沸腾的智能健身赛道,终于在618迎来了第一次各厂商间的首次直面交锋,百镜大战已呈白热化。作为这条赛道的创先河者和领头羊,FITURE面对雨后春笋般冒出的竞争对手,面对来自部分舆论的质疑声音,顶住压力拿下了天猫618的开门红。
就在昨晚,更是传出了FITURE即将携新品“魔镜旗舰版”与“淘宝一姐”薇娅联手的劲爆消息。与此同时,其官方天猫旗舰店也显示产品即将亮相薇娅直播间,开启3199元的特价并随机附赠1年付费会员。
FITURE魔镜凭何魔力被“淘宝一姐”pick
作为淘宝直播第一主播,薇娅及其团队凭借严格的选品标准以及对观众认真负责的态度吸引了一大批忠实用户。细数那些成功在直播间实现秒光,几分钟内全部售罄的案例,无不是因为产品本身具备有优秀品质及体验。
可以说,凡是能进入薇娅团队那“30个篮球场”之大的选品仓库,已经证明产品绝非市面寻常货,而能够最终登陆直播间并成功售罄的产品,则必须是各品类中的尖峰之作。而FITURE魔镜本次能成为亮相薇娅直播间的产品,那也必然是名副其实地具备魔力。
据介绍,刚刚上市不久的“FITURE魔镜旗舰版”是FITURE旗下第二款基于“硬件+内容+服务+AI”模式打造的智能健身镜产品。相比市面上同价位段中的多数产品,“FITURE魔镜旗舰版”具备了它们所没有的AI功能,可以为用户提供AI纠正指导,是严格意义上的智能健身镜产品。而若与同样拥有AI功能的同价位产品相比,“FITURE魔镜旗舰版”也能凭借大尺寸大屏占比高清屏,音效增强技术加持的双声道扬声器、高算力AI芯片、超1000节自制课程等诸多细节上占据明显的性价比优势。
然而性价比还并不是“FITURE魔镜旗舰版”竞争优势的全部,拥有AI加持的海量自制课程,即“交互式内容”,才是FITURE领先于行业的根本。在技术上,“FITURE魔镜旗舰版”的核心竞争力是自主研发的FITURE Motion Engine 智能运动追踪系统。
据了解,该系统目前已达到智能健身的L4等级,能实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能。未来,FITURE Motion Engine将持续推进技术升级,并通过对用户数据的分析不断提供更定制化、个性化的服务解决方案,最终目标是达到具备完全自主动作交互的智能健身L5等级。
在自制内容方面,FITURE现已签约近20位健身教练,组建了一个累计授课时长超20万小时,平均教学经验10年以上,累计奖项认证500多个的“FITURE FORCE全明星教练团队”。在对标好莱坞影视制作规格来打造的“健身梦工场”,FITURE的内容团队可通过一个囊括教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI的数字化“交互内容创作管理系统”实现全年5000节健身课程内容更新的产能。
目前,FITURE已上线超过1000节健身课程,累计用户使用超过15万次,覆盖力量塑形、格斗训练、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正、孕产专属、青少儿专属等12大类课程,能满足全年龄段家庭用户的需求。
由此我们不难发现,FITURE的魔力在于其“硬件+内容+服务+AI”的独创模式,以及具备代差优势的交互式内容体验,再加之新品极佳的性价比,“魔镜旗舰版”能在本次618期间获得“淘宝一姐”pick也就顺理成章了。
风口遇上风口,聚变反应有望创造销售新奇迹
值得一提的是,尽管薇娅作为淘宝直播头牌已久,缔造了一个又一个的电商爆款,FITURE魔镜本次却是代表智能健身产品首度在其直播间亮相。当电商领域的风口遇上智能健身这个风口,双方能否产生聚变式的化学反应,创造又一个直播带货的销售新奇迹?这个问题值得我们去深入探讨一番。
先把视野拉回到智能健身赛道,这个在2021年公认的新兴热门领域,相比不少潮水褪去的市场,并非单纯源自资本的吹鼓。须知,随着中国人民生活水平的提高,追求健康是必然趋势。在健康中国2030的大战略背景下,全民健身的普及正在以前所未有的速度加快。自前年开始,中国健身市场的规模就已超过美国,而健身用户也在2020年突破了7000万人。
在健身市场随社会发展、居民健康意识的提升必将进一步发展的背景下,健身消费者对产品和服务的要求也在提升。所以,我们可以看到传统的“游泳健身办卡模式”正在走向衰落,越来越多形式上创新,用户体验更好的健身服务产品正来到消费者眼前。
相关数据显示,过去的2020年,中国大众健身年均总消费为5670元,实现了35%的同比提升,智能健身硬件更是已跻身中国体育实物消费产品的第五大类。不难看出,中国消费者越来越愿意为更好的健身服务产品花钱,也越来越具备对体验优劣的甄别能力。也正是在这样的趋势下,FITURE以“硬件+内容+服务+AI”的独创模式推出了智能健身镜产品,智能健身这条赛道也由此被点燃。
回到本次FITURE与薇娅的合作上来,点燃了智能健身赛道的FITURE魔镜,同样也需要一次重磅级的合作来继续引爆市场。“淘宝一姐”薇娅作为最具消费者号召力和认可度的电商主播之一,之于FITURE显然是那个能够推动产品引爆市场的助力。
如上文所说,正是因为FITURE魔镜极佳的产品力,特别是具备代差优势的交互式内容体验,让这次携手最终水到渠成。如果说FITURE的“硬件+内容+服务+AI”模式以及其魔镜产品是准备就绪的反应堆,那么本次登陆薇娅直播间堪称是达成聚变的一个最佳催化剂。
最后,FITURE想要锁定智能健身赛道的第一,自然还需要用销量来说话,甚至不仅只是本次直播的销量。至于,FITURE魔镜本次能否再接再厉创造销售佳绩,双方后续是否将会有进一步的合作?答案不日即将揭晓。
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