向荷尔蒙驱动的同时，对于强调自我、寻求价值认同的Z世代来说，元宇宙则提供着新的社交可能，寄托了以更低的社交成本进行社交的希望。由于降低社交成本，元宇宙使得Z世代用户可以把时间用在社交更值得探索的部分上：兴趣、价值取向和多元话题的探讨等。
这些元宇宙与社交结合的要素，都恰好与Soul的理念和产品设计不谋而合。用户在Soul平台上的虚拟身份，消解了现实身份可能带来的焦虑感，而游戏化的设计使得社交破冰能够以更简单的方式展开。Soul的社交元宇宙，是对其兴趣社交本质的延伸。在平台所搭建的虚拟社区中，用户以兴趣集群，通过自定义的引力签和声音名片丰富人设，再驱使平台根据用户行为不断完善兴趣图谱。用户可以通过文字、语音和视频等形式开启对话，也可以加入群聊派对、Soul狼人等快闪游戏，以更高效地推动社交关系沉淀。
在Soul平台上，许多社交活动也推进的尤其顺畅。大学毕业后，曾加入植树协会的大灰仔便经常在Soul上记录自己的植树日常。通过Soul，他发动其他Souler(指Soul的用户)一同投身于这项环保行动当中。而因为种树，大灰仔还与一位热爱潜水的Souler相识，两人通过Soul结成好友，相约去菲律宾潜水。
张璐曾将Soul的目标定义为链接正确的人，即用户的表达并不是为了得到多少人的认同，而是为了获得“正确的人”的共鸣。而Soul也为这套社交元宇宙打造了配套的基础设施。通过Giftmoji电商以及个性化皮肤及装饰服务，Soul为Souler制造出更接近于现实的平行世界体验，这为Z世代用户对Soul有认同感、将其视为社交工具首选奠定了基础。
就在近期，Soul更新的招股说明书中，打造出当红游戏《原神》的游戏厂商米哈游还以8900万美元参与了Soul的私募配售，这个被称为“上海F4之一”的游戏大厂与Soul的联合，也引发了未来有关元宇宙扩展的更多猜测。
毫无疑问，这会为Soul提供新的资本故事。在2017年社交创业的热闹散去后，Soul为这个赛道提供了新的样本。张璐曾说，孤独感需要被满足，而Soul这样的产品也因此被需要。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
