当行业巨头在一二线城市完成跑马圈地、宣告流量红利期结束之后,新兴市场,这个词越来越频繁地被企业所提及,因为新兴市场拥有着巨大的潜力,巨大的人口规模意味着新的流量,也意味着巨大的利润。这样一片“蓝海”是商家必争之地。
新兴市场,指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场,范围大而分散,且服务成本更高是这个市场的基本特征。根据各级城市人口占比数据显示,我国的下沉城市人口占比达68.4%,呈现出极大的市场发展潜力。
随着我国强有力的基础设施建设,新兴市场地区网络覆盖逐年完善,根据中国社科院发布的《三线及以下新兴市场网民触网习惯研究报告》显示,中国移动互联网新兴市场月度活跃设备为6.18亿台,农村地区互联网普及率为55.9%,新兴市场将成为电商行业重要的增长点。
然而,企业的下沉战略并非简单地复制现有的商业模式,而是要深入了解新兴市场的特征,了解城镇居民的生活方式、信息传递方式、社交方式等信息,寻找需求与痛点,创造出适应当地环境与资源的运作模式。
作为深耕新兴市场的移动内容平台,趣头条紧抓机遇,通过不断加强平台的内容生态建设,获得了广大用户的青睐。3月4日,趣头条发布了2020年Q4及全年财报。报告显示,非美国通用会计准则下,趣头条第四季度经营性利润达4250万元,实现上市以来的首次季度盈利,年度总营收也超过50亿元。
目前,趣头条的内容版图已覆盖了资讯、小说、游戏、直播及短视频等多个赛道。特别是趣头条旗下的网络文学产品米读,自诞生起凭借其首创的“免费+广告”模式,迅速带动了数字阅读市场的繁荣发展。
从去年2月起,米读开始探索网文IP的短剧孵化模式。9月,米读与快手就短剧IP开发达成战略合作,共同探索网络文学和短视频平台的创新合作模式,打造爆款IP,为网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局开辟了全新思路。
迄今为止,米读已将超30部原创小说孵化成IP短剧,全网播放量突破30亿,单集最高播放量超9000万,点赞超6000万。
趣头条董事长兼CEO谭思亮称,将强化对米读的投入和支持,在下半年实现米读用户和收入翻番。对于2021年,谭思亮称,希望趣头条在保持规模增长的基础上,实现全年经营性利润。
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