“中国所有消费品类都值得再做一遍”，这是近几年来VC圈最常出现的一句话。
在最火的美妆赛道，从来都不缺乏新的品牌出现，但是要想从群雄逐鹿的赛道中厮杀出来，却从来不是一件容易的事情。美瞳赛道是一个隐藏着百亿经济规模的新消费行业，作为颜值经济细分领域的深度受益者，市场规模持续攀升，新锐品牌更是蜂拥而至。
在今年的618狂欢节上，所有品牌都面临着期中大考，有不乏表现出亮眼销售战绩的，有玩转品牌营销的，也有不乏因产品本身而出圈的。在众多的品牌中，一个主打“艺术风格化”的新锐品牌MITATA，凭借其更具国际视野、鲜明的个性和极致的艺术风格，在这场鏖战中走进了大众视野。
美瞳与艺术的碰撞，花式营销不断
为什么美瞳也要做艺术风格?
当我们看到市面上的各式美瞳品牌，大部分的营销卖点都主要还是聚焦在品种和花色的多样化上，美瞳的品类从「黑色大美目扩瞳款」，过渡到「自然清纯伪素颜款」，再到「混血风格」，佩戴的花色也逐渐从单色，过渡到双色、三色，甚至多重颜色组成的混合色，从这种变化的需求来看，女性的审美风格也在逐渐从单一走向多元，究其深层次的原因，这跟女性独立意识的提高和对品质生活的追求有很大关系。
基于新的审美和消费需求变化，MITATA团队所面临的是需要从营销创新、产品定位、品控把关等方面挖掘属于自己在细分场景的“空白市场”。从2016年进军电商领域，MITATA开始全面布局女性消费升级领域，关注到越来越多的女性消费群体，她们对于独立、炽热、向上的个性表达越来越拥有自己的态度，将美瞳作为一个放大艺术的品类，与用户一起构建出令人欢喜而迷人的眸间艺术，让消费者能在不同场合都能成为自信的焦点，塑造每个人的独特之美。
在打造这种不同的艺术之美，MITATA投入了巨大的精力在产品系列的多元化和超百款的花色打磨上，主打的4个产品系列，无论是经典的非离子系列，还是以威尼斯面具文化为灵感打造的威尼斯面具系列，或者以月神与牧羊少年的爱情故事为灵感打造的鎏金星月系列，亦或者以音乐为灵感打造的音符系列。每个系列专属的艺术色彩搭配，都赋予了每个产品艺术的基因与个性，从产品本身再到外包装的视觉艺术，黑金的色彩点缀，无不彰显着拥有者对质感生活的品位追求，让越来越多的新锐女性发现自身的魅力。
条漫故事《戴珍珠耳环的少女「失明」事件》
在今年的618狂欢节上，MITATA的整个营销大动作继续沿用了一贯以来的“艺术风格”，从预热期曝光的“趣味艺术油画”到全网广泛传播的条漫故事《戴珍珠耳环的少女「失明」事件》，再到被世界级时尚刊物《Wonderland》邀请参与“仙境之夜颁奖盛典”，被授予「年度最受欢迎艺术格调美瞳品牌」奖项，以层次鲜明的事件营销、娱乐营销、品牌联合营销、来引爆话题，达到唤醒老用户、引入新用户的目的。
(MITATA荣获「年度最受欢迎艺术格调美瞳品牌」奖项)
品牌策略燃爆销量，诠释用户眸间艺术
当MITATA品牌在诠释这种眼神的交流艺术，这种强烈的品牌风格也吸引着越来越多的受众，最直观的表现就是电商平台的数据，6.1开门红当天前30分钟的成交额，早已超过了去年6.1全天，整个618期间玻尿酸日抛销量更是突破15W盒。
(MITATA 6.1实时战报)
这种稳健增长的态势，与MITATA前期注重在长短线营销策略、长期战役持续布局有很大关系，长期布局私域流量的运营。在品牌成立的初期就建立了私域流量，培养了一群对品牌有深度认同感的极具粘性的用户，同时也通过官方的两微一抖来增强这种粉丝互动黏性度。
这次MITATA在618的内容策略方面，则以品牌背书+品牌故事+品牌事件营销(借势“仙境盛典”&明星KOL现场吸粉策略)，以丰富的内容组合拳，撬动私域流量，吸引新的受众，最终燃爆品牌销售。
整个活动期间，MITATA为了更加增强这种粉丝之间黏性互动，以及口碑化运营，打造专属粉丝群体的限量版礼盒，参与线上福利活动扩散，积极引导用户通过花式晒单/开箱，让用户形成口碑传播，达到圈层效应，最终实现口碑与流量双重收割。
MITATA：正在成长为「第一艺术风格化美瞳」
将用户对美的需求上升到一种自我追求的价值主张，从目前618初步取得的战绩来看，有好的“营销策略”这只是迈向了成功的第一步，因为对于任何品牌来讲，产品力才是增强品牌核心竞争力的关键，是品牌永久的护城河，这就要求品牌需要从产品品控、供应链等各方面下足功夫。
目前MITATA品牌已经与亚洲排名第一的隐形眼镜工厂合作，在走精品路线的同时，同时更加注重科技感、品质、色彩和趣味的升级。从单一美瞳镜片市场朝着向周边产物的泛品类齐头并进，从产品定位、技术创新到营销推广正在构建着自己强大的竞争壁垒。
这种独特的魅力，也使得她们正在互联网以圈层态势吸引着大批文艺弄潮儿、时尚精英们拥趸，她们正在成长为「第一艺术风格化美瞳」。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
