据6月9日媒体报道,国内最大的网络漫画消费平台“快看漫画”获得由SK电信、LG等几大韩国财团出资设立的One Store公司投资的约9000万美元融资。短短数年,快看漫画已经迎来6轮融资,腾讯、红杉资本等都是其股东。
【图源:ONE STORE】
作为国内知名的漫画创作和阅读平台,快看漫画通过将传统页漫调整成适合在移动端滑动观看的长画幅条漫,在移动互联网发展初期就吸引了一大批拥趸。
据官方数据,快看漫画仅用3年时间便累积了1.3亿用户,2020年用户总数已经超过2亿,月活超过4000万,是行业第2到第5名的总和,牢牢占据漫画赛道第一的位置。
【图源:快看漫画】
然而市占率第一的快看漫画,也在面临着“外来者”短视频的冲击。
随着移动互联网用户增长红利期见顶,一款Killer App的商业价值除了看用户规模,用户使用时长也成为一个重要的衡量指标。因此,不同赛道的产品都可能在抢夺用户时间上“短兵相接”。
当用户大量的娱乐时间被短视频分走后,其在静态漫画等内容上的时间消费也受到挤压。显然,快看漫画不是一款“坐以待毙”的产品,在洞察到用户行为趋势后,它主动拥抱变化,在运营上强化社交,实现“人-内容-人”的连接。
2020年,快看漫画在相芯科技AR视频特效技术的助力下,升级了社区短视频功能,以满足其短视频功能社交性的多样化需求。这次升级,不仅提升了快看漫画的UGC创作体验,也增加了其用户时长与产品黏性。
【相芯科技AR视频特效技术】
产品形态向新生代社区方向演进
相比于同行,快看漫画的社区化步伐一直都迈得很快。
2016年就设置V社区(后升级为世界社区),以提升社区氛围,提高用户留存;2019年,平台基于用户的兴趣爱好,上线兴趣圈,并逐渐拓展成为包括漫画、配音、游戏、汉服、手账、手办、COS等更广泛的话题社区。
【图源:快看漫画】
此外,快看漫画提供图文、声音、视频等内容形态,并将弹幕互动形式植入到条漫、短视频中。
这些社区互动都深受快看漫画用户的喜爱。快看漫画一直主打年轻市场的发展策略,用户群体主要是Z世代。据艾瑞数据显示,快看漫画用户多在24岁以下,占比55.4%,且以女性群体为主。
该年龄段的用户群普遍存在较强的自我表达和社交需求,渴望借助内容创作或分享获得更多认同。短视频形式、美颜滤镜、标签分类等产品功能一上线,就赢得了他们的青睐。
目前,快看原有的阅读用户,也有不少已经转变为积极的UGC创作者,他们会上传条漫,也会上传动态漫画。
【图源:快看漫画】
动态漫画,顾名思义是将传统静态漫画加入配音、配乐和画面拉伸抖动,做成动态视频,短短1分钟甚至15秒就讲完了一段情节曲折、节奏流畅的故事,极大提升了漫画的吸引力。这有利于将习惯短视频浏览的用户沉淀到快看漫画平台。
通过相芯科技的技术加持,如今的快看漫画,增加了由相芯科技提供的数十种可自由调节滤镜强度的美颜滤镜,为平台用户提供了更好的内容呈现和创作条件。
同时,相芯科技基于手势识别、手势跟踪、人脸识别技术,研发的趣味和搞怪卡通贴纸,也应用在快看漫画的短视频中,这些丰富的玩法增加了用户内容创作素材,也巩固了快看漫画基于二次元内容形成的新生代社区文化。
【相芯科技的贴纸】
技术和内容融合,助推IP产业发展
事实上,快看漫画布局短视频业务,其实是在视听产业提前探路,它更大的目标是借助平台的原创漫画IP开发,成为像迪士尼、漫威、DC这样综合性的文化创意娱乐公司。
【图源:快看漫画】
相芯科技作为XR领域的技术创新者,和有二次元属性的快看漫画结合,加速后者在内容创新和互动上升级。
此外,快看漫画也在借助大数据和算法,推动智能分发,以帮助更多原创漫画作品提升曝光机会,更快聚集人气,形成IP价值。此外,快看漫画也会基于平台互动和内容监测,指导漫画作品的修改和IP运营,从而提升内容产品的生命周期。
快看漫画在IP开发上已经有过一次不错的试水。2018年,基于快看原创漫画改编的同名电影《快把我哥带走》成为当年暑期档的黑马,票房接近4亿,改编的动画和网剧播放量也破10亿次。
【图源:快看漫画】
2021年3月,快看漫画又和阿里影业旗下自制厂牌“可能制造”达成战略合作,双方将围绕漫画和电影产业链打造融合生态,初步展现了快看漫画在影音方面的布局。
快看漫画借力技术,形成了高质量的创作和社区生态,以及IP衍生开发价值,这也让众多投资机构看到了快看漫画的商业前景。在欧美和日韩市场,动漫IP衍生开发的潜力已经被多次验证。这次韩国One Store公司投资,显然也是押注了这一点。
那么,也让我们一起期待,快看漫画在不久的将来所创造的漫威式的宇宙。
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