近几年经济增速发展加快，消费者从最初的满足温饱到现在开始追求品质生活。前几年“全面二胎”政策的开放让羊奶粉火了一把，就在今年的5月31日“三孩生育政策来了”霸占热搜榜单，那么随着计划生育越来越开放也预示着奶粉行业在未来一段时间内会处于一个激烈的竞争状态。羊奶粉从五花八门的乳制品里面脱颖而出，成为了很多家庭手里的主要母婴产品，其中合生元品牌一年布局14000家门店，高品质合生元可贝思羊奶粉也受到了众多宝爸宝妈的喜爱!
合生元可贝思羊奶粉以品牌力、渠道力打响羊奶粉升级战
在行业加速升温的背景下，我们听到了很多真实的心声：一些门店表示不知如何选择羊奶粉，只能眼睁睁看着顾客流失;一些门店则表示羊奶粉同质化严重，差异化才有更大发展空间。此外，一些门店羊奶粉卖得火爆，在另一些门店却销量平平，原因何在?有渠道商表示：“今疫情是催化剂，市场淘汰速度很快，消费者看重羊奶粉的品牌力、知名度、服务及功能性优势，门店并不是产品越多越好，更需要考虑精减品牌、优化选品。”
面对复杂的市场环境，越来越多门店开始加大对选品的重视度，但究竟怎样的羊奶粉品牌才是门店的最佳选择?门店选品需精准
合生元有效赋能渠道共赢增长
近几年，越来越多门店感叹“奶粉生意不好做了”，尤其2020年以来，人口老龄化越来越严重，许多年轻人声称生产压力大，物质基础太高，拒绝生孩子，出生率也越来越低。行业里奶粉品牌同质化严重，互相copy抄袭导致消费者买不到高品质奶粉，那么什么样的奶粉才能获得各位宝爸宝妈的青睐呢?通过对多家门店的调研发现，能够得到门店和消费者认可的羊奶粉至少需要符合三项要求：1、大品牌。大品牌重视品牌建设、营销意识强，门店推品事半功倍;2、专业团队。专业有能力的品牌，能直接给予母婴店人员最有效的一对一团队培训支持;3、配方与设计。一个好的配方，无疑更迎合中国消费者需求。
在众多羊奶粉品牌中，健合集团旗下高端母婴营养与健康品牌合生元脱颖而出。2019年，合生元创新推出100%纯羊乳蛋白配方奶粉——合生元可贝思羊奶粉，并凭着差异化实力快速打开市场，确立行业领先地位。健合集团2020年财报显示，合生元可贝思羊奶粉上市仅一年，布局近14000家门店，产品品质深受消费者喜爱。
合生元可贝思羊奶粉营养好吸收 母爱保护力
取得快速增长背后，合生元强大的品牌背书为旗下羊奶粉的知名度奠定了坚实基础，近年来合生元更是持续加大消费者教育，提升品牌专业形象，明星代言人以及各大网红直播带货推广，助力渠道动销。今年4月，合生元启动羊奶粉超级品牌月，通过多端营销矩阵，从母婴专家的角度，打造专业教育内容，联合知乎进行直播等资源整合，广泛覆盖全国56个城市超2500个社区，超品月活动总曝光量超5.5亿。据数据显示，仅2021年第一季度，合生元羊奶粉中国区增长达96.4%。合生元方面还表示，将进一步提升合生元可贝思羊奶粉市场渗透率，满足中国婴幼儿配方奶粉需求，加速深耕中国市场。
以创新力夯实产品+服务
头部品牌联手优质渠道做大做强羊奶粉市场
众所周知，羊乳具备天然的营养优势，羊乳与人乳的脂肪结构更接近，与牛乳相比，脂肪球极为细小且不粘结，提高了宝宝对脂肪的消化率，使营养更易被宝宝吸收。目前中国羊奶粉市场主要分为“纯羊”和“半羊”两大类产品，但并非所有品牌都能做到“纯羊”，对核心资源和关键技术的掌握是品牌突围市场的关键。
合生元可贝思羊奶粉特别添加100%纯羊乳蛋白，36倍珍稀羊乳蛋白，配方纯净低敏，深受中国妈妈们的青睐。同时，合生元还首创在羊奶中添加SN-2 PLUS天然乳脂，助力关键营养素吸收率提升至95%，显著减少宝宝哭闹时长。
合生元可贝思羊奶粉100%纯羊乳蛋白
品牌力固然是消费者在门店选购羊奶粉的一大标准，产品配方的科研创新也是让消费者从数款羊奶粉中首选的优势所在。正如一位门店老板所言：“合生元羊奶粉除了利润合理，最核心的是它配方卖点突出，消费者认准配方。”
事实上，随着行业热度不断提升，入局者越来越多，羊奶粉市场的竞争也更加考验“产品力+品牌力+渠道力+服务力”等综合实力的比拼，在众多市场竞争中的结果显示，只有不断迎合消费者的需求，实时更新产品品质并优化品牌的服务力度，才能增强消费者和品牌的黏性，纽带越牢固回头客就越多。
合生元可贝思羊奶粉占领消费市场
一直以来，合生元作为奶粉头部品牌，从产品到服务，始终坚持拥抱渠道赋能渠道，共同成长。在合生元看来，羊奶粉的进程还未停滞，并且在未来很长一段时间内依然会保持很高的热度，所以在这个过程中决不能掉以轻心，需要品牌和渠道共同发力，一起把羊奶粉市场做大做强。
一方面，合生元积极发挥行业领先者的影响力，凭借深耕母乳领域多年的研究和创新研发实力，及时洞察消费者需求，沉淀自身优势，完善高端羊奶粉标准。
另一方面，持续加大对优质渠道合作伙伴的支持，完善渠道策略。今年4月，在健合集团合作伙伴年会上，健合集团BNC中国区奶粉创新品类业务总监叶平分享到：“做一个产品其实用五力就可以解决，产品力、品牌力、渠道力、组织力、购买力。”他透露，健合集团将会充分发挥品牌协同效应，以及广大经销商、合作伙伴的支撑优势，针对一二线城市采用全域营销，在三四线城市采用差异化分销调整，设立专业团队，助力门店加强消费者沟通，在不同维度拉动门店增长。
合生元作为国际化品牌能在竞争激烈的市场环境里脱颖而出靠的不仅仅是自身的品牌效应。在生产渠道和产品创新的双向驱使下，合生元不断在精进研发的道路上越走越远，在推广宣传羊奶粉的同时，把目光汇聚全球，服务理念深入品牌内核让每个娇嫩宝贝都可以体验到最贴心的营养呵护，同时为广大中国妈妈与家庭减轻养育压力，相信合生元在未来的道路上能够继续提供更优质的产品，展现品牌生命力!
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