6月25日,港股上市公司乐享互动(06988.HK)发布公告称,在服务某著名短视频平台2021年618电商促销活动期间,实现撮合电商产品成交总额(GMV)约3.5亿港元。此次公布的618业务最新成果显示其短视频电商营销战略布局成效进一步显现。
据了解,乐享互动提到的短视频平台是首次正式入场618大促的抖音。作为短视频电商效果营销领域的科技服务商,乐享互动利用数据算法能力积极参与和服务抖音618好物节电商促销活动。根据业务系统数据显示,在6月1日至6月18日活动期间,乐享互动实现撮合电商产品成交总额(GMV)约3.5亿港元。
近期发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示,2020年我国短视频用户达8.73亿,人均每天花2小时看短视频。作为新兴的信息传播方式,短视频与电商等产业正在深度融合,其商业和营销价值日益凸显。
在此背景下,以抖音为代表的国内短视频平台加速营销生态迭代,竞相跨界进入电商领域,并在618电商促销中,与传统电商同场竞技。其中,抖音电商今年首次加入618大促即表现不俗。抖音电商战报显示,在抖音618好物节期间,直播总时长2852万个小时,其中商家直播总时长1647万个小时,总体累计看播人次372亿。此次618抖音佳绩频传,兴趣电商凸显强劲成长动力。
作为国内最早布局视频电商赛道的营销科技公司之一,早在2019年1月,乐享互动就成为首批抖音体系内利用数据算法和兴趣推荐技术开展视频内容变现业务的服务商之一。近年来,乐享互动抖音号数量呈指数级增长态势。截至2021年一季度末,乐享互动接入的抖音号达29828个,环比增长37.01%。
今年618,抖音DOU+上线“6.18流量狂欢节”,乐享互动精准算法与抖音平台优质流量有效结合,通过精细化营销场景投放,让618流量红利切实帮助商家和内容发布者实现GMV可持续增长。
目前,短视频电商营销业务成为乐享互动业绩的最大增量,今年一季度视频电商营销收入2845万港元,同比增长143.58%。此次抖音618好物节期间,这一增长势头被延续。
乐享互动表示,将继续秉持利用数据算法和兴趣推荐技术服务移动互联网新消费的理念,不断提高营销科技能力和水平,撮合客户产品和移动新媒体内容流量实现更大商业价值。
行业分析人士指出,在短视频电商营销赛道,乐享互动凭借先发优势及数据算法壁垒,已成为行业领军者,有望继续享受行业增长红利,开拓出更大成长空间。
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