2021年不知不觉已来到中场，运动健身领域却已经呈现了此前几年都未曾有过的精彩。当然，这一切的热闹都源自智能健身硬件的崛起。在资本的助推下，自FITURE魔镜率先登场后，市面上目前已经林林总总有数十款同类产品。而据知情人士透露，在一切皆可跟进的深圳，或将还有近千家健身镜厂商正跃跃欲试。凭借强大的供应链资源，这些后进厂商纷纷自认已摸清了“高清大屏播放内容+感应器识别体态=智能健身镜”的套路。至于那些抢先登场的单纯“播放镜”，恐怕其命运就是被后浪拍死在沙滩上。
毕竟，市场竞争，从来都是如此残酷，甚至只会更加残酷。
精耕内容依然是智能健身厂商的生存之道
但其实，自FITURE魔镜问世之后，在市面上诸多产品硬件外观差异不大、功能高度接近的情况下，你如果问“魔镜魔镜，究竟哪款魔镜最美丽”，魔镜可能也是会为难的。对于用户来说，今天可能还觉得你家MIRROR不错，明天可能就觉得隔壁便宜100块的RORRIM更香了。所以，如果我们把视角切回到智能健身的本质，一切还是要基于内容。健身作为一个服务行业，一切都需要从内容出发。有了可被用户认可感知的服务内容，他们自然会用脚投票去做出选择。
当KEEP在商业化的路上蒙头狂奔，他们才发现活跃用户数竟出现了不升反降的情况。因为对于用户来说，如果只是观看通过屏幕播放的健身课程，小红书、B站们也可以的。所以，当KEEP回过神来，他们终于意识到专业平台的核心价值还是专业内容。于是乎，在最近的一年以来，不论是和尊巴这样的国际知名IP合作，还是尝试打造自有IP，或是邀请KOL合作制作PGC内容。截至目前，KEEP的自制健身课程已达1200套的量级。
在线健身app的领头羊尚且如此，更何况这些野心勃勃要以软硬件一体方案来打动消费者买单的新物种们。以最早推出智能健身镜的FITURE为例，自创立起他们就打出了“硬件+内容+服务+AI”的模式，不仅通过引入自动驾驶和无人机的AI技术来研发了“FITURE Motion Engine”智能运动追踪系统，更斥巨资组建了一个签约教练团队并打造了一个规格对标好莱坞的内容工厂。FITURE这些投入带来的产出，也的确在用户及资方都得到了正面的反馈。据相关负责人介绍，FITURE在完成B轮融资成为“最快独角兽的同时”，FITURE魔镜的用户月均打卡次数已达14次的水平，是健身房用户月均0.5次打卡的28倍。
而随着更多同类产品的浮出水面，FITURE接下来还将面临更大的竞争压力，原本节奏偏稳的市场教育将必然需要加快节奏。进一步扩大竞争优势，塑造差异化壁垒就成为了FITURE当务之急。对此，FITURE选择了进一步为内容的投入来加码。据了解，FITURE的签约教练团队人数已达20人并还在不断扩张中，其内容产能也在逐步向每周50节的量级靠拢，目前已上线的课程已接近2000节。近日，FITURE还刚刚官宣了与亚洲知名健康生活方式品牌PURE合作推出瑜伽课程的消息，他们后续还将在内容方面与金芭蕾、太极禅、CASTER等顶级IP推进合作。
对此，有专业人士表示，2000节这个数字可能乍看不大，但FITURE能在不到一年的时间里，就能完成在自制课程内容数量上赶上KEEP的水平，已经非常难得了。再加上他们是以一套囊括的数字化“交互内容创作管理系统”来完成内容产出，这个工作量的巨大可能不是外界人士能够想象的。
市场较量之胜负将取决于内容生产力高低
如果从内容产能这个视角来看的话，目前FITURE具备的优势其实相当可观了。毕竟能保持高规格、大数量的课程内容稳定产出，已经是一件很难的事情，再考虑到所需投入的资源和时间，这些都并非其他厂商可以轻易做到的。有业内人士称，智能健身镜在硬件规格和技术功能上，通过供应链和现有成熟团队短时间跟进并不难，但内容的积累并非一朝一夕，所以绝大多数的厂商选择了接入了第三方内容，先解决数量的问题，质量就只能以后再说了。
除了通过接入第三方内容来解决数量的问题，不少智能健身镜公司也在尝试走出另外的路径。目前的市面上，健身不够游戏来凑，内容不行社交先行等都在成为这些后进厂商们寻求差异化路线的选择。但从用户的体验上来说，不能保证健身内容的质量“要这魔镜又有何用”，不管是Keep还是小红书、B站，难道不香嘛?
所以，尽管这场市场较量才刚刚打响，但关于智能健身的一切竞争最终都将绕不开内容，因为健身行业本质上就是一个提供内容服务的行业。FITURE目前所具备的年产出5000节自制课程的内容制作水平，已经在生产力上有了明显的优势。当一家企业能够成为行业先进生产力的代表，那这家公司其实就已经在竞争中立于不败之地了。
在内容上不断保持优势的同时，FITURE也没忽视技术环节的突破。目前FITURE魔镜每一次OTA，都会释放出新的硬件功能。而FITURE在实现智能健身的L4等级的基础上，也在不断加大对技术研发的投入，试图以完全自动驾驶为对标令FITURE魔镜达到智能健身的L5等级，即具备完全动作交互，在用户体验上可以比肩真人私教。
说到这里，我们不难感受到不论是领先者还是后来者都仍在为竞争力而不断投入，市场还将有一段短兵相接的过程，但资方或许并不会默许一场持久战的发生。
“最快能在三季度，最迟在明年初，这个市场的座次顺序就能有基本的定局，内容体验上的缺失会令一批厂商迅速出局。”关于智能健身赛道的前景，某投资人如是说。看来“90天就能解决战斗”的故事似乎要在智能健身镜上再现了，至于坐在王位的会是FITURE，还是其他的哪个名字，我们就等“90天”再看吧。
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