6月12日是2021年“文化与自然遗产日”,国家层面在此前后开展了系列非遗宣传展示活动,并提出了“非遗惠万家 关系你我他”“保护人民非遗 共享美好生活”的口号。与例行的“节目单”不同,抖音在6月11日为此次活动加了一场“戏”——发布了《抖音非遗数据报告》。读了这份报告,你会真切地感受到什么是“非遗惠万家 关系你我他”,什么是“保护人民非遗 共享美好生活”。
报告指出:抖音上国家级非遗项目相关视频数量超过1.4亿,1557个国家级非遗项目中,抖音覆盖率达97.94%;过去一年,抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%,累计播放量同比增长107%;濒危非遗项目在抖音被点赞超1亿次……
数字有点儿炫,信息有点儿多,但意思是很清楚的。抖音的口号是“记录美好生活”,其中自然也包括非物质文化遗产。毫不夸张地说,正是借助抖音这样的传播平台,诸多湮没无闻的非遗才得以重获关注重放异彩。基于如此之大的体量,抖音已然成为视频版的非遗百科全书,守护着并留住了国家文化记忆。
历史经验表明,随着经济的发展和生活的改善,人们会更有兴趣关注自己的文化。对于中华传统文化,我们的态度是创造性转化和创新性发展。无论转化还是发展,其方向都是为了建构人们的美好生活。换句话说,文化不是静止的,而必须因时因需而变。传统文化只有走进人们的生活,才能获得生机和活力。文物尚且讲究活化,非遗就更不在话下。不过,如果只是传统的线下推介,传播范围未免有限,群众基础也不深厚,一旦搬上抖音这样的数字平台,那就可以做到无远弗届无时不有无人不知,传播力杠杠的。
老人们往往感叹年轻人不爱传统文化,其实可能是错怪宝宝了。喜爱的前提是了解,如果根本就不知道有某项传统文化,又何谈喜爱呢?当然,传统文化怎样与年轻人相遇也是有讲究的,原汁原味是很重要,但不能生塞硬喂,而须根据年轻人的接受特点进行适当调整,让年轻人在正确的时机以正确的方式与传统文化不期而遇。既然年轻人喜欢流连在抖音上,那么非遗也就应该展示在抖音上,让年轻人看见并且喜欢。
在抖音上活跃的很多非遗传承人都有“俘获”年轻人的心得。制扇技艺(王星记扇)国家级传承人孙亚青认为,扇子纳凉的功能既然已经淡去,就应该复兴扇子的文化意义。为此她做了很多尝试,比如把年轻人喜欢的元素放在扇子中,通过抖音直播让年轻人喜欢扇子。景泰蓝制作技艺国家级传承人钟连盛主张在继承传统的基础上进行创新,把简约、抽象、现代的设计理念植入景泰蓝的设计中,让景泰蓝从“皇家御用”进入普通人的生活。他觉得,传统文化经历了一段时间的低谷,但通过抖音越来越多的年轻人开始了解景泰蓝。
更让人欣慰的是,在抖音上走红的还有年轻一代传承人,比如表演非遗独竹漂技艺的95后贵州女孩杨柳,90后剪纸艺术家畅杨杨,也是锡剧传承人的00后江浙籍汉服作者吴晨,等等。这是供给侧的情况,需求侧又如何呢?报告显示,80后成为非遗商品消费主力军,其次是90后,然后是70后和60后。这样看来,非遗的传承形势还是比较乐观的。
这自然离不开抖音的努力。2019年4月,为了助力非物质文化遗产传播传承,抖音发起了非遗合伙人计划,计划在一年内帮助10位非遗传承人实现百万收入或者百万粉丝。发布会结束一周,就有超过3000人报名非遗合伙人。2020年10月,抖音正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划,发挥抖音视频直播、电商作用,通过流量扶持、费用优惠、官方培训等多项举措,助力传统手工艺被更多人看见。事实证明,抖音做到了。
报告中提到,85位手艺人(其中包括10位非遗传承人)在抖音电商年收入超百万;非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍;抖音电商上的中华老字号超过200家,最受欢迎的十大非遗商品涵盖了牛肉、瓷器、银饰和竹笛等。此外,非遗传承还带动了就业,仅浙江东阳一地就带动就业超5000人。情怀很重要,但利益是更大的动力。非遗让手艺人名利双收,会激励更多的人加入到传承队伍中来,也会激励更多的地方挖掘和保护当地的非遗名片。既有诗又有远方,这样的生活不香吗?
抖音上的非遗体量大人气旺,却又是萝卜白菜各有所爱,不同年龄不同地域的人们都可以找到自己的玩意儿,这是数字平台的又一优势,即产品个性化,市场垂直化,兴趣圈子化。在抖音看见每一种非遗,并非虚言,只不过是所见不同。也唯其如此,看见才不光是过眼的还是走心的。看见是另一种守护。因为只有看见才懂得珍惜,否则眼不见为净,非遗也就真的“白茫茫一片大地真干净”了。还好有抖音。
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