从京东携手与虚拟偶像洛天依跨次元联动，上线炙热单曲《热爱万种》及MV，到集结多个动漫IP推出超燃TVC《超燃集结 为热爱加番》，再到京东618主站开启“超燃热爱季”会场，二次元粉丝在京东618体验了一场彻头彻尾的快乐。而京东与Z世代，共以热爱为名，实现了一场双向奔赴。
如何破局交流，从吸引、进入到最终加入Z世代阵营?京东步步为“赢”，成功从精准捕捉他们的消费偏好开始，与Z世代打开对话空间。
IP集结颠覆传统 多元潮流百变玩法
相比上一辈，生活优渥的Z世代有更多机会为“兴趣”买单。他们钟情于IP消费，且有着多元的偏好。纷杂的互联网将年轻族群的兴趣不断分化。即使都为动漫同好，也还能再分出热血漫、少女漫、机甲、异世界等更小的分支。而受圈层文化影响，IP消费也呈现“去中心化”的趋势。层出不穷的爱好，给予用户更多选择，也需要品牌有更全面的思考。
京东正是以“多元”施力，在IP营销上颠覆传统。今年618，不再以某一个超级IP强绑定传播，而是集合多类型、多领域的多个IP，唤醒每一个圈层的年轻人。首场靠超级IP洛天依掀起声浪，呼唤二次元粉丝的注意力。随后，知名动漫、人气明星、爆款大牌，年轻人喜爱的各类IP持续涌入会场，并实现跨界联手。比如动漫“镇魂街”与京东电脑联合;汪汪队与京东生鲜合作;乐高、万代、泡泡玛特、迪士尼等百大IP产品预售;洛天依的“私房清单”等等，形成顶流IP广泛吸引注意力，多个IP个性化匹配的营销矩阵。
无论是哪一型粉丝，都能找到自己的“墙头”。热闹过后，还有真爱。京东618的IP浪潮不仅能吸引年轻人，更能将年轻人对IP的亲近感无限延长，转化为对品牌的好感，自然种草。
用心真诚引情感共鸣 升华内核促良性互动
众多打出“年轻化”战略的品牌，总会有如此感叹。“圈粉容易养粉难”，IP合作，邀请明星代言，纵然官宣声势再高，也无法避免第二天热度陡降的尴尬。究其原因，空有形式花样，却没有一个牢固的情感内核，声势再大，也是悬浮的。
《腾讯00后研究报告》曾指出：“新生代消费者更向往专注且有信念的品牌和偶像，，更希望了解品牌和偶像背后的故事。”因为消费者们可以从故事中挖掘出情感点。“懂你”，能刺激出消费者对品牌的天然好感，跨越价格、产品等诸多客观限制。
而从京东618“超燃热爱季”推出的走心TVC可以看出，他们确实下沉到了Z世代的情感需求中。一场购物狂欢，更是一场对于生活态度的真诚对话。
TVC并非浅显的IP出镜自嗨，而是将众多IP的精髓埋藏到每个“中二”普通人的日常之中。破不开旋转门“结界”的上班族，被青春痘“反噬”的少女，“灵魂转换不耐受”的大叔……看似没有二次元，实则处处是二次元。
京东将老二次元们独特的热血感尽致展现，内核是对二次元粉丝们的认同与支持。而这样真诚的用心，对追求认同感的Z世代来说更为宝贵。京东懂你的每一份热爱，也更懂你。
从IP集结到情感共鸣，京东618成就了品牌与用户之间双向奔赴的良性互动，通过与用户达成情感共鸣，让用户对京东品牌内涵有了更深的认知和认同。
洛天依MV《热爱万种》：
https://www.bilibili.com/video/BV1c5411M7hn?p=1&share_medium=iphone&share_plat=ios&share_source=WEIXIN&share_tag=s_i×tamp=1622554367&unique_k=mXj94Z
京东TVC《超燃集结 为热爱加番》：
https://www.bilibili.com/video/BV1ov411G7pQ?p=1&share_medium=iphone&share_plat=ios&share_source=WEIXIN&share_tag=s_i×tamp=1622554498&unique_k=kWsbpC
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
