日前,国内618年中大促活动圆满收官,多款品牌纷纷晒出战报,交出了不俗的销售成绩单。其中,宠物智能家居品牌CATLINK表现颇为亮眼,根据战报显示,CATLINK预售开启2小时的预定量就超过了去年618预售总金额,稳居宠物智能用品预售榜榜首;3天成交超去年6月全月,GMV超300万;618正式结束当天,天猫、京东总GMV突破900W大关,蝉联天猫宠物猫砂盆销售TOP1。
值得一提的是,在本次618大促活动中,CATLINK的一款客单价超1799元的SCOOPER智能猫砂盆表现最为亮眼,以仅618首日便爆卖1800+台的成绩领跑行业。
在多家巨头纷纷入局智能宠物市场的如今,今年618中CATLINK要面对的参赛对手早已由去年的四五家倍增至二十多家。因此,在日益升温的竞争中依旧能取得二连冠佳绩的CATLINK,究竟有何成功秘诀?
不止于猫砂盆,更是健康管理者
其实,SCOOPER智能猫砂盆早已出圈,曾经它通过多猫识别和实时数据监测的功能,帮助一位养了18只猫的猫主人及时发现了自己其中一只猫咪出现了严重的尿闭问题,尽早就医后让猫咪减少了痛苦,主人也无需支出高额的宠物医疗费用和更多的精力。
CATLINK打造SCOOPER智能猫砂盆的初衷,是因为市面上的智能猫砂盆往往具有App智能控制、自动铲屎、高效清洁、密封除臭和防卡系统等功能,这些智能功能都是在帮助铲屎官解放双手,有时却忘记了真正使用猫砂盆的主角其实是猫咪。
对此,CATLINK的创始人坦言:“为了做出真正用心对待宠物的产品,CATLINK始终从猫咪的角度去思考产品,去打磨产品,同时希望我们的产品能监控猫咪健康,这是我们一直保持的初心。”
于是,SCOOPER智能猫砂盆诞生了,它解决了猫咪基本的如厕问题;解决了铲屎官的铲屎的问题——便利、出差等场景问题;解决了能预警的猫咪健康问题——根据猫咪如厕状态判断是否有生病前兆,管理猫咪的健康。
正是由于产品解决了消费者与宠物本身的真实需求,才让CATLINK成功破圈、销量火爆。
不止于健康管理,更是智能养宠缔造者
作为全球首款智能化、健康化的智能猫砂盆,成绩斐然的SCOOPER成功凭一己之力带动了数字化养宠的时代潮流——CATLINK首发的APP体重记录、如厕推送提醒逐渐成为智能猫砂盆的标准配置。用科技感知宠物健康是可行的,市场一次次的正向反馈使得CATLINK守护猫咪的初心愈发坚定。
继而,CATLINK以全自动智能猫砂盆切入,率先开始了围绕宠物吃喝拉撒睡等行为的健康智能生态建设,终于凭借“用科技感知宠物健康”的品牌理念和差异化产品设计,成为这次618众多宠物智能品牌中的独角兽,赢得广大爱宠人士的支持和喜爱。
同时,CATLINK还积极运营私域来建立起品牌认知的壁垒。
背靠天猫、京东两大电商平台及资源优势,以流量营销为驱动,目前CATLINK APP注册人数达7万,全球设备数近8万,通过搭建用户社群并对其进行分级管理,配合裂变活动,私域流量池扩大的同时,CATLINK品牌知名度进一步提升。
这次618期间,CATLINK就有针对会员策划专属福利活动,通过发放专属优惠券、推荐新用户享好礼等方式提高会员品牌荣誉感,会员的积极分享及亲身使用体验,帮助CATLINK进一步打动和吸引潜在用户。鉴于目标人群的线上社交属性,CATLINK以线上渠道为核心,加大在私域的运营投入,如优化会员运营体系,精细化运营模式,将品牌心智通过自身用户有效触达给更多的人群。
未来CATLINK品牌将重点发力智能宠物用品市场,通过持续丰富对猫咪吃、喝、拉、睡、运动、监护等主题产品的研发,逐步完善宠物健康生态的建设,为广大爱宠之人的智能养宠生活而服务。
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