随着6月接近尾声，一年一度的年中电商大促终于落下帷幕，智能健身镜的618首秀也告一段落。在运动健身品整体的销售额整体上涨的行情下，以FITURE魔镜为代表的智能健身镜作为新锐产品取得了颇为亮眼的成绩。
公开数据显示，智能健身镜产品在苏宁易购平台达到了GMV的169%增长，在京东平台则从首日开始就是最受用户欢迎的智能健身器材。而根据天猫平台给出的官方数据，FITURE获得了本次618期间的智能健身镜销量冠军，并成为了运动户外品类的电商带货TOP3品牌。
新兴赛道崛起，智能健身或迎科技巨头入局
近几年来，伴随大众不断更新的新消费需求，很多运动从小众爱好变为大趋势，受到越来越多人的热捧，尤其以室内健身作为疫情后的新消费场景最为火爆。据《2021年大众健身行为和消费研究报告》内容显示，中国大众健身年均总消费为5670元，实现了35%的同比提升。与此同时，智能健身已成为体育实物类消费第五大细分品类，多达三分之一的消费者有购买相关产品。所以，在本次618期间，智能健身镜为代表的一些具备科技智能属性的全新品类健身器材能引领市场，而消费者对于健身类产品也的确展示了更高的热情。
除了FITURE魔镜旗舰版通过全销售渠道的发力实现了超3000台的销量，创造行业的全新纪录之外。其他厂商的智能健身镜产品也纷纷在618期间达到了销售高峰，不仅从天猫、京东、苏宁易购等平台反馈的整体数据均为环比的大幅增长，咕咚FITMORE、亿健、YUPP等厂商的产品也刷新了自己的最高销售纪录。但销售数据激增的背后，也有媒体关注到近期闲鱼等二手平台上转让智能健身镜产品的用户也呈上升趋势。有消费者在采访中表示，尽管“产品科技感很强，屏幕清晰度很高，音响效果很好，使用氛围很好，沉浸感非常棒”，但体验上仍有短板，所以选择“十动然鱼”。于是乎，人们对智能健身镜刚刚稍微放下的“智商税”质疑被迅速重拾，更有人较为尖锐地指出，离开流量加持可能“一台都卖不出去”。
以FITURE为例，尽管魔镜旗舰版能在618期间实现单日销量的突破，全渠道的整合发力才是创造这一成绩的根本原因，直播带货、流量加持不过只是重要的助力。如果再从整体来看，各家实现了销售突破的厂商无不都是在产品问世并经过前期市场宣传后所收获的一个自然的结果，而说服消费者购买的关键仍然是产品本身的吸引力。作为新兴品类的智能健身镜，如何在完成销售后留住用户长期使用，自然还得在产品体验上给到用户惊喜，但毫无疑问的是风已经吹起来了。
智能健身赛道爆火，其千亿红利得到初步共识之后，科技巨头们似乎也开始盯上了这个前景可观的市场。据不完全统计，在智能健身产品这个领域，已云集有华为、荣耀、小米、OPPO、VIVO、魅族、联发科、B站等多家大型科技企业，大有一种“八大巨头”围攻光明顶之势。那些一只脚迈向了智能汽车的科技公司们，似乎已决定又将另一只脚踩到了智能健身的风口上。
创纪录背后，FITURE如何打造代差优势？
回到这次智能健身镜的618首秀上来，尽管营销上的主动出击自然是FITURE可以收获智能健身镜品类销量第一，单日全渠道销量超3000台创造行业纪录的原因，但若仔细分析为什么此前稍有犹豫的用户会用脚投票，还是不难看到FITURE作为智能健身独角兽企业的硬实力所在。用其联合创始兼总裁张远声的话来说，FITURE凭借其“硬件+内容+服务+AI”的模式是具备一些先发优势的。
在硬件规格上，FITURE本次618主打的新品魔镜旗舰版凭借出色的视听效果，AI技术加持的智能健身体验具备较高的性价比，并且付费会员还享有专属的营养健康顾问来实现完整的健康管理。对此，有内部人士曾表示“以体验为核心，我们在这个价位段没有对手”。不仅于此，FITURE自主研发的FITURE Motion Engine™智能运动追踪系统目前已达到智能健身的L4等级，反馈时延在300-400毫秒，能实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能，并通过OTA的形式不断迭代升级。与此同时，FITURE还通过不断积累的用户数据不断将AI系统与健身内容库进行打通，为用户呈现千人千面的智能健身体验，最终目标是达到具备完全自主动作交互的智能健身L5等级。
技术之外，为保证课程内容在质量与数量上的双重优势，FITURE还对标好莱坞影视制作规格来打造了一个“健身梦工场”，并签约了超过20位健身教练，组建了一个累计授课时长超20万小时，平均教学经验10年以上，累计奖项认证500多个的“FITURE FORCE全明星教练团队”。通过一个囊括教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI的数字化“交互内容创作管理系统”，FITURE的内容团队可实现全年5000节健身课程内容更新的产能。
公开信息显示，FITURE已上线自制健身课程超过1000节，每月还有100次左右的直播课程，内容覆盖力量塑形、格斗训练、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正、孕产专属、青少儿专属等13大类课程，能满足全年龄段家庭用户的需求，并已积累了近20万人次的使用数据。这个规模的自制健身课程内容库，目前在国内整个健身领域都是居于领先水平的。
对此，有业内人士称，作为国内智能健身赛道现阶段的领跑者，FITURE凭借独创的“硬件+内容+服务+AI”模式，在技术研发、自制内容等多方面已具备明显的“代差优势”。随着用户量的增加，FITURE还将能通过用户数据的积累和打通来不断地提升其服务生态的竞争壁垒，这也会成为其未来面对来自科技巨头或是其他竞争力的强势挑战最大的PK资本。
对于智能健身这个新兴市场来说，如果继续扩大用户规模，如果在不断升温的竞争中为消费者带来体验最佳的智能健身产品，将成为魔镜们完成自我正名的关键。
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