从老字号腕表到国货鞋履,再到系列文创周边,为了让更多红色故事“亮起来”“活起来”,6月22日晚,红色文创推荐官、电商主播薇娅开展了“追梦者——永远跟党走”红色文创专场直播,通过新颖有趣的推介方式,展现红色文化的独特魅力。
据悉,本次活动为公益直播,由上海市委宣传部指导,东方网与薇娅直播间联合举办,旨在传承弘扬红色文化,打响上海红色文化品牌,庆祝中国共产党成立100周年。当晚直播在淘宝直播、百视通IPTV及OTT进行电视同步直播,引发了热烈反响,不到2个小时的直播吸引了900多万人次“围观”。据统计,本次活动总引导成交额超过2080万元,总引导成交件数将近47万件。
21款产品引导成交额超2080万元
助力红色文化和国货品牌火热“出圈”
记者注意到,这是一次以红色文化传承、红色人物故事、红色文创风采为主题的专场直播。与寻常直播不同,红色文创专场直播从选品到内容传播都充满了红色基因。
在21款红色文创产品中,有不少是老字号品牌,比如上海表、六神花露水、云南白药足浴包、老庙黄金项链等等。同时,很多消费者熟知的新国货也在直播间一一亮相,包括大孚飞跃帆布鞋、玉泽皮肤屏障修护调理乳、佰草集冻干面膜等颇具“国潮”特性的好物。
此外,本次直播间上架的75派智能跳绳不仅是红色文创产品,更是品牌联合一大文创馆共同打造的系列联名产品之一,充分展现了红色基因与石库门等多重元素。
值得注意的是,薇娅还在直播间推荐了中共一大纪念馆研发的“走近树德里”中共一大会址全景折叠立体书。据介绍,该产品在“一大文创”线下商店开售后,就获得了不少市民游客的喜爱,成为纪念馆参观者中人人都想带走的“红色文化符号”。
当晚评论区气氛也很热烈,很多粉丝在直播间刷屏互动:“红色文创专场太给力了”“一大联名的跳绳好看又好玩,薇娅多加点库存”“这款杯子满满的中国风”“上海表还能加货吗”。一场直播下来,这些具有时尚性、创意性、趣味性、实用性的红色文创产品深受消费者欢迎,其中,蔚伊思巾帼妆面膜、老庙黄金项链、棉芽一次性洗脸巾分别以超345万元、超241万元、超135万元的引导成交额位列单品榜前三。
直播分享红色文创、短视频宣传党史
主播薇娅这样传递青春红色能量
2021年是中国共产党成立100周年。百年来,在党的领导下,国家经济迅速腾飞,人民生活水平也有了大幅提高。随着“大众创业万众创新”时代号角的吹响,越来越多的女性走向社会,在创新发展的过程中,找到适合自己的角色。薇娅正是其中的代表。
今年5月举行的《追梦者,永远跟党走》活动现场,上海市委宣传部副部长、上海市国资委副主任王亚元、上海市文旅局副局长褚晓波授予薇娅“红色文创推荐官”称号。
“能在这样特殊的年份被授予‘红色文创推荐官’称号,我感到万分荣幸。”薇娅说,回看百年前的红色建筑和故事,相信很多人都能深切地感受到当年先辈们的激情,也不由自主地想跟随他们的脚步,把这份红色基因传承下去。作为一名电商主播,她很开心能用自己所长,推广红色文创产品,做好红色文化传承。
时光荏苒,硝烟远去,但红色的故事经久不衰。在薇娅看来,红色文创推荐官可以用年轻人喜欢的方式传递青春红色能量,讲好初心始发地的故事,共同铭记光辉历史,传承红色精神。因此,此次红色文创专场直播,也是薇娅希望让消费者更好地理解红色文化,喜欢红色文创产品,助力更多红色文创“出圈”。
除了通过电商直播推荐红色文创产品,在“追梦者——永远跟党走”党史宣传系列短视频中也有薇娅的身影。作为电商主播的代表,薇娅以短视频和声音名片的形式积极宣传党史,用年轻人喜欢的方式讲述红色文化、重温历史脉搏,传递青春红色能量。据悉,“七一”前后,该短视频将在中共一大纪念馆“一大文创”商店内滚动播放。
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