对大众而言，跨界早已不是什么新鲜事儿，万物皆可跨界，有盲从追风，也有破圈走红。
近日，小龙厨携手华硕a豆，用一场充满创意的营销实践，为更多品牌解决跨界同质化难题带来新思路。
品牌聚合 实现1+1>2品牌势能
近几年，国潮跨界掀起巨大波澜，让很多品牌开始扩展边界，甚至看似风牛马不相及的品牌也纷纷牵手合作，例如六神花露水跟RIO联名搞cp，通过系列动作引起消费者的猎奇心理，成功激起一池水花。但真正做到刷屏或者现象级传播的案例可谓凤毛麟角，大部分仅仅吸引部分消费者的好奇，而没有引发进一步的“兴趣”和“认同”，还有小部分上演了“翻车现场”。由此可见，打破次元壁虽有特别的魔力，但成功的跨界更需建立在品牌共性之上。
互相导流，实现破圈营销。小龙厨在2021年初以”多彩青春“为主题，推出口味绝美、配色缤纷的五彩系列产品，其马卡龙色系高颜值、精心搭配的高营养，300g吃饱不浪费的新规格，为口味选择困难症提供福音。3月，小龙厨牵手华硕a豆，在白色情人节收获了一场”龙争虎豆“的甜蜜创意。
小龙厨自品牌创立之初就坚定了“以创新之力走匠心之路”的品牌方向，依托移动互联网大数据应用，结合当下年轻人饮食喜好，深度挖掘消费者痛点，磨砺3年，研发出不插电、不用火，美味营养升级，15min即可享用美食的系列自热食品，希望通过“美味有颜，品质有料”的自热产品，成为移动互联网原住民的“贴心小厨“。
a豆则是华硕于2018年9月创立的年轻子品牌，聚焦Z世代人群，从设计到制造，力求为年轻用户群体提供满足用户日常学习、办公所需的产品，凭借充满青春朝气与活力，潮流靓丽的外观，以及极致轻薄，做工细腻，工艺出色，超棒质感等配置全面且均衡，性能强大，超长续航的优势，从上市到现在就一直受到消费者和市场的关注。
联名出道，有颜有料。小龙厨和华硕a豆作为助力Z世代消费者”乐享生活“的年轻品牌，双方不仅具备相似的用户元素基础，还兼有品牌创立之初一直坚持和开拓的品牌好感度，加上创意、深度的跨界联名，从互相导流，实现破圈营销到成功触达跨圈层的年轻消费者，其默契度之高，利用跨界充分强调了自己年轻的品牌属性，也让双方品牌迸发更强生机。
全渠道整合营销 激发化学反应
2021年新年伊始，小龙厨与华硕a豆微博官宣合作。3月五彩锅上新季正式发布cp邀约，并顺势推出“五彩盲盒”联名礼盒及定制抽奖福利;下旬，五彩盲盒接连亮相a豆100家线下门店。4月中旬a豆&坎爷&小龙厨联合推出线下主题店，同期，五彩盲盒正式开售!
火力全开，瞄准年轻消费群体。紧接着，小龙厨联动华硕a豆进行全渠道长尾传播。线上结合内外部媒体宣发、平台直播、花式抽奖活动、小程序商城店铺互链、五彩盲盒销售及买赠;线下根据双方资源，品牌契合点，整合各自渠道，门店，产品和营销动作，比如a豆多家销售门店设置缤纷礼遇，以及坎爷秘制火锅上海主题店打卡送礼、联名邀约、线上传播等系列营销手段，发挥品牌之间的协同效应，真正让两个品牌利益互补。
跨界之外最受消费者喜爱的莫过于万物皆可盲。小龙厨虽然出道不久，但从其去年10月至今多次联合KPL王者荣耀战队、“席卷”高校、达人直播、大玩剧本杀、线上线下打卡等营销动作来看，显然其深谙当下年轻消费群体的喜好。此次，小龙厨抓住年轻人潮流购物的热点需求，从充满惊喜和社交属性的盲盒入手，进行了新一轮的自我创新，与a豆推出联名盲盒，让好吃变得更好玩。
品牌跨界虽然是一种非常好的营销手段，但一定不是盲目跨界，要明确自身诉求并选择的营销方式。回顾此次跨界合作历程，我们其实可以清晰看到小龙厨和华硕a豆在联名品牌打造上的思路：把“不定义青春，创新出彩”定为传播亮点，并不断发散创意吸引大众加入;在策略上向前走，敢于破旧立新，敢于挑战自我。小龙厨与华硕a豆经过线上梦幻联动，线下活动互绑，以及对用户的联动吸引，创造了更多可能!
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