截至6月18日24时，今年的抖音618好物节告一段落，抖音电商在今天公布了战报。
战报显示，在抖音618好物节期间，发起直播总时长达到2852万个小时，其中商家直播总时长1647万个小时，总体累计看播人次372亿，其中单场成交额破千万(含破亿)的直播间多达153个。
在热销品牌TOP10榜单中，包含Apple、后、中国黄金、华为、太平鸟、伊利、科沃斯等知名品牌，涵盖了手机、电器、首饰、服装、美妆、食品饮料等众多品类;在明星榜和达人榜中，罗永浩、朱梓骁、张庭，以及大狼狗郑建鹏&言真夫妇、董先生珠宝、子安，分别占据了两榜的前三位。
直播专场屡创佳绩 多项玩法助力商家、达人
今年的抖音618好物节不仅整体业绩迅速提升，同时也涌现出了一批有一批成绩亮眼的品牌商家和达人，如NVIDIA(英伟达)在全程5个小时的抖音618好物节直播专场中，观众平均停留时长9min，创造了PV 147万、UV 74万、单日GMV 2700万的品牌直播纪录;在安慕希直播间，通过明星参与、达人带货、多重赠礼等方式，配合低价秒杀及组合套装等手段，实现14日当天GMV 410万，实时在线用户4万，品牌粉丝新增11万，突破了品牌纪录;而在周大生直播专场中，更实现了达1647万的单日GMV。
此外，在达人直播专场中，知名主持人王芳的亲子图书直播，同样实现了1563万单日GMV;在抖音电商达人“哦王小明”的“夏季清凉妆备”直播专场中，也取得了737万的单日GMV成绩。
为扶持抖音商家和达人的成绩提升，抖音电商在抖音618好物节期间，针对用户出台了包括视频挑战赛、主题直播间、定金预售、Dou分期等众多玩法，帮助商家激发用户需求、锁定用户意向。另一方面，也从流量扶持、货品运营、内容创作、服务保障等多方面助力商家、达人及机构服务商，形成生态合力，帮助商家和达人的业绩实现有效成长。
兴趣激发市场增量 兴趣电商迎来快速发展
此次抖音618好物节涌现出大批成功案例，再次体现了兴趣电商的优势。兴趣电商是“一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商”，通过让用户兴趣和商品特征智能匹配，让产品得到曝光机会，找到属于自己的受众人群，这就是兴趣电商的优势所在。
以主持人王芳的直播专场为例，其以亲民、知性、智慧的直播风格，长期吸引了学生家长为主的粉丝群体，而在抖音618好物节期间，主持人王芳通过自身形象特点与粉丝群的精准定位，特别打造了亲子图书专场，推出适合不同年龄段的图书、玩具、文具等儿童产品，吸引了大量家长群体的关注。
优质的内容和精准推荐，是兴趣电商落地的重要基础，而如何通过兴趣激发用户需求，则更要有成熟、可验证的理论支撑。对此，抖音电商围绕“汇流量”、“促转化”、“聚沉淀”等电商经营要素，总结出“FACT 经营矩阵"模型，形成了“FACT方法论”，帮助商家和达人在兴趣电商这一新兴市场中实现快速增长。
在本次抖音618好物节中，已经有不少品牌商家在“FACT方法论”的指导下，基于自身不同阶段的经营目标和场景，通过灵活配置运营资源和营销投入，不仅突破了自我，更实现了GMV总量稳定、可持续的增长。例如在NVIDIA(英伟达)直播间中，粉丝专业度高，对主播的要求也较高，因此NVIDIA(英伟达)将主要资源集中在“直播”阵地，通过主播将晦涩的产品参数和性能转化为生动易懂的语言，加深用户对产品的理解和兴趣，提高直播的人气和订单转化。而当一位对GPU有兴趣的用户观看直播时，通过主播的讲解和引导，会更容易被直播间的其他相关产品种草，从而激发消费需求。
此次抖音618好物节的突出业绩，进一步诠释了兴趣电商的成长优势，通过内容和推荐技术撬动更多流量分发，获取更多潜在用户，从而让生意形成"雪球式增长"，不仅构造了兴趣电商生态，更帮助商家和达人实现了GMV可持续增长的目的。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
