回顾中国奶粉市场的发展史，2008年的那场“事故”，让国产奶粉一度陷入信任危机，很长时间以来，国产奶粉一直被进口奶粉压制。近几年，这一市场格局已悄然发生改变，国产奶粉逐渐在市场上占据主导地位。这背后，除了国家政策引导，以及行业监管的日趋完善，飞鹤奶粉等行业巨头在科技力及产品力上的不断提升，也起到了一定的引领作用。
自2018年开始，中国奶粉市场外资品牌与国产品牌从错位竞争转化为正面对抗，国内奶粉品牌市场份额逐渐回升。政策加持是国产奶粉逆袭的一个重要转机。比如，前年《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》的推出，提振了消费者对国产奶粉的信心;今年奶粉新国标的出炉，进一步鼓舞消费者对国产奶粉认可，进一步带动了国产奶粉市场的增长。另一方面，在渠道层面，外资品牌下沉市场面临“水土不服”，国产品牌上行影响力被逐渐建立，主场作战的可操作性也更强。
作为国内乳业头部品牌，飞鹤奶粉一直致力于生产更适合中国宝宝体质的奶粉，抢占了消费者的心智。未来学家托夫勒说：“谁占领了创意的制高点，谁就能控制全球”。这一说法奶粉行业同样适用，在科技与产品上的不断创新就是飞鹤所掌握的制高点。近几年，飞鹤一直发力高端奶粉市场，并不断推出新品，继推出超高端星飞帆之后，不断进行升级，2020年又推出星飞帆A2版，以及超高端系列有机臻稚奶粉。
飞鹤一直专注于母乳研究，近几年更是加大了在研发方面的投入，不断整合全球研发资源，打造国际化研发平台，包括与中国工程院院士朱蓓薇及其专家团队合作，建立中国首家乳品工程院士工作站;与中国农科院奶业创新团队联合，创立了业内首个围绕全产业链的产学研合作平台——飞鹤婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心。今年，飞鹤与北京大学医学部再度携手，成立北大医学——中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心。在科研方面的精耕与持续深入，使飞鹤奶粉的品质与高端体验迈上新台阶。
进入2021年之后，奶粉市场真正开启全方位竞争，飞鹤奶粉在坚持创新突破的前提下，会继续在产品力、战略力、营销力等多方面全面发力，不断增强消费者的忠诚度，更好地决战存量市场。
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